爱华网今年可口可乐与百事可乐在中国市场的激战始终高扬运动主旋律，而最激烈的交锋战场则于金秋10月落在运动饮料市场之上。可口可乐最后一刻的退出，使百事可乐在“桂格公司收购战”中胜出，获得了全球第一大运动饮料品牌“佳得乐”；为了对抗百事可乐的进攻，可口可乐决定把占全球销量17%的运动饮料品牌“保锐得”推入中国，10月20日，“保锐得”以定向赛的形式在“九运会”举办地广州举行上市仪式，宣布全面杀入中国市场。 两乐撩起第一之争
在收购战获胜后，获得“佳得乐”的百事可乐曾扬言要让竞争对手度过更多的不眠之夜，百事饮料国际中国区总裁朱华煦今年10月初在接受媒体访问时称，收购战的获胜使百事可乐成为全球第五大食品和饮料公司，百事可乐将会把核心业务更专注于饮料和方便食品之上。而前天举行的“保锐得”上市仪式上，可口可乐华南区业务总经理涂家辉则声称，希望“保锐得”成为中国消费者运动时的首选。
两乐在运动饮料市场的第一之争十分明显。
为什么运动饮料市场会成为双方激战的焦点呢？这恐怕与今年接连不断的大型体育赛事有关。中国队在“十强赛”的杰出表现使中国掀起了新一轮的足球热，“九运会”的召开更使全国人民把目光聚焦于体育运动，明年日韩世界杯的举行相信会使体育的话题更普遍。在如此形势之下，体育运动热在神州大地的掀起势在必然，运动饮料的前景也为更多厂商所看好。两乐选择运动饮料市场交战也是大势所趋。
非碳酸饮料增势猛
据悉，今年以来，碳酸饮料的增长明显呈现疲态，可口可乐方面称，去年该公司碳酸饮料销售量的增长率仅为4%，而今年上半年更跌至仅有2%的增长，这对于以碳酸饮料为核心业务的两乐来说，是一个不小的打击。然而，非碳酸饮料市场的高速增长却使它们找到了巩固公司整体增长势头的“良方”。同样来自于可口可乐的年度报告称，可口可乐旗下非碳酸饮料的销售增长去年达到了11%，其中，果汁及果汁饮料为7%，运动饮料为4%，水饮料更达到了81%；今年上半年，非碳酸饮料的增长进一步加快，整体增长率达到了23%，其中，果汁及果汁饮料的增长率扩大为19%，运动饮料为12%，水饮料更高达93%。
在中国市场，两乐旗下的非碳酸饮料销量同样增长神速，投放到市场的非碳酸饮料新品牌接连不断，尤其以茶饮料市场、水饮料和运动饮料为最多。可口可乐今年就一口气推出了“岚风”和“阳光”两大茶饮料品牌，并迅速取得了惊人增长，百事可乐方面收购来的“都乐”也有不错的表现。另外，其它非碳酸饮料品牌“统一”、“康师傅”、“健力宝”、“保矿力”等也表现突出。这使两乐增强了在中国市场抢夺更多非碳酸饮料市场份额的信心。
这次双方在运动饮料市场的激战相信会带动中国运动饮料乃至非碳酸饮料市场的高速增长，从而吸引更多的运动饮料品牌进入。
