战略变革的类型 创建与战略变革相适应的企业文化



随着中国市场的对外开放,中国企业所面临着国际市场竞争越来越激烈,许多企业原有的战略已不适应新的竞争要求,必须进行变革。企业文化是企业全体成员共有的价值观和规范,它代表了企业中被广泛接受的思维方式、道德观念和行为准则。企业文化对战略的制定和企业长期绩效有重要的影响,直接影响到企业改变战略方向的能力,所以企业管理者在设计企业内在环境配合其战略变革时,也需要注意企业文化的建设,以便使企业文化适应新的企业战略。

  一、企业文化的类型

  企业文化的分类有很多,这里主要根据密芝根大学昆西的研究结果,企业文化可以用坐标分成四大类,其中:横坐标表示内向性或外向性,纵坐标表示灵活性或稳定性(如下图所示)。

 四大类的文化分别为发展式文化、市场式文化、家族式文化和官僚式文化。四种文化的特征分别简述如下:

  (一)发展式文化的特点为强调创新与创业,企业组织比较松弛和非规范化,企业强调的是不断成长和创新。

  (二)市场式文化的特点为强调工作的导向及目标完成,企业重视准时将产品推出和完成各项生产目标。

  (三)家族式文化的特点为强调人际关系,企业就象一个大家庭,员工彼此帮忙,忠心与传统均为重要价值观。

  (四)官僚式文化的特点为规章制度至上,员工凡事都有规章可循,企业重视结构和正规化,稳定和恒久性是重要观念。

  但在实际生活中,企业多为不同文化的混合体,只是每一企业通常都以一种文化类型为主。

  二、企业文化与企业战略的关系

  不同的企业由于其所处的发展阶段、市场环境及行业属性的不同,所适用的企业文化也不同。企业文化本身并没有优劣之分,主要要与企业战略相匹配。企业战略与企业文化的关系主要表现在以下三个方面:

  (一) 企业文化为企业战略提供成功的动力。当一个企业自身具有很强的文化特色时,会通过员工的共同价值观念表现出企业的特殊性。这有利于企业形成别具一格的战略,为企业战略的成功奠定基础,提供原始动力。

  (二) 企业文化是战略实施的关键。企业战略制订以后,需要全体成员积极有效的贯彻实施,正是企业文化具有导向、约束、凝聚、激励及辐射等作用,统一了企业全体成员的意志及欲望,从而使企业战略得到有效地贯彻和实施。

  (三) 企业文化与企业战略必须相互适应和相互协调。严格地讲,当战略制定之后,企业文化应该随着新战略而调整。但是,由于企业文化具有滞后性,很难马上对新战略作出反应。同时,由于企业文化固有的惯性,要对企业文化进行变革难度很大。因此,从战略实施的角度来看,企业文化既可以成为实施企业战略的动力,也可能成为阻力。在战略管理过程中,企业文化与企业战略必须互相适应、互相协调,为战略获得成功提供保证。例如:由于低成本竞争策略需要员工的稳定性和可靠性,所以官僚式文化是最佳的相应文化;而创新性产品策略要求员工的创新能力,所以发展式文化便成为最理想的文化模式;高品质产品策略要求员工间的合作、沟通、信任,因此家族式文化最理想,而这三种主导文化都需要辅以市场式文化,以使员工同时重视目标的完成。

 创建与战略变革相适应的企业文化

三、创建与战略变革相适应的企业文化

  在战略管理中,企业处理战略与文化关系可以用下面的矩阵表示:如下图所示:

在矩阵上,纵坐标表示企业在实施一个新战略时,企业的结构、技能、共同的价值观、生产作业程序等各种组织要素所发生的变化程度,横坐标表示企业所发生的变化与企业原有的文化变化的大小。

  (一)图中第I象限是指企业实施一个新战略,企业组织要素变化不大,而且这种变化与企业原有文化基本一致。在这种情况下,企业管理者主要考虑两个问题:

  1、利用目前的有利条件,巩固和加强自己的企业文化。

  2、利用企业文化相对稳定的这一时机,充分发挥企业文化对企业战略的实施的促进作用。

  (二)图中第II象限是指企业实施一个新的战略,企业的组织要素变化不太大,但却与企业原有的文化不大一致。在这种情况下,企业管理者可以根据战略的需要,在不大影响企业总体文化一致性的前提下,对某些经营业务实施不同的文化管理,同时,要对像组织结构这样与企业文化密切相关的因素进行变革时,根据文化的不同要求进行分别管理。

  (三) 图中第III象限是指企业实施一个新的战略,企业的组织要素发生了很大的变化,而这些变化与企业原有的文化很不一致。在这种情况下,企业首先要考察是否有必要推行这个新战略。如果没有必要,企业则需要考虑重新制定新战略。也就是说,企业可以另外制定出与企业原有的文化基本一致的战略。反之,如果企业的外部环境发生重大的变化,企业战略必须重新修订,且原有的企业文化无法与之匹配,在这种情况下,企业文化也要进行相应的改变,以配合新的战略。在这种情况下,企业管理者就必须从以下四方面采取措施:

  1、企业的高层管理层要下定决心进行变革,并向企业全体成员讲明变革企业文化的意义。

  2、为形成新的企业文化,企业要招聘一批具有新的企业文化意识的人员,或在企业内部提拔一批与新企业文化相符的人员。

  3、改变激励机制,企业要把奖励的重点放在具有新企业文化意识的部门或个人,以促进企业文化的转变。

  4、要让管理人员和全体员工明确新企业文化所需要的行为,制定一定的规范和制度,保证新战略的顺利实施。

  (四)图中第IV象限是指企业实施一个新战略,企业的组织要素会发生很大的变化,但这些变化与企业的原有文化基本一致。这种情况大多是以往企业的效益就比较好,他们根据自己的实力,寻找可以利用的机会,以求得更大的发展;或者试图改变自己的主要产品和市场,以适应新的要求。这种企业处于一种非常有利的地位,可以在企业原有文化的大力支持下,实施新的战略。在这种情况下,企业处理战略与企业文化关系的重点是:

  1、企业进行重大的变革时,必须考虑与企业使命的基本关系,由于企业使命是企业文化的基础,企业管理人员在处理战略与企业文化关系的过程中,一定要注意到变革与企业使命内在的不可分割的联系。

  2、要发挥企业现有人员的作用,由于这些人员保持着企业原有的价值观念和行为准则,这样可以保证企业在原有文化一致的条件下实施变革。

  3、在调整企业奖惩制度的时候,要注意与原有企业的奖励措施保持一致。

  4、企业管理者要着重考虑与企业原有文化相适应的变革,不要破坏企业原有的行为准则。

  总之,企业管理者应该充分认识到:在制定新战略的同时,必须考虑到要营造一个与之搭配的企业文化。并且要考虑到改变企业文化的难度是相当大的,一般是一个渐进的过程。特别是,如果一个企业原有企业文化持续时间越久、越深入人心或者企业规模越大、越复杂,则企业文化的变革就越困难。但不管改变企业文化的难度如何,如果实施的战略与原有的文化不相匹配,就要必须考虑对策,企业管理者应抓住每一个可以促成变革或有利于形成新文化的机会,同时,要不断从心理上和态度上使员工理解新的战略,最终使新的战略与员工的价值观念达成一致,从而实现企业文化的变革。

  

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