爱华网卡夫"Stride炫迈口香糖"自2005年诞生以来，凭借"持久"的味觉体验，在年轻人群中掀起一股潮流风暴。卡夫更是耗资4500万美金打造口香糖研发中心，让《查理的巧克力工厂》在现实生活中被演绎成"炫迈的糖果工厂"。 同时，为了吸引更多年轻人了解并喜爱炫迈口香糖，卡夫方面不断带领消费者参与各种"持久"趣味运动，短短7年时间，炫迈已经成为全球炙手可热的口香糖品牌。现在，为了带给中国年轻人同样的美味享受，卡夫携炫迈口香糖来到中国，并且携手im2.0展开了一场有趣好玩的线上"炫迈持久挑战"赛。
持久力挑战研久所 相对于其它口香糖希望传递清洁牙齿的主张来说，炫迈口香糖更希望向年轻人传递"美味持久，久到离谱"的核心品牌理念，并且一直鼓励年轻人参与到品牌推广的每一次活动当中。对此，已经与卡夫合作多次的im2.0深刻理解，创造性地提出"1 Billion Chewing Time（10亿咀嚼分钟）"的伟大构想，挑动年轻人喜欢刺激，不怕挑战的内在爆发力，让咀嚼口香糖的持久力在网络蔓延，通过后台的技术操作持续记录全民线上体验持久力的参与时长，让每位网民为"10亿"分钟贡献力量。 年轻人是最不认输的受众群体，在他们的字典里，只有"赢"没有"输"，将活动设计为持续不断赢取积分获得奖品则是最好的策略。因此，此次活动为网友准备了三个游戏，分别是测试网友"持久协调力"的"口香糖梦工厂"、"持久爆发力"的"口香糖角力赛"，以及"持久记忆力"的"口香糖记忆盒"。 "口香糖梦工厂"挑战网友的协调性，年轻人的协调性一定不会差到哪里去，所以网友可以根据小卡车的颜色，尽快装配一盒相同颜色包装的6支口香糖，并从正确的传送带位置推送进车厢。同时，车顶的倒计时表明停靠时限，用户须在该时限内完成口香糖的装车工作。 "口香糖角力赛"挑战网友的爆发力，口香糖的受众群是一群气血方刚的年轻人，他们争强好胜永不认输，所以网友可以通过键盘上"上下左右"键的正确点击，获得相应能量，从而在掰手腕游戏中压倒对手，成功抢夺1盒虚拟的美味口香糖。 "口香糖记忆盒"则是挑战网友的持久记忆力，你的记忆力是否已经退化？退化则意味着你已经是老年人，这对于年轻人来说是绝对不允许发生的事情。所以网友可以通过能否正确记住盒内口香糖的颜色来测试记忆力到底如何，记忆正确还可以赢取抽奖机会。这完全激起网民的参与热情。 这三个活动为了持续吸引好友关注，并没有同时上线，而是逐步跟进，分别从三个方面进入，但是都巧妙融入炫迈口香糖，并且将此次炫迈推出的"炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果"三种口味的颜色展现出来，加深网友对炫迈口香糖的印象。 炫酷技术挡不住 炫迈口香糖的美味让年轻人一直咀嚼，根本无法停下来。所以活动仅仅设置几项游戏让网友参与互动似乎还远远不够，此次im2.0还首次利用了脸部微观识别技术，通过摄像头精确识别用户脸部各部位的位置、角度以及动作，从而精确捕捉用户咀嚼动作，让网民了解自己的咀嚼能力，给用户提供别样的互动体验，通过技术的趣味性拉近品牌与消费者的距离。 从im2.0方面了解到，此项技术虽然在国外已经得到运用，但在国内尚属首次，并且没有原样照搬国外的技术，而是在原有技术的基础上又进行了扩展和深入。此项技术在国外运用时只是捕捉网民头部的大概特征，如是否戴眼镜、是否戴帽子，头发长短如何；而im2.0通过技术的研发，让此项技术能够捕捉到网民更细微的脸部表情特征和嘴部的咀嚼特征。 此外，为了更好地结合产品推广，im2.0方面还利用影像AR识别技术，让用户通过启动摄像头完成"产品包装签到"的互动环节，让网友更好地参与到活动当中。在这项技术中，im2.0突破了AR只能识别黑白图片的门槛，让Flash里只能通过黑白图片进行AR识别成为过去，让任意色彩画面识别主导将来。 这些技术运用到活动中的巧妙之处在于：炫迈口香糖的持久性源于它的味道越嚼越香，这就延伸到活动中让消费者持续嚼口香糖也不会感到厌烦，并且愿意将自己购买的炫迈口香糖上传到网络和网友分享。"技术其实是一个‘炫酷‘的过程，让热爱先进科技的年轻人时刻感受到自己正在进行一项超乎寻常的技术之旅，才是活动的精彩之处。"im2.0炫迈口香糖制作团队这样讲到。 互动持久无法停 数据统计到2012年11月底，活动参与量已经超过两千万，平均每人互动次数超过5次，SNS分享超过200万，覆盖的受众超过2.5亿，持续记录的时间为四千六百万分钟，取得相当不错的营销效果，而且此数据正在持续增长中。能够取得如此大的营销效果，与选择了覆盖中国80%网民的腾讯网有无法分割的关系，QQ是年轻人必备的在线聊天工具，QQ秀、QQ空间、QQ游戏等都是他们流连忘返的网站，面对这群年轻人，活动网站自然要建立在腾讯网上，同时，网民通过游戏赢取的积分可以兑换QQ秀、QQ红黄钻的免费使用权。此外，活动还为网友准备了超炫耳机和iPhone 5作为奖品，如此吸引网民的活动自然不能错过。 im2.0炫迈口香糖制作团队相关负责人提到，过去在传统媒体上的投放都是付费媒体（Paid Media），但是在数字媒体时代，企业不仅要有自己的付费媒体，还得有自有媒体（owned media），同时，企业还必须学会利用这些渠道和消费者沟通，获得赚取媒体（Earned Media），让消费者成为品牌的传播者。因此，在这次活动当中，网民不仅可以在游戏里进行自我挑战，还可以邀请好友，或者通过将活动转发分享的机制吸引好友参与到活动当中，和好友进行PK。经过网友一传十、十传百的互相传播，炫迈口香糖利用SNS的传播效应获得的受众参与度就远远超过预期效果。 持久力挑战研久所线上互动活动能够紧紧抓住炫迈口香糖"美味持久"的品牌调性，巧妙设计三个相关小游戏供网友参与，并且和年轻受众群相对较广的腾讯平台合作，利用奖励机制鼓励网友不断参与，不断诠释炫迈"持久性"。 同时，在此次活动当中，还将数字营销公司擅长的技术淋漓展现。脸部微观识别技术以及AR识别技术的运用不仅仅只是为了技术而技术，而是很好地融入到此次活动当中，成为活动精彩的一环，让网民欣赏技术的同时，传达了炫迈口香糖"美味持久"的理念，加深了网友对炫迈口香糖的了解，是此次技术运用的成功之处。 传统的营销方式虽然可以将故事讲得非常生动，但是无法吸引消费者参与进来，并主动传播品牌。而在数字化时代，品牌传播不仅仅需要打动人的创意，更需要消费者的参与和互动。巧妙运用不同互联网媒介的特性，让品牌在网络上持久传播才是王道。
