爱华网（上海，2005年2月25日）CTR市场研究公司与香港admanGo和台湾润利.艾克曼公司今天联合宣布：2004年大中华区广告花费达到近3,593亿人民币（以刊例价计算，只包括电视和平面媒体），较2003年的2,837亿人民币的花费增长了近27％*。其中，内地约占到了54 ％的市场份额，香港约占11％，台湾则约占35％，与前年的市场格局相当。CTR市场研究副总经理田涛表示：“这是CTR和admanGo及润利.艾克曼公司连续第二年发布大中华区广告花费，此番研究结果验证了我们去年初关于2004年广告花费双位数增幅的预计，也折射了该区经济的蓬勃发展。” CTR市场研究同时还公布：2004年中国内地广告花费达到1,935亿人民币(刊例价，只包括电视及平面媒体) ，较前年飚升了25％。其中，化妆品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业、房地产成为2004年广告投放的前五大行业。尤其是排在首位的化妆品/浴室用品，不仅总量大，达到400多亿人民币，增长幅度也跻身前六位，达到34％，显示出该行业强劲的发展势头，也反映出在经济繁荣的今天，人们对精致生活的美好追求。化妆品/浴室用品行业的强劲发展，离不开宝洁公司在中国市场大手笔的广告投入。2004年排名前十位的品牌中，宝洁公司就占到了五席，特别是宝洁旗下的玉兰油，投放排名一举从2003年的第五位跃升至去年的榜首，达到47亿人民币，较2003年增长了1.6倍多。纵观去年市场各行业在广告市场的表现，CTR市场研究副总经理田涛认为比较惹人瞩目的包括：“手机行业出现内外资分野，国产手机广告投入大都呈现出下降趋势；而外资品牌的广告花费则节节攀升；功能饮品行业的广告投放涨成一片；奶类饮品行业在经历了2003年辉煌的广告炒作后，于2004年更回归了理性，广告大幅减少。”
2004年香港广告花费额达到398亿人民币(刊例价，只包括电视及平面媒体)，比前年上升14.7％。与内地及台湾不同的是：香港广告市场一反内地和台湾电视媒体占据大壁江山的市场格局，在电视、平面、电台、户外四大媒体中，平面媒体以223.6亿人民币（刊例价）的广告收入、51％的市场份额成为收入最高的媒体，同时也以18.8％的涨幅领先其他三大媒体。从行业表现上看，家居用品、银行及投资、化妆及护肤品成为2004年广告开支行业前三甲。此外，麦当劳、汇丰及电讯盈科为2004年广告开支品牌的前三甲。从传播方式上看，2004年香港广告市场在多方面均见蓬勃发展，包括出现更多不同的广告媒体，传统媒体创新广告形式以及出现简体字广告的新趋势。尤其简体字广告渐成趋势，体现出两岸经济关系的更紧密性。admanGo营销总监马桂菁认为：“受惠于内地与香港建立的《更紧密经贸关系安排》(CEPA)，访港的内地旅客络绎不绝，以及政府重新卖地等利好消息，2004年香港经济明显复苏，从而促进了本地广告市场的发展步伐。”
2004年台湾广告花费为1,260亿元人民币(刊例价，只包括电视及平面媒体)，比前年增长了34％*。润利.艾克曼董事长汪志龙表示：“扣除因台币升值带来的汇率变动抬高广告花费的因素，2004年台湾经济走出2002年的低迷，摆脱了2003年非典的影响，直接带动了广告量的大幅上扬。”这其中电台媒体虽然只占5％不到的份额，但其21％的增幅却显示了稳定的发展后劲。 户外媒体连续两年呈双位数增长，前景可期。电视媒体中，无线媒体持续衰退，有线媒体连年增长。从行业角度看，建筑、汽车和金融分别以13亿，10亿和6亿（折扣后价）位列行业广告花费的前三甲。惹人注意的是：投放最高的前十品牌中，零售渠道和通信行业各占四席。其中广告投放最高的前三品牌均为零售渠道：东森购物(折扣后2.4亿)，家乐福大卖场（折扣后近1.2亿），7－11统一便利商店（折扣后1亿）。
*注：采用的人民币对台币的汇率2003年为1：4.065，2004年为1：3.846
CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，是中国国际电视总公司和世界排名第二的市场研究集团TNS合资的股份制企业。公司致力于提供专业的市场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。建立在中国最大的市场调查网络的基础上，CTR开展的主要研究业务包括：消费者固定样组、媒体与产品研究、媒体策略研究、广告监测和个案研究。
