财富漫笔:适度开发体育明星的商业价值

 财富漫笔:适度开发体育明星的商业价值


一夜之间,刘翔的名字一飞冲天,热得烫人。

  与他享受同等待遇的还有网坛黑马李婷和孙甜甜,还有“美人鱼”罗雪娟等等。

  这些因为奥运会上的出色表现而冉冉升起的体育明星,不仅引来了蜂拥而至的媒体,更有纷至沓来的广告商,甚至连慧眼识珠的文娱圈伯乐们也向有潜质的金牌运动员频送秋波。据媒体称,已有数家唱片公司意欲为歌喉不错的刘翔发唱片,更有传言说,久议未决的央视大片《神雕侠侣》男主角杨过的人选也属意刘翔。

  运动明星的商业价值是难以估量的,只要想想国际体坛巨星迈克尔.乔丹或是贝克汉姆被广告商青睐的程度就可见一斑。在国内,以前的伏明霞、刘璇,如今的姚明、“亮晶晶”,无疑都是商业价值开发颇为成功的例子。

  在某种程度上,运动明星的市场号召力丝毫不逊色于光彩照人的歌星影星。问题是,后者商业价值的开发往往可以与他们的演艺事业相辅相成,而前者如果过多地涉足商业领域,则很可能导致自己的体育天分被一并挖掘殆尽。

  不是没有那样一些令人遗憾的例子。过多的商业活动打乱了运动员的训练计划,缩短了他们原本短暂的运动生命的黄金期,由此提前退役或是折戟赛场不仅让运动员自己备感失落,更令关注和热爱体育的人们扼腕叹息。

  专注,所以成功。刻苦的训练,平静的心态,这是运动员征战赛场的制胜法宝。当一个普通的运动员一跃成为万众瞩目的体育明星之后,如何保持平静的心态,坚持刻苦的训练更成为一个严峻的考验。经受如此的考验或许并不比克服运动场上的压力来得容易。

  适度开发也许是个不错的选择。有选择地在一些广告中亮相,既符合商业社会中大众市场的需求,也可以使体育明星健康向上的形象更深入人心。

  刘翔说,他现在最想做的事情是休息。经历了人生的大起大落,无论是狂悲还是狂喜都会让人心累,这甚至超过了艰苦训练带来的疲乏。而在月底,等待他的还有一场重要的国际比赛。在奥运赛场上轻松跨越110米栏的刘翔,但愿你也能一样轻松地越过所有盛名之下的重负,飞得更高,走得更远。

  

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