2012年12月,诺基亚公司证实,为了缓解资金不足的压力,公司总部已经卖给了另一家芬兰公司,并且作为主承租商签订了一份长期租赁协议。很难想象,当年的手机霸主如今竟会沦落到卖楼度日的境地。
就在此时,有国外科技博客报道称,诺基亚近期正在招募从事Linux的工程师,并以此推测诺基亚在未来可能会投奔谷歌的Android阵营。所幸的是,诺基亚及时否认了这个猜测。 其实,仔细观察一下就会发现,这一猜测的论据除了人事招聘外,主要还是基于微软Windows Phone(或Windows Phone8)的诺基亚Lumia手机销售不振。但他们只看到了决定诺基亚命运的一面,却没有考虑诺基亚转移平台的成本和进入新的生态系统的胜算。 从市场表现看,诺基亚选择Windows Phone生态系统未必是最佳选择,但投奔Android肯定是一个错误的选择。 2011年,当诺基亚宣布与微软结成战略合作伙伴,在智能手机中全部采用微软生态系统后,一直担当诺基亚智能手机主力的Symbian系统手机从此一落千丈。最新统计显示,诺基亚智能手机的市场份额已经跌出前五,而Symbian手机的市场份额已从2011年第一季度的26%跌至2012年第三季度的不足2%。即使算上Lumia手机,其整体市场份额也仅为4.3%。 在接近两年的时间中,曾是诺基亚智能手机中流砥柱的Symbain在市场竞争中几乎损失殆尽,换来的只是Lumia 2%左右的市场份额。并不是说没有Lumia,Symbian就一定会更好,但Symbian手机过快的下滑速度,与诺基亚研发、市场营销等资源的倾斜不无关系。 诺基亚为Lumia付出了巨大的成本,通过Symbian手机市场份额、营收和利润的下滑就能看出来。此时不要说放弃,哪怕是丝毫的懈怠,都有可能让之前的巨大成本付之东流,彻底变成沉没成本。 并且,如果诺基亚孤注一掷,毅然投入Android的怀抱就会有希望吗?这也许是高估了Android在智能手机市场的影响。乍看确实如此,目前Android已经占据了全球智能手机70%~80%的市场份额,诺基亚投奔Android有符合主流趋势的意味,但只要稍加观察就不难发现,与其说是Android的强大,不如说是三星的一家独大和带动。 从市场份额、营收和利润看,三星无疑是Android阵营中的“苹果”,而且这个阵营厂商众多,竞争更加惨烈。不要说诺基亚是否具有后发制人之力,就连先发制人的HTC都在Android阵营中苦苦挣扎。 这意味着诺基亚进入Android阵营,照样会付出巨大的成本,甚至远远高于Windows Phone生态系统,因为在Android阵营中,诺基亚的差异化将更难体现。 先不说诺基亚是否有勇气付出,关键是诺基亚还有什么可以拿出来付出的成本吗?之前的Symbian已经趋近于零,只剩下功能性手机了。但不幸的是,Android阵营手机中的厂商,尤其是崛起的中国厂商,他们凭借成本优势和近乎自杀的价格战不断压低着Android手机的价格,这不但会让诺基亚的Android手机争夺市场份额和盈利更加困难,其功能性手机用户的转化率也会更低,重新付出的成本实在太高。 在中国智能手机市场,诺基亚的市场份额已从2011年的第三位,狂跌至第十,这还是在生态系统差异化的前提下取得的。一旦同质化,又无价格优势,后果可想而知,而失去中国市场意味着什么,诺基亚应该很清楚。 两害相权取其轻,从Lumia目前的市场表现,确实很难给予乐观的评价,但至少这还让诺基亚在与苹果、与Android阵营对手的竞争中保持着差异化。诺基亚仍然是微软Windows Phone系统中的老大,受到微软技术和营销等的支持,但投奔Android对于诺基亚来说,不仅意味着上述优势的丧失,还会让自己置身更加危险的处境。诺基亚已经别无选择,Lumia仍是诺基亚唯一的希望,只是这个希望看起来总是那么的绝望。诺基亚为什么选择430 为什么诺基亚没选择Android?
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