马云收购酒庄 酒庄收购,中国融入世界的牌局



  2012年中国葡萄酒消费依然保持着高增长率,葡萄酒收藏开始变得理性,葡萄酒文化开始真正融入主流消费人群,葡萄酒产业也随之更受人们关注。中国有着悠久的葡萄酒酿造历史,但由于白酒和黄酒的传统市场优势让葡萄酒酿造在国内处于断断续续的状态,从而导致了国产葡萄酒在新旧世界葡酒格局中处于一个尴尬的位置。到2012年中国已经成为葡萄酒的第五大消费市场,但人均消费还不及欧美国家的一成,巨大的市场潜力促使越来越多的企业家关注葡萄酒产业,他们开始在海外收购葡萄酒庄,自己生产成酒,把握源头返销国内。到2012年底法国波尔多、智力空加瓜谷、澳大利亚巴罗萨、美国纳帕谷以及南非等主要葡萄酒产区都有了中国庄主。

  在这波收购热潮中,我们不仅可以看到“张裕”、“中粮”、“宁夏红”这些产业链企业,也有姚明、赵薇这样爱好葡萄酒的社会名流。在看中海外葡萄酒庄收购所带来的高回报的同时,也有了更多理性的目光。他们开始去关注葡萄酒文化,带动中国消费者了解、接受、喜爱葡萄酒,加速中国葡萄酒产业融入世界牌局的步伐。2012年世界经济疲软的整体态势和中国经济的强势崛起,也促使国外葡萄酒产业向中国资本敞开大门。

  中国商人收购海外酒庄的目的,最初有很多是为了投资移民,以法国为例,外国投资者在其境内实现不动资产投资超过1000万欧元,或创建、保存至少50名员工的企业,就可获得长期居留证。购买酒庄,既可满足投资移民条件,酒庄本身还具有一定价值,彰显个人品位,由此海外购买酒庄成为一部分人投资移民的首选。再者2012年国内经济增长开始放缓,国内资本看准葡萄酒产业的高额回报,纷纷试水海外酒庄收购。借此方便他们在国内树立自己的葡萄酒品牌,大打中国人自己的国外酒庄旗号,以此提高企业文化品位,另一方面通过高端市场实现利润最大化。还有就是类似赵薇这样的投资者,因为喜欢葡萄酒文化而投资海外酒庄,亲身去感受优质葡萄酒的整个生产过程,全方位吸收欧美文化。

  大部分企业和个人在海外收购酒庄之后,他们的产品往往都是回流到国内。如何得到国内消费者的认可,最终成了投资成败的重要因素。所以选择适合国人口味的葡萄酒就十分关键。新世界葡萄酒的产销量每年都在递增,市场知名度和口碑也在不断提高。我们的投资者要是不加了解而盲目跟风收购,就会在收购领域形成泡沫。近年欧盟对葡萄酒产区的葡萄种植面积、葡萄品种、酿造工艺都有严格的要求,我们的投资者在自主选择产品时也受到了无形中的限制。酒庄收购除了酒庄本身外还有其他投入,葡萄品种的改良更新,橡木桶的更新,收购条款中本地就业岗位的投入等等.......所以我们的投资者要充分了解收购地的葡萄酒文化,人文文化和政府政策,为自己的投资保驾护航。

  2012年底,法国波尔多特级酒庄联合会主席凯希维女士,当被记者问及如何看待中国人在当地收购酒庄时表示:“中国人在海外收购酒庄是好事,这不仅解决了被收购酒庄的经济难题,还加深了世界酒业与中国的合作。”国内不少专家也表示“中国资本的海外酒庄收购,很好地带动了国内的葡萄酒产业。我们通过更加深入直观的了解来学习国外葡萄酒的生产、储藏和销售,加速国内产业革命,减小与世界葡萄酒产业的差距。”

  在2012年这波海外酒庄收购热潮中,我们的投资者只要坚持保持当地葡萄酒的特有品质,加强与当地从业者的沟通与交流,专注做大做强品牌,并合理加入中国元素的原则,其投资能够取得成功的机会就要大得多,带动国内产业发展、助力中国葡萄酒产业融入世界牌局的贡献也会大得多。

  这并不是坏事,所以在这新的一年,或许会有更多的人去尝试融入这场牌局,葡萄酒世界的版图,真是越来越紧密地联系在一起了。

  

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