胜利女神之矛和未完成 谁才是耐克的“胜利女神”?



耐克(NIKE)是希腊神话中的胜利女神,她常常站在希腊守护神雅典娜的手上。是希腊神话里一个著名的女神。美国的耐克公司虽然没有自己的制造工厂,但是仅仅几十年的时间靠胜利女神的庇护,打造出一个著名的公司。而她的名字最终成为现代商业里的一个奇迹,可能是塑造这个女神的盲人荷马所始料未及的。

  专门经营体育用品的耐克在上世纪70年代还是默默无闻的蓝带公司。1971年,蓝带公司的老板费力普.耐特为开拓亚洲市场和改善公司形象,决定公司易名。起初老板起了一个“六度空间”的名字,但是公司内的职员都认为不好,老板耐特就要求员工12个小时内给他一个更好的名字,否则就用这个“六度空间”。

  有一个就杰夫.约翰逊的职员冥思苦想,竟打起瞌睡来。他在梦中梦见了耐克女神并脱口而出,于是世界闻名的 “NIKE” 从此诞生了。后来耐克商标又进行了一些修改,其下面的一“钩”,据说是一名学生的设计,体现了一种现代感和速度感。

  刚刚易名的耐克公司,其力量非常有限。但耐克的总裁菲利普·耐特却很有头脑。他将公司的所有人才、物力、财力集中到产品设计和市场营销这一头一尾两个部门,采用“虚拟生产”的经营策略,把产品中间的整个生产过程完全外包,从而大大降低了生产成本。中国的“双星”鞋业就是耐克公司的OEM工厂之一。

  耐克在经营过程中,另一个明显的策略就是利用明星运动员的轰动效应,当代著名的运动员如“飞人”乔丹、“老虎”伍兹、“小巨人”姚明等都是他旗下的代言人。

 谁才是耐克的“胜利女神”?
  现在的耐克公司已经是一个年营业额达107亿美元,产品几乎包括所有体育和健身用品的跨国公司了。特别前一段时间并购针对中学生运动鞋的美国匡威后,耐克的产品已经具有更加完善的产品线。

  看来耐克公司能有今天,单靠神话里的胜利女神是不可能的,看看耐克的发展历程就会知道,经营策略才是她真正的胜利女神。

  (成文于2003/11/07 联系作者:[email protected])

  

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