企业竞争力分析模型 关注企业核心竞争力



制度创新增强竞争力

 虽然企业的核心竞争力通常表现在技术创新能力上,但它同时也包含了其他各方面的因素,企业的制度创新,或者叫企业的制度安排问题就是一个重要的方面。

  虽然,中国国有企业改革已经进行了20年,但国有企业改革的任务远远没有完成,首先国有经济还没有完全退出。1995年,我国的国有资本是57000亿元,到2000年已超过10万亿元,在“九五”期间国有资本增长了73%,每年平均增长11%。这说明我们原来所主张的所有制结构的多元化、鼓励和发展非公有制经济的发展战略还没有实现,资本的投向仍然是以国有经济为主导,在整个所有制构成中间,国有经济战略性改组任务还远远没有完成。

  从已经改成有限责任公司,或者说已经变成上市公司的资本构成上看,还没有真正地实现股权产权的多元化。在已改成的有限责任公司中,国有资本仍然占65%,已上市的公司中第一大股东是国有股,占63%,国有经济的减持退出问题没有完成。国有企业或者是国有大企业管理体制问题没有彻底地改革。这就是说大企业的管理体制没有理顺,企业的竞争力肯定受到影响。

  在已经改制成有限责任公司或者是股份公司的企业中,真正适应市场要求的委托代理机制还没有形成。对企业经营管理者的选拔,到底是市场原则,还是组织人事原则,或者是如何找到一个符合中国国情的市场原则、与组织选拔相结合的任免机制,还没有找到一种非常有效的办法。

  再者,对现在国有和国有控股企业的经营者的激励约束机制,到底采取什么样的办法,是年薪制还是股票期权制,还是当年绩效奖励制,它的标准是什么?与它运作的资本总量关系是什么?当年绩效关系是什么?与企业内部职工分配的比例是什么?现在虽然一直在进行试点,但问题并没有根本解决。因此,要解决中国企业,特别是大型企业的核心竞争力问题,必须首先还要继续推进国有企业的改革,来解决企业为官制度的安排问题。

  新加坡华新世纪企业管理研究院院长莫少昆 战略管理提升竞争力

  企业战略管理就是战略跟战术的结合体,它形成的过程有6个环节,即策略分析、策略选择、策略形成、策略评估、策略执行和策略控制。而一个完整的策略架构必须具有以下几个方面:第一,必须要有远景,任何一个企业在制订战略时,都必须有远景,这样可确保企业长期奋斗的目标;第二就是任务,远景是属于战略性质的,任务是属于战术性质的,远景是比较长的,任务是比较短的,远景是比较模糊的,任务是比较具体的,远景是比较宏观的,任务是比较微观的;第三个就指指导思想,这是相当重要的;第四个叫做目标,比任务更加细,因为在一个企业里面,除了总任务以后,还有各个部门的目标,所以必须把目标定下来;最后一个就是提出政策。

  如果企业要定策略,首先必须要有目标,没有目标的话,那战略就没有依托点,所以战略也是从目标一走到目标二的一个过程。从目标一走到目标二,中间需要战略。在整个过程里面,企业要解决很多课题,归纳起来基本上包括6个方面:一是做什么,企业必须明白要做什么才能够顺利从目标一走到目标二。二是为什么做,企业家每天琢磨的就是两件事,做什么和为什么要做,如果这两个问题搞不清楚的话,企业的老总就没法当了。三是到哪里去做,在亚洲金融风暴没有发生之前,如果美国和欧洲的公司要到东南亚投资,选中了印度尼西亚的话,不管他们做什么都是没用的,因为地方选错了。四是何时做,这个很重要。某些东西做得太早,那可能达不到目的,但如果做得太慢,又会被别人抢得先机。五是谁去做,就是到底该由谁去执行任务。六是怎么做,这是完成目标的最后一步。

  未来的竞争,不是企业对企业之间的竞争,而是聚落对聚落之间的竞争、价值链对价值链的竞争、联盟对联盟之间的竞争。因而,企业要做好战略管理,必须认清自身的盈利环节,搞好定位,要考虑周围的环境和注意发挥区域的优势,在做好策略架构和制度规划的同时,还要考虑到策略各相关团体的意图。

  中国石化集团公司发展战略顾问张旭之 研究企业竞争力要对症下药

 20世纪80年代以前,人们研究的是企业的生命力,90年代以后开始研究企业的核心竞争力。核心竞争力跳不出企业生命周期,研究一个企业不同生命周期的竞争力,得出的结论不尽是一致的。一个企业有它的培育期,也有它的发展期、增长期、成熟期和衰退期,不同时期的竞争力特征表现大不相同。竞争力的分析一个是眼前、一个是将来,既要看当前的竞争力怎么样,也要看它的长远发展。如果只注意了当前,不注意将来的发展,这个竞争力肯定是失败的。因而,在研究企业竞争力的时候,不要忘记企业竞争力的局限性和时间性。

、 企业竞争力分析大致有两大方面,一个是企业自身竞争力的分析,一个是企业环境分析。企业环境分析分为国际环境和国内环境,企业自身竞争力有统计性指标和评议性指标,就是硬指标和软指标。要研究企业的发展,首先得给它的发展定位,看它是在哪一个阶段,该怎么来发展。而进行竞争力分析的时候,首先要研究它所处行业的发展背景,确定行业的特点,并研究竞争对手的情况,形成一个大的分析基础,最后提出自己的发展战略和措施。

  唐山曙光实业集团有限公司董事长、总裁张春来 提升竞争力应立足国情

 关注企业核心竞争力

  提高企业的竞争力,不能离开国情。中国做企业要懂“三情”,首先是国情,第二是人情,第三是事情。有人说,环境就是生产力,这话没错,从某种意义上来讲,往大里讲,企业竞争的核心力量受环境的制约,没有良好的环境企业就没有发展;往小里讲,一个企业的竞争力首先要靠一个企业家、一个人,一个人能不能带出一批人。国家国力的较量在于企业,企业的较量在于企业家,企业家的较量在于胆识、见识、学识、理性、韧性、悟性。企业管理没有办法克隆,如果把富人的减肥茶当成穷人的救命饭那就是折腾自己,因为每个企业有每个企业的事。中国的传统文化有一句话,叫做“家家都有八出戏,人人都有一本难唱的经”,怎么样把自己家戏唱好、把自己经念好,这个是很关键的。

  市场经济就是优胜劣汰,要有竞争,但不能把中国所有的事情都拿去跟世界比,因为我们的发展毕竟刚刚20年,20年的时间,有很多事情还需要发展去解决。中国经济的增长点是长跑还是短跑,还是一直要走下去,需要考虑现实的情况。一个五星级的酒店建在一个贫民窟里,这个酒店能不能开?开不了。中国企业要根据实际情况摆正心态,搞好定位,知道自己是谁,不要不切实际地都去跟欧美比,经济上的大跃进最要不得。举一个简单的例子,一只公鸡领着几只母鸡去草地里找食,发现一个鸵鸟蛋,这只公鸡心理不平衡了,越看越生气,越看心理越不平衡,回去跟母鸡讲,看人家蛋下的这么大,你们为什么下不了这么大的蛋。这样的心态有问题,会影响健康。毕竟鸡就是鸡,鸵鸟就是鸵鸟,种类不一样,鸡永远下不出驼鸟蛋。中国企业别指望都把自己做成航空母舰,要成为小舰艇、大舰队。提升企业竞争力也是这样,要一个带动一个,一个和尚带领一帮秃子的策略才是对的。

 首都经贸大学教授邬凤祥 发挥优势锻造核心竞争力

  国内大多数企业不是用核心竞争力去跟人家竞争,而是用现实的竞争力去跟人家竞争。目前企业平均寿命周期是3岁到6岁左右,核心竞争力还没有形成,企业就已经死了。所以现实最重要的问题是生存,能不能在新世纪、新阶段适应新环境的变化,挖掘、培育企业的优势去跟人家竞争。进而生存下来是最大的问题,之后才能谈发展能力,也就是竞争的能力。少数比较好一点的企业,可以考虑用核心竞争力跟人家竞争。在现实当中,核心竞争力有两种,第一是核心竞争力,第二是优势竞争力。核心竞争力就是我有你没有,唯我独有别人没有。而优势竞争力就是我有你也有,但是我比你优。因而,核心竞争力只能是少数好的企业可以考虑的问题,多数企业大概要靠发挥某一优势才能获得主动或发展的问题。

  核心竞争力包括有形的竞争力和无形的竞争力,就是文化力。根据企业的实际状况,在优势竞争力里面又可分为两类,一类叫比较优势竞争力,还有一类叫做锻炼优势竞争力,我们的企业过去不具有这方面的竞争力,但通过锻炼可以培育出来。比如现在的家电企业,经过20多年的大浪淘沙,剩下来的都是出类拔萃的,这就是经过市场竞争锻造出来的。这个概念在理论上没有,但实际上大家都在这么做。所以竞争力是多种多样,不要走一条独木桥。

  

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