爱华网作为文化产业，终将走上原创的道路。原创不但是企业的核心竞争力，也是一个文化企业规定性的使命和责任。 近日，陕西5家企业被认定为2011—2012年度国家文化出口重点企业。但专业人士认为，在文化产品的出口方面，陕西仍需努力。 近日，国家商务部、中宣部、财政部、文化部、广电总局和新闻出版总署共同认定了2011—2012年度国家文化出口重点企业和国家文化出口重点项目。全国共有485家企业进入该名录，西安荣信文化产业发展有限公司、西安环球印务股份有限公司、西安艺龙动漫科技有限公司、西安华炎信息科技有限公司等5家陕西公司入选。 据悉，这些企业将在资金、政策上获得重点支持。 “无疑，在陕西省文化产品出口市场仍然面临巨大挑战和机遇的情况下，此举对相关文化产品出口企业都是一种鼓励和鞭策。”西安某动漫公司负责人说，“要让陕西的文化产品真正走出去，我们还有很多工作要做，包括思路和观念的转变。” 1月—9月，增长4.8% 据西安海关统计数据显示：2012年1月—9月，陕西省文化产品进口总值为385万美元，出口总值为2678.5万美元，同比分别增长5.22%、4.84%。 在今年前三季度，各类雕塑及饰品、刺绣品、图书、圣诞节用品为主要出口商品。其中金属雕像及其饰品出口1435.2万美元，同比增长7.15%；塑料制小雕塑及饰品760.3万美元，同比增长26.15%；玻璃眼、玻璃塑像等饰品出口总值163.6万美元，同比下降26.53%；瓷制塑像及饰品出口总值为44.6万美元，同比下降45.08%。 此外，书籍、小册子及类似印刷品出口总值50.4万美元，同比下降9.77%。手绘油画、粉画及其他画复制件出口总值为10.2万美元。 而在去年1月—10月的统计数据中，陕西省文化产品出口2789万美元，同期增长了16.2%。 可见，虽然陕西文化产品出口今年仍在增长，但增长势头放缓很明显。 而在海关总署的统计数据中，今年前三季度，我国出口文化产品为137亿美元，较去年同期增长也仅为5.2%。此外，上海海关统计显示，前三季度，上海进出口文化产品比去年同期增长为5.3%。 陕西前三季度4.84%的增长虽然与全国平均水平相差不多，但在进出口总值上，作为文化资源大省的陕西仍然有很大的空间亟待提升。 以邻近省份四川为例，在2011年，四川全年文化进出口总值已经达到4.24亿美元。而作为我国文化进出口龙头的北京，今年近8月份北京文化出口额就超过了1亿美元，同比增长达15.6%。 2012年7月，作为教育部哲学社会科学研究重大课题研究成果，《中国文化产业发展指数报告》首次发布。研究团队以表征指数、内涵指数为核心指标合成了中国文化产业发展指数。表征指数体现了文化产业的外在特征，涵盖了各地文化产业发展水平、经济影响、社会影响、发展模式等。而内涵指数是可支撑文化产业发展的内在因素，包括“文化资源丰富程度”、“重点文化产业发展水平”、“文化产业布局和产业结构”等。 研究结果显示，北京、上海位于“第一梯队”，指数值在85—90之间，且两地指数差异较小。第二梯队集中了广东、山东、江苏和浙江四省，指数值介于52—26之间。 而陕西省则仍处于“第三梯队”。 文化产品靠版权 “文化产品出口目前不是我们的重点，但出口额偏小反映了一个问题，说明我们能够提供的严格意义上的文化产品能力太弱。”西安交通大学文化创意产业研究中心执行副主任吕晓宁认为，陕西在文化产品创造上还有待进一步提高，缺乏完善的产业链，即使是来陕西的游客也很难买到什么文化产品。” 以近年来被国家提升到战略产业层面的动漫产业为例，“陕西目前能生存下来的动漫产业，大多是靠外包业务支撑的，即‘挣加工费’的企业，没有原创品牌，更没有形成一条从前期策划、资金投入、中期制作、后期加工、市场推广到衍生品开发的完整的产业链条。”上述动漫公司负责人说。 “文化产品本身就是日用消费品和工业品的一个前端，它主要是靠后面的加工业赚钱的。陕西这些年形成的文化产品本来就很少，而文化产品就是靠文本、版权。”吕晓宁说。 他认为，文化资源如不能经过再创造成为文本进而成为版权产品，就无法进入产业与经济过程。文化资源优势转化为文化产业优势，不仅是空话，甚至有可能是假命题或伪命题。未来文化产业的竞争必将集中在文本的创新创意和版权权属的争夺上。 “为何如此强调文本，显然是我们在大讲文化资源如何转化为文化产业时，忽略了一个根本问题，只有文本才是经济、产业、市场和法律意义上的文化资源，才是文化产业的核心资源，版权产业和版权贸易才是WTO规定的文化产业和文化贸易。”吕晓宁说。 显然，如果仅仅是靠外包业务支撑，赚取加工费，陕西在文化产品的产业链上并不能占据重要位置，同时，陕西的文化进出口也会受到制约。 寻求突破 但现在，陕西文化产品中缺乏原创的情况正在慢慢发生改变。有公司已经开始逐步探索如何走出一条掌控版权的出口道路。 以被认定为2011—2012年度国家文化出口重点企业的西安荣信文化产业发展有限公司为例，该公司成立于2006年，2011年同台湾美强生合作，在台湾地区推出由其自己策划出版的《龙腾虎跃拼图轨道绘本》及《毛毛虫嘉年华》等儿童图书。版权出口额和产品出口收益合计为6.17万美元。2011年荣信版权输出超过3万美元。 据荣信公司相关负责人介绍，该公司也曾斥巨资引进英、法、美、德、意、日等发达国家的童书经典作品，并和迪士尼、读者文摘、泰普乐、巴亚、达米、瓢虫公司等国际一流童书出版商建立了长期的战略合作关系。 但荣信的决策者表示，不管在任何情况下，引进只是为了填补空白，只是为了让发展思路跟上发达国家的步伐。作为文化产业，终将走上原创的道路。原创不仅是企业的核心竞争力，也是一个文化企业规定性的使命和责任。 因而，面对陕西文化产品缺乏原创品牌，产业链不完善的集体困境，荣信公司从2009年便开始寻找突破途径。 在战略布局上，荣信公司将工作重心向原创倾斜，开始了迪士尼的授权原创。所谓的授权原创，即迪士尼授权荣信公司采用自己的经典卡通形象，在内容上将中国文化的元素和特点贯穿进去，创造出全新的弥漫着中国文化特点、有浓烈的“中国味道”的米老鼠、唐老鸭、布鲁托、小熊维尼等。 在此过程中，荣信恰好充分利用了传统文化资源，并将国外先进的表现手段灵活地或嫁接或平移，将中国文化的表现形式推进至一个全新的阶段。 据上述公司负责人介绍。美赞臣每年在中国的销售额有500多个亿，其中促销的赠品图书一直锁定该公司的主产品“乐乐趣”。 以为中国的孩子做最好的童书为追求目标的“乐乐趣”与美赞臣连续多年签订年度合作关系。荣信公司成立了专门的项目运作部门，为美赞臣创意的礼品书以“中国元素突出、创意新奇巧妙、紧密结合美赞臣广告诉求、制作印刷精良、合作态度诚恳”而备受厂家青睐。 据其介绍，荣信公司下一步将在扩大版权输出方面继续同迪士尼合作，借助迪士尼品牌在国际上的地位，以及其公司自身的外方资源和推广资源，借力将作品输出国外。 据悉现在东南亚迪士尼、印度迪士尼以及香港某出版公司已对荣信文化的原创迪士尼图书产生兴趣，正在同进行版权谈判。
“荣信公司将推出大量公版内容的多媒体玩具童书，在国内抢占先机，同时在国际上也有优势。在国际上，这种童书刚刚兴起，但由于生产制作的困难和先天不足，在一些欠发达市场，如东南亚、印度等，这种童书仍然很少。凭借中国生产的优势以及对图书内容质量的把握，这些荣信公司推出的婴幼儿必读的多媒体玩具童书应该会受到这些市场乃至发达市场的欢迎。”上述公司负责人很有信心的说。
