爱华网2005年3月21日，上海通用汽车雪佛兰品牌旗下的新赛欧在烟台正式下线，两天后全国开始预定。为此，以宣传大赢家著称的上海通用，在3月份市场高峰之际再次掀起广告波澜。据慧聪网汽车市场研究所的数据表明，3月份上海通用雪佛兰新赛欧投放广告费用总量为1037.9万元，广告频次为262次，环比增长分别为1032万元、247次。慧聪汽车研究认为，雪佛兰新赛欧的下线，预示着上海通用多品牌营销战略全面启动。在多品牌发展道路上，上海通用无疑走在了最前面。另据统计，本月赛欧轿车销量环比增长了124.7%。
攻略之一：主攻华东市场
2005年3月新赛欧轿车广告区域分布
数据来源：慧聪网行业研究院数据中心/汽车研究所
据慧聪网汽车市场研究所的数据表明：2005年3月份上海通用雪佛兰新赛欧轿车广告重投华东市场，投放广告费用共计为390.8万元，投放比率为37.6%。在华东市场中，济南是主攻目标城市，投放比率达15.2%，其次是青岛、南京、杭州、无锡等。作为普及型轿车，新赛欧首选经济较发达区域投放广告，同时，在时段选择上，全力出击往年的市场高峰期。值得一提的是，2005年3月份上海通用雪佛兰新赛欧首选《北京青年报》、《齐鲁晚报》、《广州日报》三大综合类强势媒体，投放半版、整版彩色广告共计为105.9万元，目标受众多以北京、济南、广州等地区的高消费群体为主。
攻略之二：“软、硬”结合，重磅出击
据慧聪网汽车市场研究所的数据表明：2005年3月份上海通用雪佛兰新赛欧轿车软文投放量占据首位，超过其他竞品，环比增长达120.9%。其中上海通用厂商的主动传播投放比率达76.0%。就软文分类而言，本月上海通用雪佛兰新赛欧侧重新品信息发布，投放比率为51.0%。从去年的汽车市场来看，大众的沉着稳健，福特的紧追猛打，再加上红透半边天的北京现代，上海通用在中国汽车市场面临着诸多强大的竞争对手。雪佛兰在中国的正式上市，是上海通用汽车拓展新市场，并力图无缝式占领各细分市场，成为全系列汽车公司走出的相当关键的一步。
本次雪佛兰新赛欧的上市，全国将有上百家经销商同时开业，这在中国汽车界也是空前的。据软文监测，3月份，广州安骅、成都建国、东莞会通、甘肃赛通、内蒙古利丰、河南、吉林永通佛商店、重庆、顺德等数十家雪佛兰新赛欧4S店纷纷开业。由此可见，上海通用的目标十分明显，用最短的时间建立起一个强大的销售网络，雪佛兰将使上海通用同时拥有两张平行的销售大网。
攻略之三：广告主诉——“实力赛欧 倍感信赖”
2005年3月新赛欧轿车主投广告
数据来源：慧聪网行业研究院数据中心/汽车研究所
由上图可见，2005年3月份上海通用雪佛兰新赛欧主推“实力赛欧 倍感信赖”广告诉求，投放新品广告费用为937.3万元，占据广告总体的90.3%。就广告创意而言，以“扎实可靠”的核心特点，体现雪佛兰值得信赖、聪明务实、亲和友善、充满活力的品牌精神。雪佛兰新赛欧是上海通用汽车为聪明务实的消费者打造的“扎实可靠”的中档小型车。它的使命是：更好满足家用车消费者者对其第一部小车的设想——可靠、安全、经济、自如。
赛欧，曾经是中国家用轿车的一面旗帜。从2000年起，上海通用推出别克赛欧，首创“10万元家庭轿车”概念，开启了中国家轿细分市场的新篇章。直至去年底，赛欧拥有近20万用户。应当说，赛欧已是具备一定知名度的品牌。慧聪汽车研究认为，为了延续这一品牌资本，上海通用才推出挂上“金领结”雪佛兰的新赛欧——“实力赛欧 倍感信赖”广告诉求。
