保健品广告创意 浅谈保健品广告单页的制作



工欲善其事 必先利其器

  要想写出一片好的作品,第一步要做好材料的收集和分析,包括有关产品的信息和同行业市场的信息,及消费者的消费形态、消费心理、消费习惯等,其中产品信息主要包括产品材料科普知识和产品的主要功效。

  对立思考 对症下药

  应用逻辑思维能力和心理分析能力,分析和研究消费者的心理接受模式和心理接受历程,找出消费者购买产品的买点;得出了消费最关心的买点后,利用买点来精心组织我们卖点的诉求模式,分析产品的不同之处,发掘产品的卖点,如:肠清茶的清宿便理论,亿干王蚂蚁疗法治乙肝的观点,肝复春胶囊的泥鳅粉组合运用等,用形象、具体,具有传播力量的概念等手段来阐述卖点。

  万丈高楼平地起

  广告要以产品的品质和疗效为基础。虽然大多数人相信的是科技和权威,跟风的是明星和偶像,但事实胜于雄辩,检验真理的唯一标准是实践,王婆夸瓜需要的是瓜甜,不怕巷子深是因为酒香,所以一切的广告必须以产品的品质和疗效为基础,不能抱着侥幸的心理欺骗消费者,这里不行我打一枪换一个地方,不要回头客,卖一次就行。

  动之以情,晓之以利

  构建超强销售力的卖点加买点广告,就可以开始写文案了,文案用买点说服人;卖点煽动人,左右开工,双剑合壁。广告的内容要有科普性,应该围绕产品收集有关的科普知识,把科普融入广告,增加知识性和趣味性,使消费者信得了,记得住,激发消费者购买力和“回头率”!关于文字的科普性还有一点很重要,广告中不能出现一些“硬外伤”,科普的东西虽然一般人不懂,但保健品面对的是广大消费者,消费者中不乏专业人士,不能贻笑大方,消费定律中的“250效应”值得深思。这就要求写作的人员阅读大量有关的科普书籍,掌握正确的科普知识,传递正确的科普知识。

  防微杜渐 莫使小虫沉大船

  这是对广告的文字内容的具体要求,产品说明中删除以下字眼:限制消费人人群的(有碍消费人群扩大的);过于肯定的(或过于绝对的,消费者易抓住把柄);引起歧异的;过于专业的,难于理解的;读起来晦涩绕口的(注意消费者的文化层次)。产品说明应该再三核对,里面杜绝错字、别子,有人会因为错别字怀疑产品的质量,怀疑你做产品的能力,他们会说:“简单的说明都作不好,产品能好到哪里?!”

  文字中可以用一些恰当贴切的比喻、便于记忆。

  看图说话是趋势

  广告彩页制作要有自己的特色。版面上一般要图文并排,单纯的文字再好也枯燥乏味,使人难于看下去。排版文字的字体颜色要赏心悦目、大小适宜。运用大量的漫画表现症状、效果等都会大大的增加消费者购买热情。还可以用图象处理一些难懂和难以解释的理论原理都是好方法,脑白金、昂力等产品的单叶都有大量的漫画、特效图片为的是增加阅读性,也标志着在人们在社会进步的同时,要求接受简单易懂的宣传品,一定要记住现在是读图时代的来临。特别是不能为了增加内容而字体太小,因为消费者中一部分是老年人,字体太小他们看不清就不会去看,也不愿去看。这样就失去广告的意义,所以设计也要以人为本!

  纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行

 浅谈保健品广告单页的制作

  经验之类如同衣服,别人穿起来再华丽、合体,给你却未必适合,因为每个人都有自己的素质和气质。学习不是完全照搬,是吸取营养,转化为自己的能量!千淘万漉虽辛苦,吹尽黄沙始到金!

  

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