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2012年是白酒行业大幅洗牌的一年，业外资本涌入，团购渠道狂飙造成资源碎片化，无疑对传统渠道和经销商造成冲击。再加上突发的黑天鹅事件，让一向强势的白酒股屡屡受挫。市场分析人士认为，今年关于白酒业的各种是非不断，隐约感觉背后有一股做空力量。 针对屡屡爆发出的三公消费腐败话题，中央军委特意印发《中央军委加强自身作风建设十项规定》。其中提到，要切实改进接待工作，相关单位不专门修建参观台，不组织官兵列队迎送，不铺设迎宾地毯，不组织专场文艺演出，不安排宴请，不喝酒，不上高档菜肴，不送纪念品和土特产，不安排住地方宾馆，住招待所不增配高档生活用品。而此前，2012年3月国务院召开的第五次廉政工作会议上，明确指出要严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。随后不久，市场上多年来“只涨不跌” 的高端白酒应声跌价。十八大以来，相关呼声更为强烈，市场预期可能进一步限制公务消费。 不过，在酒类企业年末举行的经销商大会上，白酒行业的龙头们仍在奋力一搏。据悉，在贵州茅台全国经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国宣布了一项新政策：“每个经销商回去以后必须要开微博，每天必须要在微博上宣传茅台，对于在网络上攻击茅台的声音要反击，以正视听。”袁仁国措辞强硬地说：“一定要沉着，一定要挺住，经销商不得擅自降价，否则就会被取消经销资格。”针对“三公消费”，茅台集团总经理刘自力则继续澄清：“三公消费”在整个茅台酒的销售中只占5%，对茅台影响有限。 相比于茅台的强硬，五粮液则走温情路线。其在四川宜宾召开的经销商大会上提出“深度分销、管控终端”的营销方向，并表示核心产品出厂价明年将继续提高。五粮液选择涨价也是抓住了消费者“买涨不买跌”的心理，白酒专家铁犁介绍说：“涨价消息一传出来，市场马上就有反应了，对于经销商来说，手上的货还是之前的价格，多卖一瓶也就多赚了一瓶。” 限制公务消费，对于白酒行业潜在的影响甚于产业政策。尤其是军队、政府、国企等团购为主的高端白酒品牌，以及一些在传统渠道销售困难，非常依赖当地政府企业团购的地方品牌。长期以来，公款消费高档白酒，一直都是“三公消费”中最容易被诟病的现象之一。在原料、技术不见实质性提高的前提下，价格却成倍飙涨，本来就是个十分不正常的现象。 茅台酒作为公款消费酒品中的主力军，其自身消费的奢侈性和奢侈酒形象，不仅让政府离亲民越来越远，而且还滋生了更多腐败。这也是两会代表纷纷呼吁禁止公款消费茅台的主要原因。 从中央到地方，旗帜鲜明、坚定决心治理“三公”消费，倡导简约新风，“三公”消费品市场必然随之大幅度萎缩，相关高档消费品奢侈化、贵族化路线很难再一路通畅，生产转型、营销转型、发展转型，从“三公”之外寻找出路、拓展空间，并回归、培植平民消费群体，无疑成为明智和必然的选择。 而告别了话题纷繁的2012年，2013的高端白酒依然前路曲折，高端白酒的价格作为话题不断的根源，无论是涨是跌都有数不尽的是是非非，高端酒的价格受阻，一方面让人担忧白酒行业是否会相应地出现多米诺骨牌效应，另一方面又不确定国家的三公之限执行到何地步。若高端白酒能冲破这个樊笼且价格继续坚挺向上，那便真是逆天了。
