爱华网人类喜欢思考毁灭，是源于内心对现实的焦虑不安。在这颗濒临各种危机的星球上，人与自然的矛盾空前尖锐激烈，自然和人类文明都在遭遇着莫大的危险。由焦虑累积而滋生的渺小感、幻灭感、无力感，已形成全球共同的文化心理，另一方面，自然灾害、未解之谜又进一步加剧了人们内心的不安全感，带来精神方面的恐慌。 2012已过，但我们残喘的地球还能忍受人类多久的肆虐？据估测，以能源为例，以煤炭和石油为标志的化石能源估计还有150年。化石能源大量、广泛的使用，在创造工业文明的同时，也带来了环境污染、气候变暖、生态恶化，最终对人类的生存与发展构成了严重威胁。若人类仍在破坏中发展，那我们势必迎来真正的末日。 正因为如此，杰里米·里夫金提出的第三次工业革命才显得如此激动人心，未来，互联网技术和可再生能源将结合起来，将从根本上改变以化石燃料为基础的第二次工业革命。 在2012年这个特殊的年份，我们的新能源行业尚处于发展途中，在全球经济危机的胶着中，我们经历挣扎、死亡……直至迎来重生。从这个意义上说，末日是全人类的一面镜子，可以正衣冠，知得失，乃至启未来。 疯狂扩张 2012空气能热水器首次被国家政策纳入节能补贴范畴，这一“利好”消息刺激了国内大多数厂家的扩张欲望，无论是一线品牌还是中小企业都纷纷增资扩张，建立自己庞大的工业园。这对十年来发展都相对缓慢的空气能行业来说，无疑是一副“兴奋剂”，空气能行业破百亿似乎就在明天。 单纯地从产业发展角度来讲，扩张，增加产能对于树立经销商的信心来说是无可厚非的，我们当然希望这副“兴奋剂”是良性的，但同时也希望行业能有另外一副“镇定剂”，在扩张扩产的同时，为整个行业建立起一套良性的质检程序，只有保障源源不断输出市场的产品都是优质产品，才能保证空气能这个行业不断健康发展，而不至于出现如太阳能行业一般“产能过剩”的现象。 资本突围 2012年，太阳能光热资本运作或渴求资本运作态势非常明显，但三顺与三不顺的结果让人不得不唏嘘，资本之路水很深，能者上位，量力而行。“三顺”分别为4月山东澳华登陆伦敦股市，5月日出东方挺进沪市A股主板，10月夏博士在天交所成功挂牌。“三不顺”分别为年前桑夏首轮IPO闯关失利，6月底辉煌、皇明相续申请终止IPO审查，上市之舟搁浅。 受经济大环境影响，行贷困难、企业自有资金链短缺状况在太阳能光热行业表现比较明显，企业寻求各种途径解决资金问题为大势所趋，然则猫有猫路，鼠有鼠道，心态、实力、准备各占三分，另一分为运气。能hold住诱惑，耐得住寂寞，想得明白，依据企业自身的实力，准备充分，思虑周全，谋求资本上市的命中率将会大大提高，冒进显然不可取。 节能骗补 “节能产品惠民工程”是国家发改委、工信部、财政部联合发布的旨在推进节能减排的战略，2012年6月份推行至今，目前已公布第三批入围产品型号。太阳能光热作为节能产品规划享受40亿补贴。 本应享受政策春风雨露之即，却因自10月中旬以来皇明连续检举日出东方与江苏质检院联合骗补之事，而闹得满城风雨，尽管最终以江苏质检院被罚“停检”半年宣告一个多月的节能风波总算得以停歇，却留给了产业及相关职能部门几点深刻反思：一、国家相关职能部门出台政策的科学性及实用性必须严格遵循产业经济的市场规律，贴近市场；二、企业应对国家政策必须积极主动，有备而行，企业急需培养自身的应急能力；第三，产业经济的兴盛需要同行的协力哄抬，“窝里斗”现象对企业及企业家的自身格局观是一种考验，产业发展需要安定、和谐的产业环境，这是一种责任。 商家“溺水” 2012的“末世传说”虽没有出现，但对于很多新能源的商家来说，自己的生意是真的进入“末日时代”。小的公司抗风险能力不行，几经颠簸，自是难免有人落水，更有甚者整条小船沉没，覆巢之下无完卵，船上商家溺水就在情理之中。有的商家选择的厂家规模较大，几次市场洗牌下来倒是活得很是滋润，于是看工程市场是块肥肉，也想着自己能吃几口，托亲戚、走关系终于吃下一块小区工程，没想到房产公司资金吃紧，款子难以回笼，如此一拖二欠，再加上荒废的零售市场，一番折腾下来焉有存活之理？ 黄鸣“疯狂” 从2012年7月下旬开始，黄鸣主动申请终止了公司的IPO审查，一时间，主营业务营收下降、低溢价拿地、较多行政支持等各种猜测、质疑纷至沓来。黄鸣本人则多次召开新闻发布会对此进行谴责，目标有的针对具体公司，有的针对媒体。这位50多岁的民营企业创始人，宛如一个疯狂的斗士，将自己推向了风口浪尖。 我们无意评价黄鸣的个人行为，但在近年来的终端走访中，皇明太阳能对太阳能热水器的渠道驾驭正在日渐失控，转而将赌注押在了气候商城。因此，皇明公司的走向如何，最终还是要看公司战略到底如何定位。 另据了解，皇明集团下辖两个平行的独立公司，分别为皇明太阳能股份有限公司和皇明洁能控股公司。光热、酒店群、会议中心、光立方等产业都是属于皇明股份，而门窗、玻璃、建筑、光伏等产业都是隶属于皇明控股，此次终止IPO审查的是皇明股份，与皇明控股无关。这似乎是一个好消息。我们更愿意看到“疯狂的斗士”将气候商城“疯狂”地运转起来。 太阳能“出局” 当新能源企业喊出“太阳能更广阔的市场在城市，而不是农村”时，我们都感受到了莫大的鼓舞。 然而事实上，太阳能进城之路充满艰辛。一是因为产品在建筑中属外露部件，产品质量很受大自然的考验；二是因为目前无论是平板还是真空管都无法真正融入建筑中，成为建筑完美的一部分；三是太阳能企业相比家电企业还不规范，售后服务很难满足消费者的要求。 随着太阳能农村市场的逐渐饱和和国家城镇化的逐步推进，太阳能热水器的家用份额将逐渐缩小，倘若在未来几年不能真正进军城市市场，太阳能热水器势必将被边缘化。 “浮夸”之风 空气能行业目前有400多家企业，你会发现每个厂家几乎都有“十大品牌”的“荣誉”，很多厂家也许你连名字也叫不出来，但却早已是“中国驰名商标”，“国际名牌”，然而这些厂家对行业的发展又究竟有多少促进？如果不加以规范管理，空气能产业可能会如同当年的太阳能行业一样急增到上千家企业，却也可能出现诸如“海宁门”之类的事件，这显然不是空气能行业从事人士所愿看见的。 “投机”不减 在如今的空气能热水器行业中，市场不规范，同质化发展严重早已不是新闻，整个产业的组成中有相当一部分是规模小，怀揣各种投机心态的企业。这些企业缺乏远大的产业发展战略和做大产业的使命，更缺乏做大企业品牌的使命，于是通过拼装生产产品、偷工减料或降低产品性能等方式来赚取快钱。这些企业的生产出来的产品，质量根本得不到保证，频频发生故障，严重扰乱了空气能热水器的市场秩序，打击了消费者的消费信心。这些企业就像空气能热水器行业里的“定时炸弹”，在行业“潜伏”，对行业品牌会造成一定损伤。 “盘管”隐患 目前空气能产品不管是“内置盘管”还是“外绕盘管”，水箱和主机之间都是靠铜管里的氟流动来进行热量循环的。这终究解决不了铜管一旦泄露影响到水箱的问题。同时，因为铜管比较薄，泄露的可能性还是有一定概率的。再者，最重要的一点是，水箱里有了铜管，不管是内置还是外置，一旦压缩机漏电，整个水箱里的水是带电的。这个问题一直没有得到空气能生产厂家的重视，当然行业技术的研发和革新正在日新月异，这一点得到解决应该不会太远。 “虚标”之伤 2011年太阳能行业中就出现过家电下乡企业被勒令“退标”的现象，究其原因即是虚报能效，2012年空气能行业虽然首次进入国家节能补贴政策范畴，但不能掉以轻心，早前据消息称，国家质检总局、发改委以及财政部成立监督小组，对目前获得节能惠民产品资格的节能产品能效进行抽查，对于虚标能效、能效不达标的产品一律取消节能惠民的资格。据相关人士透露，能效虚标以及不达标在空气能行业也普遍存在，预计空气能热水器产品的能效不达标超过半成。而据了解，企业如果存在“虚标”那都是为了降低生产成本，如此一来，节能、产品质量将无从保障，这又是行业发展的一颗“定时炸弹”。 能效标准或将颁布？ 2012年9月18日，中国标准化研究院在北京召开了最新一轮的空气能热水器能效国家标准工作组研讨会，会议通过了空气能热泵的能效标准，或将于2013年6月开始执行。据相关知情人士透露，空气能热水器能效标准制定工作围绕两大方面来展开，第一个是能效门槛的限定值，第二个是能效等级。 目前空气能热水器产品存在的比较明显的问题主要表现在价格较高、低温机能效不够、产量较少这几个问题。一旦空气能热泵能效标准开始实施之后，行业内检测未达到国家标准能效或未经检测的空气能热水器产品有可能会被禁止出售。 节能补贴能否延续？ 2012年6月1日，空气能热水器凭借着突出的节能特性被纳入了国家节能惠民工程，并在各大高效节能家电中获得了最高的补贴额度。而事实情况是约有一半的入围企业想要获得补贴资金仍存在困难。按照节能补贴资金的清算规则，财政每月都有补贴金发放到企业，但如果各月完成不了销售任务，补贴金将暂时不予发放，年底给予一次性兑现；如果提前将年推广任务完成，补贴金会提前发放，而完不成年推广任务，补贴金不予发放，已发放的月份还要追回。 不仅如此，《高效节能热泵热水器惠民工程推广实施细则(简稿)》规定的准入门槛也让一般专业生产空气源热泵的企业难以接受，三部委在节能空气能热水器推广实施细则中对推广企业提出的明确要求：年推广高效节能热泵热水器（机）数量不少于1万台(套)。据悉，行业内超过400家企业，目前实现年推广数量超过1万台的却不足15家。节能补贴这一看似利国利民的政策在2013年5月31日之后还能否有效的延续，有效地发挥作用？ 空气能采暖能否规模化发展？ 五兴房产总经理王臻对《亚洲新能源》笔者说，“在秦皇岛市百信图书广场建设中我们采用了空气源热泵采暖，取得了超出预期的节能取暖效果，以后我们会将这一模式复制。”其实多年来很多企业虽然非常关注空气源热泵采暖领域，但真正涉足的企业却很少，从运行费用方面来比较，空气源热泵采暖的优势很明显：空气源热泵冬季采暖运行费用与燃气、电采暖运行费用对比的前提是在相同发热量的情况下各种采暖设备所消耗的费用进行对比。经过有关专家测算结果，燃气炉采暖的运行费用为11.77元；电采暖的运行费用为20.55元；空气源热泵的运行费用5.67-7.8元。相信2013年空气能热泵采暖规模化发展将会得到更多的机会。 高温热泵如何开发渠道资源？ 目前在我国，能够生产高温热泵的企业还很少，技术和产品研发能力还不成熟。而高温热泵又受到工业应用的追捧，因此目前高温热泵市场存在着供需不平衡的现象，大量的市场潜力还有待企业去发掘。 高温热泵具有输出水温高、运行费用低、无污染等特点，可以应用于所有的采暖空调和热水供应系统，并可以和其他新能源技术有机结合，提高综合利用的效率，但由于高温热泵对技术维护等方面要求极高，一般都由厂家直接开发终端客户，渠道商参与较少，未来企业如何更多的开发渠道资源成为关键问题。 出口转内销将是一种集体现象？ 某空气能老总向记者表达一个观点：“国外市场能赚到钱，可是我们永远做不了品牌。做了多年国外市场，公司早已完成了资金、技术的积累。转战国内，是想在国内把自己的品牌作响。” 但外销和内销贸易模式完全不同，外贸是接了单之后跟进，生产交货即可；内销需要组建不同的管理班子，建设新的销售渠道。外贸企业转型之路注定不会一帆风顺，需要突破自身瓶颈和跨过诸多门槛。不做内销则罢，下决心做内销最有效的办法还是寻找一家精通国内市场运作的智业机构，联手开发国内渠道，缩短时间成本、缩小运营成本。 二氧化碳热泵迎“春天”？ 众所周知，空气能热泵受气候温度的影响较大，在低温寒冷地区，传统空气能热泵的制热量和效率会随环境温度的降低下降很快，热泵的使用受到限制，但以二氧化碳为工质的热泵热水器低温性能良好，与传统热水器相比还具有供热水温度范围大，能提供高温热水的优点。 目前国内二氧化碳热泵热水器市场还处于起步阶段，具有二氧化碳热泵热水器及其相关产品应用的适宜条件，也有多家生产企业启动了二氧化碳跨临界热泵产品的产业化开发项目，其中压缩机应该是关键。中国现已有多家压缩机生产企业已成功研制出二氧化碳跨临界循环热泵系统专用压缩机。如上海日立、广东美芝和广东万和等，都顺应了这个潮流，纷纷推出二氧化碳压缩机。 空气能"上网"？ 网络时代，一切变得皆有可能。对空气能热水机进行远程监控，实时监控，充分发挥网络的核心优势，帮助众多的空气能热泵热水器，利用网络便捷千千万万用户的日常使用和维护管理，这已经不再是天方夜谭。 品牌升级迫在眉睫？ 2012年对于处在转型时期的中国品牌来说是关键的一年，在企业的发展战略、产品体系、营销手段均面临革新时期，品牌的转型与升级已经是迫在眉睫。在这样的背景之下，刚刚纳入国家节能惠民工程补贴的空气能行业，需要政策支持，更需要快速完成品牌的塑造。 2013年空气能行业将进入行业发展的下一个十年，品牌竞争将日趋激烈，原有的一线品牌以及固有的“大牌”模式将不断接受新兴力量的挑战，没有永远的王者，空气能企业启动品牌升级战略迫在眉睫。 借道“苏美KA”？ 当前城市热水器市场由燃气热水器和电热水器平分天下，燃气热水器具有舒适性强和性价比高、机身小巧、安装便利的优势，空气能热水器很难媲美。而电热水器高耗能、舒适性差、机身大安装不易的先天劣势，使其市场份额也在逐年下滑。欧盟市场将于2013年起全面禁止销售电热水器，中国电热水器市场的萎缩成为必然趋势。
事实证明，国美苏宁已在积极引进如净水、空气能热水器等品类。众所周知电热水器在城市的销售渠道，是“美苏”为首的KA系统，此时空气能若集群进入，在一个池塘抓相同的鱼，空气能的优势将得到充分发挥，加快电热水器的衰落速度，迅速替代电热水器的市场份额已非不可能。 空气能直面房产配套？ 当太阳能产品在农村零售市场逐渐受阻时，城市房产配套工程成为太阳能产品的主战场，而空气能产品虽然发展于商用工程市场，但在房产配套工程领域之前却一直涉及有限；这种情况在2012年6月空气能产品被纳入国家节能补贴范围之后有所改观，2012下半年江苏南京高淳县的6000套安居房空气能配套工程，进一步说明空气能热水器在城镇房产配套工程领域的发展前景。2013年即将到来，空气能产品在房产配套领域直面太阳能产品时，能否有更多的发展机遇？能否占领更多的市场空间？
