爱华网广西东盟集团公司的品牌构想 诚邀仁人志士，共谋双营。
品牌背景
南亚国家联盟的前身是由马来西亚、菲律宾和泰国３国于１９６１年７月３１日在曼谷成立的东南亚联盟。１９６７年８月７日至８日，印度尼西亚、新加坡、泰国、菲律宾四国外长和马来西亚副总理在泰国首都曼谷举行会议，发表了《东南亚国家联盟成立宣言》，即《曼谷宣言》，正式宣告东南亚国家联盟（简称
东盟，Association of Southeast Asian Nations -- ASEAN）的成立。成立３０多年来，东盟已日益成为东南亚地区以经济合作为基础的政治、经济、安全一体化合作组织，并建立起一系列合作机制。东盟除印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国５个创始成员国外，２０世纪８０年代后，文莱（１９８４年）、越南（１９９５年）、老挝（１９９７年）、缅甸（１９９７年）和柬埔寨（１９９９年）５国先后加入该组织，使东盟由最初成立时的５个成员国发展到目前的１０个成员国。东盟１０国的总面积有４５０万平方公里，人口约５. ３亿（１９９８年统计数字）。观察员国为巴布亚新几内亚。东盟１０个对话伙伴国是：澳大利亚、加拿大、中国、欧盟、印度、日本、新西兰、俄罗斯、韩国和美国。东盟的宗旨是以平等和协作精神，共同努力促进本地区的经济增长、社会进步和文化发展；遵循正义、国家关系准则和《联合国宪章》，促进本地区的和平与稳定；同国际和地区组织进行紧密和互利的合作。东盟主要机构有首脑会议、外长会议、常务委员会、经济部长会议、其他部长会议、秘书处、专门委员会以及民间和半官方机构。首脑会议是东盟最高决策机构，自１９９５年召开首次会议以来每年举行一次，已成为东盟国家商讨区域合作大计的最主要机制，主席由成员国轮流担任。外长会议是制定东盟基本政策的机构，每年轮流在成员国举行。常务委员会主要讨论东盟外交政策，并落实具体合作项目。东盟秘书处设在印尼首都雅加达，出版有《东盟常务委员会报告》、《东盟通讯》等刊物。近年来，东盟积极开展多方位外交。１９９４年７月成立东盟地区论坛，１９９９年９月成立东亚－拉美合作论坛，１０＋３和１０＋１合作机制也应运而生，２００２年１月又启动东盟自由贸易区。１９９７年１２月１５日，首次东盟与中日韩领导人会议（１０＋３）在马来西亚举行。东盟各国和中日韩３国领导人就２１世纪东亚地区的前景、发展与合作问题坦诚、深入地交换了意见，并取得广泛共识。在１０＋３合作进程中，外交、财政、经济、农林、旅游和劳动等６个部长级会议机制已经建立，有力地推动了相关领域的合作。 与１０＋３并行的是东盟分别与中日韩领导人（１０＋１）会议，即三个１０＋１合作机制。 ２００１年１１月，在文莱举行的第５次东盟与中国领导人（１０＋１）会议上，双方领导人达成共识，一致同意在１０年内建立中国－东盟自由贸易区，并授权经济部长和高官尽早启动自由贸易协定谈判。中国－东盟自由贸易区建成后将形成一个拥有１７亿人口、国内生产总值达２万亿美元、贸易总额达１．２万亿美元的大市场。中国－东盟自由贸易区将成为由发展中国家组成的最大的自由贸易区。 为了早日实现东盟内部的经济一体化，东盟自由贸易区２００２年１月１日正式启动。自由贸易区的目标是实现区域内贸易的零关税。文莱、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国６国已于２００２年将绝大多数产品的关税降至０－５％。越南、老挝、缅甸和柬埔寨４国将于２０１５年实现这一目标。２００３年１０月，东盟第九次首脑会议在印尼巴厘岛召开。与会各国首脑在会上通过了“东盟共同体”宣言，确立了更为明确具体的目标，向更加密切的共同体迈进。这标志着东盟在政治、经济、安全、社会与文化领域内的全面合作进入历史新阶段，并朝地区一体化迈进一大步。１０月８日，中国政府在印度尼西亚巴厘岛举行的第７次东盟与中国领导人会议上宣布加入《东南亚友好合作条约》，并与东盟签署了宣布建立“面向和平与繁荣的战略伙伴关系”的联合宣言，中国成为第一个加入《东南亚友好合作条约》的域外大国。 同年１２月１１日，日本和东南亚国家联盟特别首脑会议在东京开幕，日本首相小泉纯一郎在会议上宣布日本正式加入《东南亚友好合作条约》。２００４年７月，俄罗斯总统普京签署了俄加入《东南亚友好合作条约》的联邦法律。随着经济实力核影响的不断加强，东盟在地区事务中发挥着越来越重要的作用。９０年代初，东盟率先发起东亚区域合作进程，逐步形成了以东盟为中心的一系列区域合作机制。其中，东盟与中日韩（１０＋３）、东盟分别与中日韩（１０＋１）合作机制已经发展成为东亚合作的主要渠道。此外，东盟还与美国、日本、澳大利亚、新西兰、加拿大、欧盟、韩国、中国、俄罗斯和印度１０个国家形成对话伙伴关系。 首届中国－东盟博览会将于１１月３日至６日在广西壮族自治区首府南宁举行，这是中国政府为全面深化中国与东盟国家“面向和平与繁荣的战略伙伴关系”，推动双方自由贸易区谈判和加快自由贸易区建设进程而采取的一项具体行动。 博览会是由中国国务院总理温家宝于２００３年１０月在第七次中国与东盟领导人会议上提议的，这一提议得到了东盟各国领导人的普遍欢迎。博览会由中国商务部和东盟１０国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办，广西壮族自治区人民政府承办。由１１个国家共同主办博览会在中国举行这还是首次。 此次博览会包括货物贸易、投资洽谈、服务贸易及其他合作、商务与投资论坛、文化交流等五部分，将集中展示各国的优势产品，为货物交易搭建平台，同时推介各国投资环境，发布招商信息，扩大区域内双向投资，联手吸纳国际资本。 博览会在南宁国际会展中心举行，展览总面积６万多平方米，共设展位２５００多个，分为国家和地区专题、商品贸易专题、投资专题、国际经济技术合作专题、旅游专题、科技专题等展区。 博览会期间还将举办以“促进互利合作，谋求共同发展”为主题的中国－东盟商务与投资峰会。届时，来自中国与东盟各国的政府官员、专家学者和企业家将围绕中国－东盟自由贸易区建设的热点问题进行交流和对话。品牌构想基于每年一次的东盟博览会在南宁召开，这个机遇不是每个中国城市都享受的。南宁作为广西的首府，又是东盟博览会的年会常址，对组建“广西东盟集团公司”的品牌，具有得天独厚的天时、地利、人和的优势，作为广西政府、政府商务部门应该及时考虑这个品牌的运营和建构。
以“广西东盟集团公司”的品牌作为母公司，下属子公司可以从制药、医药、旅游、文化、土特产、工艺美术、糖业、酒业、餐饮、茶叶等行业进行拓展和组建。 基于东盟博览会的国家和政府行为，“广西东盟集团公司”的品牌由广西政府相关部门牵手为宜，以“广西东盟集团公司”为总集团架构主干，组建以下子公司：1．广西东盟制药有限公司2．广西东盟医药有限公司3．广西东盟旅游有限公司4．广西东盟文化传播交流有限公司5．广西东盟土特产贸易有限公司6．广西东盟工艺美术有限公司7．广西东盟糖业有限公司8．广西东盟酒业有限公司9．广西东盟餐饮有限公司10．广西东盟茶业有限公司品牌理念
东西南北聚高台，盟友贤仕集良策
运作构想
由政府牵线，以“东盟”品牌为商机，采取品牌共享的运作模式，对广西现有医药、旅游、文化、土特产、工艺美术、汽车、糖业、酒业、餐饮、茶叶等行业的企业资源进行品牌改造和整合，统一冠以“东盟”的品牌形象，打造广西一家面向世界，面向未来的国际化、集团化、多元化集团航母，实现集团规模效应。
1．广西东盟制药有限公司
以南宁为基地，整合目前几个比较困难制药企业，整合组建广西东盟制药有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟制药有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。2．广西东盟医药有限公司
以玉林为基地，整合目前几个比较困难医药企业，整合组建广西东盟医药有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟医药有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。3．广西东盟旅游有限公司以北海为基地，整合目前几个比较困难的旅游企业，整合组建广西东盟旅游有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟旅游有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。4．广西东盟文化传播交流有限公司以桂林为基地，整合目前几个比较困难的文化企业，整合组建广西东盟文化传播交流有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟文化传播交流有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。5．广西东盟土特产贸易有限公司以南宁为基地，整合目前几个比较困难的土特产经营企业，整合组建广西东盟土特产贸易有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟土特产贸易有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。6．广西东盟工艺美术有限公司以桂林为基地，整合目前几个比较困难的工艺美术企业，整合组建广西东盟工艺美术有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟工艺美术有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。7．广西东盟糖业有限公司以崇左为基地，整合目前几个比较困难的制糖企业，整合组建广西东盟糖业有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟糖业有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。8．广西东盟酒业有限公司以南宁为基地，整合目前几个比较困难的酒业经营企业，整合组建广西东盟酒业有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟酒业有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。9．广西东盟餐饮有限公司以南宁为基地，整合目前几个比较困难的餐饮经营企业，整合组建广西东盟餐饮有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟餐饮有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。10．广西东盟茶业有限公司以百色为基地，整合目前几个比较困难的茶业经营企业，整合组建广西东盟茶业有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟茶业有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。品牌目标
以“广西东盟集团公司”为总集团架构主干，组建广西东盟制药有限公司、广西东盟医药有限公司、广西东盟旅游有限公司、广西东盟文化传播交流有限公司、广西东盟土特产贸易有限公司、广西东盟工艺美术有限公司、广西东盟糖业有限公司、广西东盟酒业有限公司、广西东盟餐饮有限公司、广西东盟茶业有限公司10大经营平台，涉足制药、医药、旅游、文化、土特产、工艺美术、糖业、酒业、餐饮、茶叶等行业，开展多元化经营，打造广西一家国际化集团公司，填补广西与国际贸易的空白。
作者简介：许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。上海盟友商务咨询有限公司CEO南宁市高崇企业策划有限公司CEO广西医药策划网、广西安全生产网ＣＥＯ广东电视台企管中心广西办事处总监中国价值网专栏专家
广州博锐管理在线专栏专家深圳众人行管理咨询专栏专家e-mail:[email protected] ＱＱ：330236576地址：南宁市大学西路10号 瑞士花园银湖10栋B座802室 邮编：530003
