爱华网微博营销是技术活，尤其是在当下信息量膨胀的大环境，技术党的生存环境真是愈发难过了。创意可以有，但不可能天天有、时时有。与其整日搞一些莫名其妙的创新尝试真还不如来点无耻的守株待兔。顺势而为，才是真正好干活啊!借着模仿同话题来为企业服务，从时间成本上来看真是大大减低了企业的风险，而通过顺势积累下来的观点和人脉，对企业以后的大作为，不可谓不重要。 驾驭舆情不等于跟风 顺势而为是什么，大家都在关注什么我们就去关注什么?不对，那是跟风，顺势的最核心在于了解探查和顺应舆情。跟风是无脑的表现。用现流行的话来说叫做脑残跟风狗。这显然不是我们企业要给自己树立的形象。 什么是驾驭舆情，简单的说就是把握和引导热点的方向，把大事情大热门向有利于你的方向展示——说爱国你就扯你的产品比外国货好，说娱乐八卦你就带头爆料些有谱没谱的东西。实际上对于热点的把握不能简单的定位，你得想为什么这么多档子事就它火了。不做无缘由的事。一个热点起来肯定是有原因的，作为微博推广团队，必须能够快速、深入的分析出热点起来的原因，以及这个热点吸引大家的因素是什么。然后，看这个因素是否能够和自己的产品的营销点进行结合，从而做出有深度的创意文案来。这个时候，有了丰富的文案，就可以利用舆情来推自己一把了，这个时候就是微博公关本身的存在价值最大的体现时刻了，找合适的大号专访，组织粉丝群护法，造成滚雪球效应。一套连招下来，你会发现比跟在别人身后一个劲转发评论有意义有效果的多。 守株待兔别守过了时候 笔者偶然想起了，前阵子上大火特火的美工辞职体。美工辞职，淘宝店家着急挂了一张暴走漫画，没想到却意外走红网络。由于美工辞职事出突然，淘宝店主又急着将新货上架，不得已就把自己画的一张暴走漫画放上去了，没想到却因祸得福，很多网友为了围观这个神奇的店家去到店里，原来害怕美工辞职的损失不仅没发生，销量还上升了，无心插柳的无奈之举，一时间成了微博江湖的大热点，一夜之间，不少店铺的美工“被辞职”。但很快，人们度过了这一热点的新鲜期。再也没有初始模仿的效果了。 顺势而为绝对要有时间观，过了好几天才得到的消息创意没事你还是别折腾了，当你满心欢喜去分享或者炒作某个话题，感一开始就被人一句OUT给否定的话，那是多么的难堪。微博上一个热点的形成需要2秒钟，但是热点的散去也就是在1-2天之间，因此，顺势必须要快，虽然不能感到风浪的顶端，但是必须要让风浪带上一程，当你两天之后再出文案，那就只能是看着热点远去了。 守株待兔不失是这个大时代的好办法，但别过了时。误了点被兔子反蹲可就是莫大的悲剧了。
你要逆风，做的一手好死 企业微博不是个人微博，个人为了出名什么事都能干，企业微博或者不行，网络社会的道德价值三观虽然没有现实社会那么苛刻，但绝对是有力的延伸，为了博出名的各种丢节操秀下限我们统称为逆风局。 每当看见微博上各种炫富炫爹的帅锅霉女们都由衷的感慨到做的一手好死，骗的一手好回复。理论上正常的企业都不会去越雷池搞这些玩意，但那些希望一炮走红的企业难免走到这一步，网络社会很难让你无间道，染黑后又去给你洗白。何况本来这就是一个没道理黑人的社会。粉丝们的爱恨情仇在微博世界只会越发如火如荼的去释放和繁殖。逆风的滋味真心不好受。 千万别顺出一条软文路 企业借势有力，粉丝争夺战初具成效，然后怎么办，不少企业这个时候不时宜将剩勇追穷寇。而是先来一轮粉丝洗脑吧!于是乎前一秒还在和企业讨论世界和平该谁维护，新闻联播什么时候大结局的粉丝，下一秒接到了企业坑爹的广告轰炸——XXXX,他好我也好。 小富即安通常伴随着按耐不住，也伴随着企业营销的急迫三观。广告是无辜的，粉丝也是无辜的。顺势来的广告是不稳定的，接受率低的。而如果在一切情况正常的情况下，企业把微博平台过早或者频繁当做自己广告的秘籍轰炸点的话，那基本的又得玩完。 前往别顺出一条软文之路，很多企业说咱不广告咱软文吧!这一更加容易贴近粉丝，但实际是结果恰恰相反，软文常常伴随着吹嘘+说瞎话+莫名其妙的优越感，且不论微博系列的言简意赅是不是和软文发布——通常企业会贴个链接配合一段煽动性的文字，点进去基本上就是我家公司多牛逼，我家领导又去哪里了，于是在无数粉丝的咒骂声中，肥头大耳的领导形象在微博江湖被“乃伊组特”了。 尾声：顺与不顺，微博请照发 营销是个技术活，延续性还是最重要的，顺势而为是有心企业的有心之作，虽然效果称不上逆天，但绝对有所惊喜，但不是每个企业都会操作的那么细致入微，这个微博世界也不一定给予我们这样或多或少的素材。关于微博营销的底线以前似乎也有说过。节操什么的能要就要。要不了别丢——企业微博还是正常点好，在漫长的寂寞粉丝积累期平和自己的心情和企业理念。顺势只不过是微博圈话语权的一个争夺和突出，真正重要的还是对待微博营销的态度，顺与不顺，微博请照发把!守得云开见月明，指不着什么时候又给来个你个春天呢。
