爱华网在网络时代，眼球上升为经济，娱乐也成了一种生产力! 有一种娱乐，诞生于网络世界，体现着草根的智慧，如今无处不在，伸手可及，这就是“恶搞”，而营销界利用恶搞智慧，又将其演化成了一种营销手法。 “恶搞”是网络新造的流行词，顾名思义就是像“恶作剧”一样地去“搞”! “恶搞”风声水起，胡戈同志可以说居功至伟。几年前，此公在花了几个大洋看过电影《无极》之后，不知是自己的艺术修养太高，还是《无极》的艺术水平太低，反正胡戈同志乘兴而去、败兴而归，有点吃亏上当外加受骗的感觉，于是胡戈同志很生气，而生气的后果，则出乎了很多人的意料。 古人云：宁挨武人刀，不沾文人笔。即使名声在外的大导演，遇上有才的痞子胡戈，也一样不好玩。胡戈用自己满腔的愤怒制造了一个馒头，一个小小的血馒头又引发了一桩轰动网络的公案。胡同志举手投足就改变了世界——因此引发了一种新的网络风潮：恶搞。 中国历来缺少爆笑文化。华夏千年所承继下来的厚重的传统、繁琐的规则、严格的秩序和谨小慎微的生活方式，历来都没有滋生爆笑文化的土壤。长久以来，说话是一种霸权，普通人不仅被剥夺了说话的权力，更缺乏表达的渠道，压抑得太深太久，情绪一直在酝酿、发酵、放大。 网络巧妙屏蔽了守门人，取消了入场许可证，并使草根表达成为一种可能，社会环境的日渐宽松，使得情绪的宣泄有了勇气与信心。 恶搞，作为网民宣泄情绪的一种手段，本质是一种精神自慰——忘掉忧伤找回快感。因此，恶搞通常有娱乐的元素——幽默、搞笑、夸张、耍宝。当然，这是一件有趣的事儿：大众喜欢！中国人历来有“好东西要与好朋友分享的习惯，“独乐乐不如众人乐”，于是，恶搞象病毒一样在网络上一发不可收拾地广为流传了开来！ 网络技术的发展，播客、博客、微博、论坛、社区等新兴网络平台闪亮登场，由此带来的“恶搞”途径和方式也越来越多：视频、图片、文字、海报等信手拈来，均可“恶搞”一番。“恶搞”是一种无厘头的草根文化，也是一场平民化的网络风潮，本来与营销无关。但“恶搞”既然能赚足眼球，它的营销力也随之凸现。 当恶搞之风吹进商业领域，商业界顿时闹翻了天。第一个吃螃蟹的英雄是凡客诚品，用恶搞让品牌有了一张生动而亲切的脸，风头出尽的同时也引发跟风一片。 凡客诚品作为电商新贵、服装行业的黑马，用“平民时尚”革了服装行业的命。凡客认为：传统策划定位与提升品牌都是腐朽的扯淡。于是，让韩寒与王珞丹用调侃的方式谈自己的品牌体验，由于加入了“搞”的元素，使广告和营销变得好笑、好记、好玩，韩寒们的“恶搞体验”顿时变成了“病毒源”，而网友的力量更惊艳，古今中外、名人糗事、小说游戏，凡是热点几乎都会拿来参照“凡客体”进行加工，于是，“凡客体”终于变得非凡起来。 也许凡客不是恶搞营销的首创者，但凡客是第一个恶搞营销的践行者并因此成为标杆，恶搞营销创造发明的勋章必须也只能发给凡客。 在恶搞营销的道路上，凡客先行一步，火锅新军海底捞则后来居上。 海底捞的恶搞还得从半盘羊肉说起：“昨天到海底捞用餐，有半份羊肉没吃完，我要求打包，服务员说吃剩的羊肉不能打包，因为不新鲜。买单后走到门口，服务员顺手牵出一只羊，说先生这只羊您可以带走”。据说这半盘羊肉威力无穷，其效果胜过百万硬广告，尝到甜头的海底捞越搞越大胆，从最初的服务员送贺卡、送鲜花变成了送手机、送汽车： 在海底捞吃饭，席间与朋友闲聊，焦虑于稿子还没写完，等买单离席时，一服务员在身后狂追，以为落下什么东西了，只见她气喘吁吁地递给我一个U盘后便转身离开，回家打开一看，哇，稿子已经写好了。 前一阵子去吃海底捞，跟朋友讨论刚刚丢了ipad，很是气愤，结账的时候，服务员要了我的地址，说看我心情这么不好，给我邮寄一个小礼物。我就把地址给了她，今天竟然送来了一个ipad。 在海底捞吃饭，不小心把手机掉进汤里，当我站在锅边哭泣的时候，服务员突然脱掉衣服，跳进汤锅里，然后她探出头，举起一只金壳iphone4：是你的吗？我说不是。她又潜下去，举起一只银壳iphone4：是你的吗？我说不是。她又举起个破手机。我破涕为笑：是我的！她笑着把三只手机都给了我：你很诚实，都拿去吧。
就这样，不搞白不搞，什么都可以搞，搞得人类无法阻止海底捞。 网络时代，媒体碎片化，注意力稀缺，那些巨无霸企业一掷千金，却经常面对唱独角戏的尴尬，为吸引眼球而发愁。为什么恶搞却一搞就出彩？ 营销问题，答案永远只能从消费者那里找！ 网络一代，本身就是娱乐一代，喜欢轻松超过对沉重的承载，丰富多彩好过单调与重复。 网络一代，生活中多了一些玩票的概念，新新人类认为不好玩的人就不应该出来混，不好混的东西就应该消失。 网络一代，不拒绝商业，但讨厌你只盯着他的钱包，希望你能为他做点什么，更希望你是他的一个玩伴。 这是恶搞诞生的广泛社会基础，也是恶搞营销与生俱来的优势。 恶搞营销用幽默当作调料，好笑、好记、好玩的同时，也很容易引起消费者的情感共鸣。 恶搞营销把营销平民化，用草根喜闻乐见的方式传播营销，贴近生活，亲切、朴实，容易获得认可。 恶搞营销拒绝单方面“灌输”，强调互动，推拉结合，让顾客主动参与进来一起搞，一起疯，容易形成二次传播。 恶搞营销充分利用互联网传播快、范围广、互动性强的优势，在短时间内进行“病毒”传播。 恶搞不是乱搞，恶搞营销其实是一种营销智慧，考验的是企业的胸怀，拼的是创意。其实质是运用创意“智造”看点，用看点产生快乐，用快乐形成共鸣，用共鸣再度激发顾客并使之产生创意，于是便形成了一个创意循环并产生裂变，我们所常说的“病毒”也就由此制造出来了，借助网络，恶搞营销实现了企业品牌或产品的低成本甚至是零成本传播。 恶搞营销就是破解顾客心智密码，按下启动消费情感按钮，抢占消费者心智，挤出份额、赢得市场的一个很好工具。 如果说好产品自己会“说话”，那么，恶搞营销就是用好创意“走路”，用快乐让创意自己飞。当顾客被“搞”乐的时候，品牌也就被记住了。
