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年底了，除了春节晚会之外，中国人还得再遭一道罪：经历名目繁多的“十大”评比。
谁也说不清，中国从哪年开始，有了关于“十”的评比。能想起来的，好像是从评选全国十佳体育明星时有了这个概念。老女排的人，还有李宁之类的，都进入过全国十佳运动员之列，其光荣之光无可比拟。那时候，政治人物的个人崇拜刚刚降了温，正好有这些体育明星填充了众人内心的需要。可是，看看那时投票参评十佳的人，远比今天的追星族来得猛烈，动辙就是上百万选票啊。
评了20多年的“十大”之后，“十大”几乎成了一种社会灾难。还没到年终呢，我随便在网上一个查寻格里，打上“十大”两个字，哇！46527条。比很多十大评比的总得票还多。而这十大之“大”，无奇不有。十大新闻算是最正宗的了，十大影星，十大名模，也算是师出有名，管他是谁呢，这事一说，人们总还算是知道这个行当有这么个人。可是，“中国十大暴利行业”就让人摸不着头脑了，“十大你最想成为的女人”听起来就更不着边际了。你想成为什么样儿的女人，我，我怎么能知道呢？再说，我知道了也不能说啊，万一让我老婆知道了，我知道别的女人最想成为什么样儿的女人，我怕也说不清楚了。
我们能接触的最早的“十大”，很可能就是各国通讯社搞的年终十大新闻评比。这是几大通讯社年终时的一道大餐，时间一般是在年终的最后一天出炉，几乎每年都会成为新年时人们的谈资。因为这种“十大”，让人们能回味一下过去的一年里，自己和这个世界是怎么过来的。这种东西一出来，广受追捧也算正常。连我们的国家通讯社也要年年出一些“十大”。只是标准不同，先是由各业务部门报上来，再逐级上报，最后出来的是领导眼里的“十大新闻”，与世上广泛认知的能否一样，就只有谁也不去计较了。后来，各部门都要以此显示一番自己的存在，于是就出现了国内十大，国际十大，再加上体育十大，摄影十大等等，反正有个门头就得出个“十大”。此时，这“十大”已经成了一种待遇，有与没有，会涉及到各部门存在的意义，成了一个级别的象征。没几年的事儿，十大也就由此变得俗不可耐了。
把“十大”评选这一程序给弄俗了也有个好处，就是让大家都不把这事儿当个事儿了，也正好脱去了这种评比的神圣外衣，还了它本来面目，成了百姓的一种娱乐形式。说开了，“十大”评比，真可以成为全民娱乐项目了，没有地域性限制，也不限男女，更不限官民，只要有兴趣，都可以立项，搞出些利于大家身心健康的十大评比活动。
为官一方者，年底了可以用这个方法，让辖区的子民，再回味一下自己的丰功佳绩，还可以排出一二三来。特别是现在中央要求当官的都要执政为民、要多干实事，若不趁“十大”评比的机会摆摆自己的好处，怕是一年都没法儿让人想想自己为官一年，都干了哪些好事儿。若不知者，我这儿可以出个现成的程序供大家参考：先利用现在通行的操作方法，来个发动群众广泛参与；再提出各种成功事件来，先议论一番，此时，已经实现广而告之的目的的一半了；随后再来一项大家有奖投票，这是个不可或缺的环节，有它一项，可以广集各类产品厂家踊跃参加，即提供了各色奖品，减轻了举办此项活动的直接成本，同时也为下一步的“十大”评比最后完成，打下一个颁奖冠名的伏笔(等于下了一套，把平时指高气扬的老板们，套进来再说)；最后的高潮是举行一范围尽可能大的颁奖仪式，这是“十大”的点睛之笔，可以把上级领导和主管部门的领导统统请来，好吃好招待都算是师出有名了(平时若想把这么多的顶头上司请来吃喝一顿，政治风险很大，即便请来了，大吃大喝也会有诸多不便。再说，没什么来头，请人家也不一定会来)。作为上级，也不过是为官者，也有各自通病，都免不了好大喜功，又不好明目张胆地作些什么可以自我张扬的事，正好有了这么个“十大”出来，名正言顺地站在前台。事儿虽然是下属单位做的，可也是在自己的领导下。于是，在各地各部门，就不约而同地在每年最后一个月或最初一个月，同时上演了“十大”颁奖秀，且名目层出不穷。
与各地方组织的十大不同，各新闻单位也绝不放过这么一个生财机会。首先可以打着为公众的旗号，以社会公正者自居，令发全国，让公众都来参加投票，以示自己的“十大”与众不同。在我们这个个人意志不明显，也不强调个性张扬的民族文化里，这种以公众的名义做的事儿，往往都有很大欺骗性。媒体操作这样的“十大”，可以说是轻车熟路，这本就是媒体首推的传统项目，再加上国人不断完善，所以各不同级别的媒体，操作各自的“十大”评比，都显得十分专业，套路规范而又实际，效果明显且屡试不爽，把把都赢。先是推出候先人、候选事及各式候选项目，广为散布。曰：热场。比之政府部门举办的“十大”又有高出的设计，因为在推出候选的人、事和项目时，媒体就已经开始赢利了。公开的，是大家面对候选者如何投票；而背地里，已经就谁能进候选的队伍，展开了巨大的营销活动。
作为业内人士，对“十大”评比我是有真情实感的。一旦进入了候选人开始入队的程序时，媒体操作就已经获得大半成功了。这背后的事儿，都是只能做不能说的。媒体是少数，而面对的则是全社会更广泛的面，“十大”虽然有十，在中国文化里算是最大的数了，可是一旦用在“十大”评比上，就显得少之又少，于是，各界的人和事就汹涌澎湃地向媒体涌来。按经济学的原理一算，就知道，这是个严重的供需不平衡，于是就有了一个卖方市场出来了，个中因由看看“市场”上的激烈竞争就明白了。在此不便多说，因为不说你也明白。看看吧，年底年初这一段时间里，你能看到的所有媒体是不是都在说着自己的“十大”之事？基本上没有不拿自己的“十大”说事儿的，这已经成了一个有考核性的指标了，有“十大”评比的，一般就算是比较成熟的媒体了。
媒体操作“十大”，还有个别人无法与之相比的优势，就是可以号令天下。候选、获奖的不必说，就是各路嘉宾，也要挤破了头。不论多大的官，也不管你多有名，只要说是给“十大”颁奖，一个电话过去，几乎没有不来的。不仅不用出场费，连劳务费也全免。图的，就给“十大”颁奖。想想吧，自己是什么人，“十大”都是些什么人？有这个“十大”在，名人都觉得脸上添了彩。于是，媒体的优势就得以充分体现了，不仅仅是被评者要挖空心思，就是来颁奖的人，也得使出解术才能得到这样一个风光的机会。媒体最后收获的，自然也要远比一般行业部门操作的“十大”收获要大很多。这也不是什么秘密了，外人能看到的是外表，仅“十大颁奖晚会”，就足以令一些圈内人乐上半天了，同时收获的还有与部门及政府机关首长的密切关系，都是非比寻常的。
看到此，就可以理解市场上操作的各类“十大”评比了，因为有更露点的功力性，大家一目了然，也就少了猜测。所谓十大品牌、十大商标、十大畅销品、十大＠＠，都是这类，别无他意。由此看倒也简单了，不象有些地方和行业作的那些“十大”，都要裹着外衣，虽然只是遮着一点点儿丑处，做起来却那么道貌岸然，有时很象是皇帝的新衣，不断地给自己打气，做起来显得很有精气神儿。
这样说完，就知道“十大”后面不能回避的利与义。由反面可以作个佐证。一般“十大”评完之后，都会时不时地有些主管部门出来表白，本部门并没有作什么“十大”之类的评比活动，还会发个声明之类的，说是此“十大”非主管部门之意云云。这么说，外人看是表白自己与此“十大”没有关系，背后则多是另一种抱怨，潜词是一种失落。这之中，也确有不合理的，就另当别论吧。
也有评“十大”评出麻烦的。有一年，我们的一本杂志，评当年十大新闻人物时，把一领导和一般的风云人物并列在一起，作成了十分之一，结果犯了大忌，本以为是帮了领导同志一个忙，结果是书生之气太浓，弄得自己很被动，还为此作了检查。
今年的这个媒体在进行年终的十大评比时，犯了另一个意想不到的错。我们说“最闪亮的中国人——刘翔”、“最有勇气和锐气的学者——郎咸平”、“最有勇气的官员——李金华”等等，都还算过得去，但说到最称职的人民公仆——牛玉儒、任长霞就出了麻烦了！因为这二人都已经过世，属于盖棺定论的人，而此题一出，人们，特别是为官者，也都属于人民公仆之列，有这二人的称职在，顺着搂下去，其他人不就自然而然地不称职了嘛！？这可不能开玩笑。
“十大”作到了这个份儿上，也算是到了极点了，大家都可从中学到不少知识，起码可以由此认知中国社会的一个很独特的层面，同时，“十大”也是外人看中国的独特视角。聪明的人，还可以从中找到生财之路。有个姓中国姓的外国人，就是按“评”这个套路，把自己弄得人财两旺，基本上也算是个名人了。像我把评“十大”看得这么透，自然不能免俗，最近也攒了个“十大诚信”机构评比，因为这是国家也头疼的事儿，所以，目前进展顺利。再就是等所有的“十大”评比都落停了，我准备再推出一个“十大”十大评比。把“十大”这事再掀个高潮，给今年的“十大”作个总结。弄得好，也从中挣它个十万八万的。
