发布时间：2024年11月06日 17:48:34分享人:与你相遇来源:互联网28
要了解影响时尚品牌体验的各种因素，就必须深入了解形成时尚品牌体验的认知过程，进而确定那些影响因素。此外，还要根据客户基础的品牌资产层次结构，进一步了解相关的影响因素，包括认知、情感和行为三个维度。与此同时，如果将两种竞争性的时尚品牌进行对比，就不难看出，一些特定的服装市场对服装具有原产地排他性。
作者基于三个典型案例，验证了形成时尚品牌体验的影响因素。通过验证性因素分析和结构方程模型，作者指出，时尚品牌体验的影响因素包括品牌认知、品牌表现、品牌形象、客户感受、客户评定、客户与品牌的共鸣度，涵盖了客户认知、情感和行为三个维度。更为关键的是，通过对比两种竞争性时尚品牌，可以清楚地看出品牌效应产生的不同作用。 调查结果表明，关于时尚品牌体验，情感层面的作用十分突出。情感联系可以通过多种途径建立，包括品牌形象、客户体验与品牌之间的共鸣，都有助于品牌与客户建立情感关系。作为情感体验的必要条件，即客户对品牌产生的认知性评定，是基于消费者与品牌接触的过程中，品牌表现给消费者带来的印象而产生的。有的品牌更依赖于客户的认知性评定和情感体验，不太依赖品牌与客户的共鸣体验；有的品牌则相反。 值得注意的是，影响品牌体验的因素，会随着不同的产品以及不同的竞争性品牌而有所差异。了解品牌体验的影响因素，可以帮助时尚品牌更加明确地设计体验活动，拉近与消费者的距离。
爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/50325.html
更多阅读
体验是时尚品牌营销非常重要的一个方面。为了探讨时尚品牌如何进行体验营销，本文确立了时尚品牌结构，将时尚品牌建设进行概念化描述，以便展示时尚品牌与认知、情感和行为相关的体验，同时保持品牌资产架构的一致性。 本文剖
顾客体验是什么？ 这一年我花时间最多的就是顾客体验。很多年前，我们对顾客体验的理解非常浅显，觉得它就是一个口号，就是顾客为上、顾客是上帝、顾客是衣食父母等等。在亚马逊服务的两年时间，我陪着亚马逊的创始人去了很多仓
意大利顶级时尚品牌Trussardi Jeans总裁柯露碧（Roberta Carubbi）日前亲临上海，希望能为其在中国开出更多店铺提前选址。不过她遗憾地发现，这样的地方并不好找。 “我们当然希望能开出更多的门店，因为这是最好的宣传手段。
[摘 要] 在已有的顾客价值影响因素研究的基础上，本文提出了渠道视角的顾客价值影响因素，为营销渠道领域的管理实践提供了理论指导。 [关键词] 顾客价值，营销渠道，影响因素 产品越来越同质化的今天，谁能为顾客提供更多
意大利顶级时尚品牌TrussardiJeans总裁柯露碧(RobertaCarubbi)日前亲临上海，希望能为其在中国开出更多店铺提前选址。不过她遗憾地发现，这样的地方并不好找。 “我们当然希望能开出更多的门店，因为这是最好的宣传手段。对顶
爱华网