中国高清碟机:路在何方?



 最近,高清碟机标准又起争议。EVD阵营宣称,信息产业部已将EVD行业标准予以公示,如果不出意外,不久有望成为行业标准;HVD阵营则认为,行业主管部门不会轻易将某一技术体系确定为行业标准,而且行业标准并不具有强制性和排他性,只有国家标准才具有强制性。

 中国高清碟机:路在何方?
  在中国整个DVD产业陷于空前危机时候,这种争论很容易让人产生 “事关中国碟机生死存亡”的联想,这其实是一种误解。理性人士指出,纠缠于标准之争,对中国高清碟机产业的发展并不具有实质性意义。

  那么,中国企业为何津津乐道于标准之争呢?道理很简单,标准之争的背后是企业利益之争。不同的企业都希望自己的标准能成为行业标准,从而达到用标准保护自己企业利益之目的。这本来是无可厚非的,只要有利于中国高清碟机产业的发展,企业利益未必不可以和行业利益一致。问题是:标准能挽救中国碟机产业吗?我看是个问号。

  理性人士指出,中国DVD企业对标准重要性的认知有放大之嫌。一则标准不能让中国DVD企业摆脱专利费的尴尬,二则亦非挽救中国DVD产业危局的灵丹妙药。因此,对标准要有一个正确的认识。

  目前,中国高清碟机企业划分为两大阵营,各立山头,利益迥异。客观而言,两大阵营各有所长,也各有短板。

  EVD阵营坚持走“标准路线”,并始终宣称背后站着政府,盲目乐观地认为,只要标准在手,人家就得有求于我,事实看来并非如此。目前,EVD阵营有渐趋萎缩之势,前期骨干成员已经有不少反水,执意在做的也是少数几家,而且生产研发投入都不是很大,很难说能支撑这个体系健康发展。尤其不容回避的是,EVD一直是中国企业孤军奋战,缺乏国际同行大企业支持的技术背景,因此,如果未来继续没有DVD国际巨头支持,这个体系能走多远?会不会象宣传的那样有效规避专利麻烦?能不能走出国门走向世界?都是沉重的问题。从既往经验来看,中国企业独立于国际产业大背景“另立炉灶”,成功者微乎其微,尤其在“与国际接轨”的大背景下看,更是如此。

  而HVD阵营则坚持走“市场路线”,认为市场支持比市长支持更重要。该阵营认为,市场经济必须由市场做出选择,而不是人为地做出一套标准施加于别人。HVD阵营同样有自己的问题,那就是过于特立独行,不善于走政府路线,来自官方的支持声音不足。但是,HVD阵营依然是十分乐观,他们认为,HVD是全球高清碟机发展趋势,拥有核心技术、自主知识产权技术的国际巨头走的也是这条路线。作为世界大家庭的一员,中国不应该也不可能另外搞一套。

  目前,围绕高清碟机标准发生了许多不应该发生的误会,从一个方面反映出这个行业从业者的不成熟心态。举一个例子:EVD推荐标准刚刚公示,就有企业不负责任地说什么“10个月的公示期之后,EVD将正式以国家行业标准姿态面世”,其实,公示不过是“打招呼”而已,打招呼绝对不意味着已经确认。

  事实上,中国DVD产业发展到今天,已经迫切需要我们跳出产业的局限,以审视的眼光来看这个产业了。

  一个值得深思的问题是:中国DVD企业目前整体遭遇困境,其深层次的原因是什么?

  我认为,中国DVD企业始终走不出核心技术、专利技术的局限,是目前困局的根本原因。

  长期以来,国内企业界始终有一团迷雾拂之不去,那就是认为没有核心技术照样能把产业做大,认为营销比技术更重要。这是一种十分有害的浅见。“营销当前”有一个前提条件,就是专利技术拥有者与你相安无事。一旦发难于你则后果不堪设想。想当年,中国DVD企业尚未遭遇专利麻烦,何其春风得意,连“标王”企业都涌现出来了。为什么如今一夜之间整体陷于困境?因此,这不是一个经营不善的问题。

  “种下的苦果自己吃”,这是一位家电企业领袖告诫同行的话。这句话同样可以送给中国的DVD企业。长期以来重营销轻研发的短视行为,终于让它们尝到了因缺乏自主知识产权而备受煎熬的苦涩滋味。这应当是一记警钟,向所有的DVD企业敲响,向所有的中国企业敲响。

  一位业内人士说得好:标准与市场同等重要,标准的推出一定要慎重,不能与产业互动的标准将会异常尴尬。谁是真正的高清碟机,不是哪一家企业说了算,要通过专业机构来测试。 

  那么,中国DVD企业应该怎么做呢?

  我认为,当务之急并非是制定标准,标准保护不了中国DVD企业,这一点我们务必要有一个清醒的认识。几年前的超级VCD无奈夭折,就是前车之鉴。中国DVD企业最应该做的事情是顺应市场大势,瞄准有希望的产品进行推广。什么样的产品有前途?我们不妨看看那些国际巨头在推广什么,他们拥有核心技术话语权,从某种程度上来说是引导产业发展方向的企业。从这个角度说,HVD也许更具有发展前景。

  一种产品能否形成市场,最主要的还是看市场是否接受,市场选择谁,谁才是真正的英雄。

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