邓凯达:彼时的柯达就像一个掩耳盗铃者



实施变革后的柯达又展现了它的活力。但是迟到的柯达靠什么来和索尼等数码领域的强者抗争? “我喜欢富士,但我更喜欢打败它,下世纪在坐的各位都会看到柯达打赢这场战争。” 这是邓凯达在1999年的中国之行中所说的一番豪言。

  5年之后,一切已经恍如隔世。如今在胶卷市场,柯达以明显的优势击败富士。但在现今的数码时代,柯达却在自家门口输给了索尼。

  这次的失败无疑与柯达决策失误错过了数码时代的首班车有关。柯达发明了第一台数码相机,也拥有技术方面的大量专利,但为了固守银盐胶卷的利润,并没有积极推广数码技术。

  在不断的超越与反超越中,柯达终于明确了自己的路。在数码浪潮中失去第一次机会的柯达终于宣布:公司业务重心将向增长迅速的数码业务转型。

  柯达为什么会错过数码时代首班车?柯达如何实现转型?现在进展如何?带着这些疑问,《IT时代周刊》记者在厦门采访了柯达公司主席兼首席执行官邓凯达。

  《IT时代周刊》:去年9月,柯达宣布,公司业务重心向增长迅速的数码业务转型。而早在2001年,柯达就已经宣布战略重点转向数码影像。是否预示着柯达将向数码方向转型?

  邓凯达:目前在发达国家的市场上,传统的影像产品已经开始出现衰退的迹象。事实上从柯达第3季度的业绩就可以看出这种趋势:传统业务收入下降了13%,数码业务则上升了39%。这种变化给了我们一个发展方向。我们认识到人们对传统产品的需求在逐渐减少,特别是在发达市场。考虑到这个现实,我们正加速转变我们的业务范围,将重点放在数码市场。数码世界对柯达充满机会,我们要领导它,就像100年来我们领导影像工业的创新一样。

  《IT时代周刊》:第一台数码相机是柯达制造的,柯达也拥有数码相机技术方面的大量专利,但仍然落后于索尼等日系厂商,这与柯达在传统胶片市场地位不符,是什么原因造成柯达错过了数码时代的首班车?

  邓凯达:彼时的柯达就像一个掩耳盗铃者。它希望在高端垄断数码相机的技术,但却不积极推广这些技术,从而达到延缓数码相机发展速度的目的,这样,柯达就有可能延长银盐胶卷的生命周期,从而使自己继续在这一准垄断行业里赚取丰厚的利润。然而,其他数码巨头手里逐渐堆积如山的专利告诉柯达,这种“水来土掩”的策略是幼稚的,它是柯达延误时机,处处被动的根本原因。

  毕竟时间不等人,数码时代的来临也不是柯达可以阻止得了的。索尼、佳能等新贵的出现给柯达上了一课。痛定思痛,柯达在去年坚决的选择了向数码业务转型。

  《IT时代周刊》:向数码转型的过程中,柯达是否遇到过什么困难呢?

  邓凯达:这次转型是柯达120多年来面临的第二次激烈变革,其意义不啻于柯达的创始人乔治·伊士曼当初发明摄影胶卷时,果断淘汰以往的支柱——玻璃干版,这也是得以进入胶卷生产领域的关键。

  现在我们同样到了关键时刻。新技术的出现,投入是肯定要增加的,相应的配套服务也必须跟进,这些都是我们需要考虑和关注的问题。数码技术破坏了许多商业模式,其特点在柯达身上表现得尤为明显。为此,除了大规模裁员,我们还降低了股息,目的就是将节省下来的资金用于发展数码业务。

  不过,我们并不是从去年才开始在数码领域投资,许多年来我们一直都有投资,要不然我们也不可能在这么短的时间内增长率就达到39%,应该说去年所宣布的战略是更进一步加大在数码领域的投入力度,而这种战略转型的速度是从来没有过的。我们预期在未来5年内,数码业务都将出现36%的增长。

 邓凯达:彼时的柯达就像一个掩耳盗铃者

  《IT时代周刊》:作为数码时代的迟到者,柯达如何保证自己的转型能够符合市场需求?又靠什么来和索尼等数码领域的强者抗争呢?

  邓凯达:当我们认识到,数码技术的兴起是造成我们在美国市场销量下降的最主要原因时,我们就开始考虑数码转型了。我们拥有很多数码技术的专利,我们在成像技术方面有着一贯的优势,此外,我们已经把业务扩展到数码医疗成像市场和商用打印机市场,这在一定程度上也分散了数码市场的风险。

  

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