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一匹叫百威·克里斯戴尔的马和啤酒声名大振有着莫大的关系。百威啤酒隶属于安休瑟·波士公司，历史十分悠久，从1852年开始生产啤酒，到1876年，公司开始用百威的商标来生产啤酒，从此这个品牌诞生了。
百威啤酒的商标是用“鹰”来作为主体的，因为“鹰 ”具有权利、威严的涵义，这也预示着百威啤酒的雄心。最初百威的标志是一只鹰正在穿越顶部具有五角星的大写字母A，后来逐渐有些变化，但是鹰的主角位置一直没有改变。
在1933年，美国废除禁酒令，安休瑟·波士公司特意挑选了一桶上等的百威啤酒，用一匹叫做百威·克里斯戴尔的马运往首都送给当时的美国总统。当时引起了公众的强烈反响，最终演化为一场庆祝活动。由此，百威的声望日益提高，马的形象也成为安休瑟·波士公司的标志。
编者：采用传统的毛榉木陈变程序，保持啤酒的味道；多样化包装，满足多种需求；品牌扩展成功，不断推出冰啤、干啤等多样产品；差异化定价和长短通路的配合运作，维护品牌形象；强势广告，将广告受众定位于25-35岁的青年人，通过king of beer系列广告中的视觉冲击打造了百威啤酒之王的形象；并且通过在酒吧赞助直播世界杯，将工厂开发为旅游区等公关活动进一步明确百威啤酒的品牌形象。百威啤酒的每一步经营之路都透着细腻，成功本来就源于细节。谁的香水？
夏奈尔是一位传奇的女性，出生于1883年。她一生大起大落，总在幸福与不幸中徘徊。她，私生女——孤儿——修道院学习的裁缝——18岁成为助理裁缝——几乎一生都在恋爱，她的他们是那个时代各个领域的精英——贵族、富豪或艺术家。这里需要提到两位绅士：艾迪安·巴尚和鲍伊·卡柏。前者是夏奈尔的初恋，是他第一次把这个裁缝店里的小丫头带到了上流社会的赛马场；而后者是夏奈尔一生中最爱的男人。他们都给夏奈尔很多帮助和支持。现在以夏奈尔名字为名称的风靡世界女性品牌CHANEL，已经成为时尚，高贵的象征。1910年夏奈尔的首次成功是在巴黎的坎朋大街开设了一间女帽店，推出了简约风格的幽雅的女帽样式，获得了年轻人的欢迎，并在《时装》杂志上获得了整版的介绍。
1913年， 夏奈尔相继开设了两家服装店，并首次运用了自己的名字。1921年是夏奈尔品牌成长的高峰期，她推出了现在依然最畅销的Chanel NO.5香水，这款香水因为被梦露称为她“唯一的晚装”而大为风靡。此后在法国各地不断开始出现Chanel精品店。
夏奈尔的成功有其独特之处。
创造：二战期间，女性投入到护理和救援的工作中，传统的服装已经不再适合。Gabrielle Chanel敏锐的推出了加入男性风格的注重衣料的高质高价的Chanel品牌。而且一步步的推出新产品，无论是衣料还是颜色都获得了突破的使用效果。特别是宽松舒适的毛料的使用和黑色晚礼服的推出在当时得到了赞叹和痴迷。使女装的发展得到了极大的发展，同时使只在葬礼使用的黑色，一度成为流行色。这些变化深刻透露出当时人们对创新和改变的需要，挖掘到这种需要的人就获得了成功。质量：Chanel对每件产品都力求完美，高明的裁剪+最高级的材质+每个扣子的处理+穿着多年不变形的面料+量身定做组成了Chanel无可挑剔的品质。
整体形象组合：休闲装+职业装+礼服+香水+珠宝+帽饰+手袋组成了Chanel的产品线，为每一个顾客都提供了夏奈儿的整体组合。
就夏奈尔来讲，她本人的这句：时尚来去匆匆，风格却能永存。是值得我们思考的。编者：营销故事中成功品牌的成功都是令人感叹和羡慕的，每个成功的公司都很适时的抓住了当时的时代特点，大胆地规划自己的设想。这其中没有值得学习的经验，只有值得学习的观念，观念才是改变一切的前提。在很多大品牌的经历中，我们可以看到很多创新的观念，“与时俱进”的作为。特别是在品牌延展的过程中，不断地加入新的时代特点和元素。在迪斯尼的卡通中，翻拍经典并在其中加入现代的语言和幽默习惯；在夏奈尔则不断地完善，从帽子到礼服，从香水到职业装，无一处不体现了满足现实社会需求的特点。
