平安银行换帅 HTC换帅CMO 营销?营销!



   以Quietly Brilliant为广告语的台湾手机厂商HTC持续低迷:11月营收为7.294亿美元,比去年同期减少约三分之一,这是它连续第13个月出现营收下滑。

  公司高层在近期对HTC策略的反思中,都提到了“营销”二字,HTC董事长王雪红近期在接受采访时表示:“我们现在最弱的还是宣传,尤其需要加强品牌和市场渠道力度,宣传力度一定要加倍。”和这一反思对应,11月28日,HTC就宣布将任命何永生担任公司首席营销官,取代先前担任这一职位的王景弘。

  科技博客BusinessInsider:究竟是什么原因,导致2011年的市场领导者HTC呈现出如此颓势?原因有以下两点:营销投入不足,2011年,该公司拥有超过13%的不俗利润率,HTC本应承受得起大举营销;迁就运营商的“独家手机”策略,决定针对每家运营商单独推出一款独家手机,而没有像iPhone那样统一品牌,或许也是一大错误。

  魏武挥:营销和运营还不是HTC(低迷的)最主要原因。手机这个行业,虽然和移动互联网密切相关,但本质上还是制造业。这个行业有两个和其它行业(特别是互联网)不太一样的地方:专利和产业布局。这两点没做好,几乎就是公司的死穴。

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  《成功营销》:这早已经是“A Good Product Speaks for Itself”时代了,不管是产业布局不力难以推出高性价比手机,还是机海战术使其缺乏明星产品,HTC反思营销,第一步应该还是反思产品。

  爆炸力:★★★★☆

  影响力:★★★★☆

  传播力:★★★★☆

  总 评:★★★★☆

  

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