腰椎管狭窄意味着什么 191亿,意味着什么?



   2012年11月11日,支付宝单日总销售额达到191亿元,创下世界零售业单日销售记录,"11月11日",成为中国商业界里程碑式的一天。

  191亿,这一数字是什么概念?这个数字,相当于4亿中国网民人均消费47.75元;这个数字,相当于今年十一黄金周上海395家主要零售企业23天的销售总额;排除技术因素,若将191亿元换成百元大钞摞起来,据说可高达1.9万米,相当于世界最高建筑迪拜塔(828米)的23倍……

  阿里巴巴的电商平台一天之内的成交额就超过很多百货类、超市类一年的营业额,对传统商业造成重大冲击。从"11月11日"之后,市场再也无法忽视电商的存在。那么,191亿这个数字,又意味着什么?

 腰椎管狭窄意味着什么 191亿,意味着什么?
  一、符号化消费的时代,"品牌化"成为企业的长久生存之道。2012年初,原淘宝商城正式更名"天猫",完全脱离淘宝品牌,采用独立品牌运作,并采用全新品牌标识和形象。这一品牌化举措,成功地将天猫与淘宝的定位区隔开,其B2C业务属性更加清晰,摆脱了淘宝低价及假货泛滥的形象。除了天猫,"双十一"也是阿里集团一手推起的促销品牌。在四年时间内,这一虚拟的购物节,已被打造成每年一度的网购盛宴,成为电商巨头与消费者一齐狂欢的节日。在追逐流行,文化体系不稳定的时代,品牌化已成为企业的生命线。

  二、中国内需潜力巨大,电商促销为其找到引爆点。金融危机后,中国政府投入的四万亿拉动内需的巨额资金,化作巨大的经济泡沫,导致消费品价格、房价快速上涨,老百姓薪水涨幅敌不过通货膨胀,消费能力大大降低。而价格低廉的网购让"内需不振"成为伪命题,相对较低的物价引得老百姓纷纷"慷慨解囊",在"双十一",五折的促销价格更成为内需释放的爆发点。2012年第三季度,中国电商市场交易额已占到中国GDP总额的15.7%。老百姓其实很有钱,只看商家能否让消费者心甘情愿打开腰包。

  三、电商颠覆传统商业生态系统。在天猫"双十一"品类入围商家数量TOP10中,母婴类占据了第一名的位置,为2000家,其次是电器、珠宝配饰、食品、居家、家纺家饰、女装、汽车用品、化妆品、建材。当电商销售的商品开始无所不包,传统零售应该清晰地意识到危机的存在。新商业模式与传统商业模式的大战已经打响,随着传统品牌的线上销售额超过线下,老牌百货商店、李宁耐克的门店大量关门停业,实体店在电商巨头的包围下似乎四面楚歌,传统商业该认真思考如何适应形势,生存下去。

  四、准确而差异化定位,高质量的用户体验,造就天猫风景独好。电商打折天天有,而"双十一"一枝独秀,得益于阿里巴巴团队连续四年运作"双十一"的经验。浓厚的气氛烘托:在双十一开始前一个月,电视、网络、户外、手机广告铺天盖地而来,阿里巴巴为消费者打造出浓厚的"过节"气氛;技术难题提前解决:用充支付宝送红包的方式,吸引消费者提前充值,解决付款时银行拥堵的问题。预售模式的开设,方便消费者,也降低卖家经营风险。一淘比价功能的加入,帮助消费者在最短时间寻找到天猫最低价;狂欢后的乘胜追击:第二天部分商家返场延续优惠……细密谨慎的营销和运作,为用户提供了愉快的购物体验,也保证了"双十一"期间天猫的正常运作。

  比起京东苏宁的"8·15"价格大战,天猫的"双十一"似乎赢得了消费者更多的好感而非"自砸招牌"。

  

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