还记得大明湖畔的巨硬 有谁还记得“大明湖畔”的拉菲?

发布时间：2024年11月06日 17:47:43分享人:钟于你来源:互联网8


  拉菲之于国人，完全不陌生，曾经是中国高端进口酒领域的绝对王者，懂行不懂行的人都在大呼其名，各类媒体也在争相报道它的天价。似乎有着无穷的魅力和话题，但在2011年全球经济大寒冬下，神坛上的拉菲也终究没有HOLD住，销量和价格大跌。而伴随的是高端天价酒价格泡沫的破灭。也正因为如此，才会给正在狂热劲头上迷失的中国进口酒消费者泼下了一瓢当头冷水——国内市场终于开始泛起理性的些许光芒，大家也开始把关注的目光投入到别的滚滚红潮之中去了。

　　价格动荡，成了过往一年葡萄酒市场的大趋势，根据数据显示，随着价格大规模下滑，2013年葡萄酒行业的高价格和高利润现象很难继续维持。大部分葡萄酒零售商预计2013年将面临破产。就拉菲来说，2004年一瓶拉菲副牌-小拉菲Carruades de Lafite 出售价格仅700元，但之后一路飙升，2011年初达到顶峰每瓶8000元。然而，这种价格2012年年底下滑50%，达到4000元。

　　拉菲已经不是以前的拉菲了，褪去了神的光环，现在也不会有媒体动辄就是拉菲拉菲的话语了，一夕之变，影响至斯。于是有人开玩笑说，“皇上，您还记得大明湖畔的拉菲吗?”

　　记得是记得，只是没有当年的那般痴迷了，一切尘埃落定，我们看着的是进口酒之于中国依旧一片生机勃勃。当然这个根源还是在于消费群体的扩大。中国人习惯性的耳熏目染，注定了葡萄酒的小资文化已经成为不少人的生活需求。拉菲也是在天价之后必然遭遇价格回归。现如今饮用拉菲似乎都颇有一番当冤大头的意味了。

　　拉菲失宠的背后，是国内名庄酒市场的理性回归，需求自己所需的，也成为有追求人开始在追求的东西。我们深究此中的原因，主要还是因为像拉菲这样的高端葡萄酒，其价格都随着国际葡萄酒期货市场的波动涨跌。拉菲的炒作，想来以收藏酒市场收益最大，收藏酒市场遇冷，拉菲价格自然也暴跌。这种小量需求的小量产品，说实话还是太远离国内消费的新晋群体了。

　　拉菲的沉浮或许只是中国进口酒市场现状的一个折射，得益于进口酒市场的混沌与不透明。加上有高端话语权的消费群体倍加推崇，让那些年不知道多少没有见过拉菲的人张口闭口拉菲，久了，就成了神。后来，明白的人多了，跌价也就不再稀奇!在拉菲走下神坛之后，大家终于不再乐此不疲地张口闭口提拉菲了。理性的光芒就这么油然而生。

　　在远离拉菲之后，国人似乎也知道自己需要的到底是什么了，高端酒市场不温不火，性价比这个词也开始在国人的口中讲究起来。葡萄酒市场在国内的重心渐渐下沉，虽然远远达不到西方大众饮品的地步，但相比前些年过分神圣的局面，也算大有改观。

　　但进口酒之于中国，品牌效应远远没有达到靠谱的地步，所以不靠谱地说——谁都可以分一杯羹。拉菲这样算是知名度高的品牌，终究是高高在上的高端产品。而未来的国内葡萄酒市场，却是向着大众消费去的需求市场，拉菲效应随着国内葡萄酒市场的成熟只会成为历史。我们也可以肯定，亦没有第二个“拉菲”让国人为之如此疯狂。

　　正如人一样，随着年龄的增长再也不会随意的喜乐哭闹。转眼又是一年多的时光过去了，拉菲似乎依旧高高在上，看看新闻报道，2013世界葡萄酒甚至会频繁光顾中国市场，但那个神坛上的拉菲，却是再也不会有人去供奉了。

  
还记得大明湖畔 

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