爱华网国际竞争力是企业核心竞争力的重要组成2003-06-24
社会科学院经济研究所研究员张其仔一席谈
改革开放以来，我国企业跨国经营不断发展，企业国际化水平有所提高。据有关部门统计，目前我国累计已经在１８１个国家和地区设立了６７００多家非金融类境外企业，投资额已超过８８亿多美元，并已经有了一批具有一定竞争力的大型企业和公司。但从总体上看，我国企业跨国经营还处于初期阶段，规模、数量还十分有限。
同时，我国作为一个发展中的大国，随着对外开放程度的深化，不断有大量的外资投入。据了解，全世界最大的５００家跨国公司已有近４００家在我国投资。截至２００２年７月底，全国累计批准设立外商投资企业４０８５５１家，实际使用外资金额累计４２４７．６５亿美元。我国正在成为一些跨国公司重要的生产基地、采购基地和研发基地。面对越来越多的外国产品和外商投资企业，我国企业如何迎接国外企业的挑战？我国企业是否具有竞争力？为此，记者采访了社会科学院经济研究所研究员张其仔。
市场的核心要素就是竞争，市场的规律就是优胜劣汰。要提升国有企业的核心竞争能力，就要充分发挥市场的作用，按照市场规律办事，要提升国有企业的竞争力首先必须优化国有企业的布局与结构。张其仔说，长期以来，在国有资产的布局和调整上，都是通过人为地设定一些标准，如区分战略性产业、区分关系国计民生的产业等，再依据这些标准确定国有资产应进入哪些产业、应退出哪些产业、应控制哪些企业。这种做法，不仅在技术上存在如何识别战略性产业、关系国计民生的产业困难，致使在国有企业应该控制哪些产业、进入哪些产业、退出哪些产业难以达成一致意见。更加严重的是，这种做法实质上是与国有企业改革相背的。它忽视了企业的自我选择能力，忽视了市场在优化国有资产布局和结构调整中的作用。
张其仔认为，优化国有资本布局与结构，不仅要充分发挥市场在资源优化、配置资源中的基础作用，以竞争力的高低为依据，使国有企业进入那些竞争力较强的行业，而从那些缺乏竞争力或从竞争力下降的行业中退出来，而且还要进一步提升国有企业在那些具有竞争优势的行业中的竞争力。
国有企业国际竞争力是指什么
在经济全球化的背景下，国有企业的竞争力主要体现在国际竞争力上。那么国有企业国际竞争力是指什么？张其仔把企业的国际竞争力解释为企业提供较低价格或较高质量产品的能力。他认为，竞争力可以分为静态与动态竞争力两种形式。静态竞争力是指某特定时期企业的国际竞争力。动态竞争力是指企业国际竞争力的动态变化。
张其仔进一步解释说，较为全面的国有企业的国际竞争力计量应包括静态的市场份额指标、静态的效率指标及动态市场份额指标和动态效率指标。市场份额是经常被采用的计量企业竞争力的指标之一。在完全竞争条件下，市场份额指标是基于顾客的价值基础的。消费者购买较低价格或较高质量的产品，其剩余就大，购买较高价格或较低质量的产品，其剩余就少。所以，在完全竞争条件下，那些能以较低价格或以较高质量提供产品的企业，占有的市场份额就大，那些不能以较低价格或较高质量提供产品的企业，占有的市场份额就少。
效率和市场份额指标虽有密切联系，但两者又不是一回事。即使效率不改善，市场份额也可能增加。在没有完全改变产品质量或价格的前提下，增加企业国际市场份额至少有三条途径：其一是将本国货币贬值，本国货币贬值能降低按外币折算的本国产品的价格，本国产品借此在国内外更具竞争力。其二，采取关税、配额、国产化要求等形式的贸易保护，增加企业的市场份额。其三，运用垄断力量操纵市场。上述三种方式都是以降低人们的生活水平、降低社会的总福利为代价的。所以，运用市场份额指标计量企业国际竞争力，则必须假定市场表现是基于自由贸易的基础上，市场上不存在价格扭曲，否则仅用市场表现指标，则无法计量真实的产业竞争力。
张其仔认为，开放条件下，国有企业参与国际市场竞争表现为三种形式：在国内市场上同国外进口的产品进行间接竞争，与国内的外商投资企业进行直接竞争；通过出口产品同国外的企业进行间接竞争；到海外直接投资，进行生产销售，在国外市场上与国外企业进行直接竞争。在对外开放的前提下，一个国家的市场既是国内市场，也是国际市场，既是本国企业与本国企业的角斗场，也是本国企业与国外企业相互搏杀的场所。所以，在开放条件下，企业的国际竞争力既包括国内市场的竞争力，也包括国外市场的竞争力。仅从一个市场出发，考察一个市场的竞争力，都只能是对企业国际竞争力不全面的把握，也不切合企业实际。就企业而言，无论是国内市场的竞争力，还是国际市场的竞争力，都是同样重要的。
本土优势有所下降
当前我国国有企业的国际竞争力呈现出一些明显的特征：国有企业在不同的行业中，其国际竞争力的差别较大；国有企业在国内市场的竞争力比在国外市场的竞争力要强，国有企业的动态竞争力国内市场比国外市场下降更快；在效率提升的同时，国有企业占领市场的能力并没有随之增加。
长期以来，我国企业相对国外企业的竞争优势就是本土优势，这种竞争力相对于外资企业来说，对国有企业是一种核心竞争力，但实际上，我国企业在这方面的优势表现也不十分明显。以市场占有能力衡量，国有企业的静态竞争力和动态竞争力在国内外市场上是有差别的。这种差别的形成源于对外开放对本土效应的弱化作用和对效率提升的强化作用的平衡。
本土效应包括以下几个方面：一是在位优势。国有企业在国内市场上相对外资企业来说进入较早，是先行进入者，为在位企业。二是信息优势。国内企业相对国外企业来说，拥有信息优势。国外企业进入我国市场正如国内企业进入国外市场一样，在信息上处于劣势地位，这种劣势要经过一段学习过程才能逐渐得以扭转。三是政策偏好。国家的政策偏好本地企业，这对内资企业占领国内市场是有利的。
对外开放，使我国企业的本土优势有所下降。１９９５年和２００１年相比，我国的开放程度要低些，当时的对外开放程度有限，国有企业受益于国家的保护政策，所以市场占有率较高。但随着我国对外开放的扩大，越来越多的外资企业进入我国，开始利用我国的市场优势和资源优势，越来越多的跨国公司进驻我国，外国公司在我国经济的重要性不断加强，外商投资企业在很多行业中，其规模都位居前列，外资企业固有的占领市场的能力得到了充分发挥，在不少行业，处于垄断地位。
企业应加强培育市场营销能力
张其仔认为，企业的核心竞争力最重要的表现是技术创新能力。一般认为，实行对外开放、引进外资，有利于国内企业的成长，这看起来产生了一种“斯密效应”，就是跨国公司为了寻求自身的利益，来到东道国，其结果却增强了东道国企业的实力，以致于最后足以与跨国公司进行竞争。我国的实践也表明，实施对外开放后，国有企业的效率确实有所提高。但仍没有完全达到与国外企业相竞争的程度，对外开放对于效率的积极影响并不足以弥补对外开放对本土效应弱化的影响。
市场营销能力较强应是本土企业相对于外国企业的重要竞争优势，但营销能力不足也是国有企业国际竞争力不高的重要原因。国有企业的市场增长没有随着效率同步增长，而是在效率增长的同时，市场占有的相对份额出现下降。这种背离的形成，可以从两个方面来理解，一方面是，随着对外开放的增加，使国有企业日益失去了政策的保护。过去，国有企业之所以能占有较大的市场份额，相当程度上是建立在政策保护的基础上。但随着对外开放的深化，大量外商进入我国，开始利用我国的市场优势和资源优势，从而极大地提高了外资企业在我国国内市场的竞争力。另一方面，这种背离，也反映出国有企业的市场营销能力相对外资企业而言较弱。所以，要进一步提升国有企业的国际竞争力，就需要在进一步提高企业效率的同时，加强市场营销能力的培养。
