忧郁欧美歌曲 ‘欧美道路”是喜是忧



这条路虽是不得已而为之,但绝对是“以己之短克人所长”,不承认这一点,就可能犯更大的错误 

  一向坚持自建国际品牌的海尔,也终于走上了海外收购道路,至此,中国领袖级20年制造企业联想、海尔、TCL全部选择了“借船出海”。还在国际化初期,甚至是在经济高速成长期,一个大国的领先企业就不约而同做出了这样的选择,真不知该喜该忧,是祸是福。 

  在国际上,一国企业在“走出去”时,一般有两种选择:一种是自建品牌,靠自己的品牌“走出去”,日本和韩国企业大多走了这条道路;一种是收购品牌,借助别人的品牌进入新市场,欧美企业在跨国发展时惯用这种办法。正因为如此,在海尔收购美泰克的消息传出后,才有论者推断“欧美道路”战胜了“日韩道路”。 

   “前20年做产品,后20年做品牌”,著名战略专家大前研一2003年向我介绍的“日本经验”,在国内企业界曾经引起很大关注。海尔CEO张瑞敏对日本企业了解甚深,很早就开始在品牌国际化上下功夫,功夫不负有心人,多年努力,“海尔”成了进入“全球100品牌”的惟一中国品牌。但是,形势比人强,“我们是否还有像日韩企业一样从头创建一个国际品牌的耐心?我们是否可以找到一些捷径缩短20年的品牌国际化之路?”(见本栏目2005年第8期《中国式品牌事业》),看来,张瑞敏也开始尝试走“捷径”。 

   “20年慢慢花的10亿美元一把花出去”,买个国际品牌,缩短国际化时间,绕开日益加重的贸易战专利战汇率战壁垒,还能为国增光,一举数得。应该说,中国领先企业目前的这一共同选择,有其不得已而为之的苦衷,也有后起直追迎难而上的勇气。 

  但是,我们不能不注意到这条道路的先天不足和后天缺失,而且,最好从现在起就高度注意: 

 ‘欧美道路”是喜是忧

  第一,走欧美道路,要有金融财技的配合。这是中国企业先天的不足。传统上,英美系股权资本主义商业文化的企业,长于金融资本运作,这些国家的金融资源和环境也非常发达,像GE、微软这样的美式500强企业,几乎平均每年进行一项大的并购,以至有人认为“GE的成功很大程度是财技的成功”。在企业之外,英美国家也善用金融和资本力量取得全球优势,在1987年日元升值、1997年的亚洲金融危机以及眼下的人民币升值压力上,可以清楚地看到这种力量的强大、老练和可怕。日韩企业自知金融非己所长,所以才选择了靠制造、贸易“走出去”。而金融正是中国企业最大的软肋,垄断、扭曲、幼稚的本土金融环境,已经成为制约中国企业进一步成长的最大瓶颈。股市失效、银行积弱、债市缺失,这样的环境下怎么能培养出企业健全的金融资本观,怎么能锻炼出丰富的金融财技? 

  中国制造企业动辄几十亿上百亿美元的跨国收购,虽是不得已而为之,但绝对是“以己之短克人所长”。不承认这一点,就可能犯更大的错误,交更多的学费。 

  临阵扼腕,恨不当初!如果我们在制造业市场化的同时,尽早开放金融业,培育出与制造业匹配的强大的本土商业银行、本土投资银行,岂会坐看制造企业英雄气短,赤膊上阵!一个国家的制造企业要整体靠收购“走出去”了,却没有本土金融力量的支撑和护航,真是全球孤例。 

  第二,走欧美道路,要有足够时间的准备。金融财技上已先天不足,后天的准备就特别重要。十年的路一年走,本来就是走捷径,但在捷径上还取巧走捷径,仓促收购,就真是取败之道了。海尔不走国际收购之路言犹在耳,就突然出手大举收购,不知是迷惑对手,还是迷惑自己。据说海尔是在美泰克第一轮收购的失败方——美国两家私人投资机构的劝说下才临时起意。本来,国内这几家企业“走出去”,是一步踏一步的,先是海尔出去建厂,后来TCL出去收购,联想留在国内深耕,大家还可以互相汲取各自探索的成败经验。不幸的是,现在大家一窝蜂“走出去”,全走上一个独木桥,连彼此沉淀反思的时间都不留。 

  海外并购在国际上也是败多成少。一项大收购失败,不是赔掉10个亿就能了的,很可能会让企业元气大伤,一蹶不振。所以在筹划大并购前,往往要先想“退路”。西门子愿意倒贴钱甩包袱给明基,能以这样的代价甩出去已是万幸。 

  检验自建品牌道路的成败,可能需要很长时间;但检验收购品牌道路的成败,只要1-2年就见分晓。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/492233.html

更多阅读

陶冶:家乡巨变的喜和忧六

家乡巨变的喜和忧(六)陶 冶六 谁不说俺家乡好?写完了《家乡巨变的喜和忧》(五)感觉不太舒服,就量了血压,血压高了是意料到的,可是怎么也没想到脉搏会是140。我怀疑血压计测脉搏不准,就看电子钟自己摸着数了1分钟,还真是不差的。什么原因啊?从以

《人生是多么无常的醒来》歌曲歌词 人生是多么无常的醒来

《人生是多么无常的醒来》歌曲歌词演唱:艾米丽·王嘉宝(英)作词:释隆奇作曲:李杰从生到死有多远呼吸之间从迷到悟有多远一念之间从爱到恨有多远无常之间从古到今有多远谈笑之间从你到我有多远善解之间从心到心有多远天地之间当欢场变成荒

歌曲《你是灯塔》引起的风波 你是灯塔合唱伴奏

禁歌《你是灯塔》从《报刊文摘》读到,《你是灯塔》这首解放区的歌曲被一苏联人讲“像苏联挽歌”。有人又延长为“是”,继而延长为剽窃、批斗。负责人冯定后来向作者道歉,但他的书也曾被延长为修正主义,遭到批判。谁向冯定道歉呢?(1月17

声明:《忧郁欧美歌曲 ‘欧美道路”是喜是忧》为网友美人如歌分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除