爱华网系列专题：凉茶店加盟
自2012年5月9日中国国际经济贸易仲裁委员会裁定之后，作为凉茶品类代表性品牌的王老吉正式回归娘家广药集团。时隔半年，王老吉品牌运营主体变更后，运作效果如何？王老吉品牌回归广药事件的知晓度如何？消费者在选购凉茶时，其首选及偏好是什么？王老吉品牌能否延续“中华第一罐”的奇迹？ 为此，国内权威营销专业媒体《销售与市场》杂志社特别委托国内著名市场调查公司——北京零点市场调查与分析公司，就“广药收回王老吉品牌影响测试”项目展开了第三方独立专项调研。 本次调查，零点公司共调研了1350名普通消费者和200个终端。其中，消费者部分共抽样了9个城市，包括北京、天津、广州、福州、杭州、温州、成都、重庆、长沙，每城市150个样本，共1350个样本，实际完成1361个样本；终端部分则抽样了5个城市，包括北京、广州、成都、杭州和长沙，每城市40个，共200样本，实际完成219个样本。 长达半月的调研结果显示：广药集团在收回王老吉品牌后，通过强力品牌推广和运作，王老吉目前在品牌知名度、消费者首选度、“正宗凉茶”认知度等多方面仍占据较大优势。在调查中发现，大部分消费者及销售终端仍看好王老吉品牌未来。（本文刊登数据，除特别说明外，均来自北京零点市场调查与分析公司） 王老吉仍是影响力最大的凉茶品牌 王老吉品牌仍是多数消费者最熟悉的品牌不做任何具体品牌提示的情况下，“王老吉凉茶”的无提示提及率为88.5%，远超其他凉茶品牌。 62.2%的消费者及66.2%的经销商认为“王老吉”是其最熟悉的凉茶品牌。 王老吉仍是正宗凉茶的代表品牌 54.2%的受访消费者认为王老吉凉茶最能代表正宗凉茶
王老吉仍人多数消费者的首选品牌 在没有明确强调品牌区别的条件下，王老吉的品牌惯性仍旧存在，53.2%的消费者在不考虑其他条件的情况下，会首先选择“王老吉品牌”。 消费者及经销商看好王老吉未来 72.8%的受访消费者表示看好百年民族品牌王老吉的发展前景，而在表示“最熟悉的凉茶品牌是王老吉的”受访群体中，78.4%表示看好王老吉的未来发展。 80.4%的受访经销商表示看好百年民族品牌王老吉的发展前景，而在表示“最熟悉的凉茶品牌是王老吉的”受访群体中，90.3%表示看好王老吉的未来发展。 王老吉这半年表现怎么样？ 从五月至今，短短半年时间，王老吉运营团队承担了极大的压力。不管是外部公众的误读、业界的期待与质疑、竞争对手的封杀与堵截，还是企业内部的产能建设、团队建设等，都给这支新生的队伍以极大的挑战。 自九月后，王老吉产能得到很大提升，全国铺货进度也大大加快，品牌传播及活动推广也频频出手。前述的零点公司调研结果，至少从一个角度说明了这支新生团队正在努力做事，并取得了一定成效。 那么，王老吉回归广药之后这半年表现到底怎么样？是否能在一定程度上达到了业界的期望？王老吉未来又有哪些需要注意的呢？不妨看看业内专家对王老吉这半年的评述。
