爱华网2012年春节刚一过去，高端酒拼命往上蹿的劲头儿就显现出了疲态，就连茅台这个高端酒的强势领跑者也不例外，此前茅台酒一直高高在上的价格，因全国两会期间代表们发出的种种质疑而开始掉头向下。此后，政策面上抛出的种种利空高端酒的信号，以及酒行业频频爆发、负面冲击力极强的一系列“事故”，让高端酒再难寻找到一针可以刺激市场向上走强的鸡血——高端酒市场上的主角们，开始感受到了近十年来从未有过的压力。 领跑者嘎然止步，带给人们的是观望和疑虑;市场上传出的茅台酒降价消息，触发了高端酒走向疲软的连锁反应。尽管在这种环境中，五粮液高调宣称要在2013年上调产品价格以维护市场稳定的消息，堪称是酒行业弱势格局中的唯一亮色，但行业人士似乎对五粮液的涨价之举并不看好。目前，整个行业所弥漫的，是对2013年整体经济环境的担忧和迷惘情绪，是对未来酒行业不确定因素的不停揣测。 2012年，酒行业在高位运行过程中，终于触及事故多发地带，尤其是年末不期而来的“塑化剂”危机，将高端酒的旗帜品牌茅台也牵扯了进来，这让市场对于高端酒的消费信心备受打击，加之党中央新领导集体在开局之年的强力“反腐”，以及在军队层面作出的“十不准”和明确提出的“禁酒令”，犹如重磅炸弹一般在高端酒头上突然炸响——从此，也许会拉开高端酒为时不短的一段苦日子的序幕。利空突袭之下，高端酒的威猛不再。 显然，肇始于军队的“禁酒令”，并不是在政策面上以利空来力压高端酒的唯一举措，随着2013年全国两会的召开，以及“一府两院”的正式换届，党政领导“新核心”将正式确立，届时，党、政、军系统的禁酒措施或将全面铺开，可以预料的是，曾经支撑高端酒走过“黄金十年”、被白酒业挤破头的党政军系统这一主力消费板块，其能够为酒行业带来的市场价值将大大缩水，近年来由此所衍生出的“团购模式”，也许会面临变盘。 对于市场的突然转向，酒行业或许一下子还无法适应，而酒企随之跟进的调整措施则成为一种必然：茅台的限价令从以前的限“高价”变成了限“低价”，力图保住茅台酒既成的价格阵线，而无论是限高价还是限低价政策的出台，茅台人都带着一股狠劲儿——违者重罚;面对白酒行业增长刹车的局面，泸州老窖和郎酒则主动选择了减速前行，以免绷紧的弦被现实拉断…… 在变化的环境面前，酒行业究竟会何去何从，目前尚无人能够给出准确答案，但可以肯定的是，面对复杂的经济形势，以及在政策面带给酒行业的压力尚未完全释放的情况下，我们已经可以做出酒行业正在进入高速增长之后的“调整期”这一判断了。 在行业“调整期”来临之时，我们已经看到，高端酒首当其冲，受到了来自经济面、政策面、消费面、市场面的多重打压，前景不容乐观。也许，“高端酒的苦日子才刚刚开始”这句话，对于此时的酒行业来说，显得十分贴切。在压力面前，酒行业需要调整的不仅是发展速度，更包括此前被某些酒企运用自如的市场模式和销售手法，如早已被大家拼杀成一片红海的团购模式，如以开发领袖消费群体为核心内容的“后备箱”模式。 ——不管你信不信，从2013年开始，摆在酒行业面前、更大的挑战已经站在那里!尤其是高端酒，正在撞上新的“天花板”，而如何突破这道天花板，将会成为一大行业课题。 ——不管你信不信，从2013年开始，不能适应市场变革、不能及时调整渠道模式和产品结构、不能调整企业市场战略的酒企，将会走向死胡同! ——不管你信不信，从2013年开始，酒行业的新洗牌时代即将来临!
