产品目录设计 Only产品目录可以更酷



   爱美之心人皆有之,在看完一部电视剧或电影之后,很多女孩子都会看上剧中某位演员的服饰,可又苦于不知品牌,无处可买。为了满足消费者的需求,Only顺势推出了一个名为“The Liberation”的在线交互式电影体验网站。

  我们还真不能小看The Liberation这个体验式电影网站的力量,在短短的两周内,有超过28万的独立访客访问过该网站,随着Only宣传活动在各大官网和社交媒体上的传播,The Liberation更是被100多个国家和地区浏览了超过100多万次。如此高的点击率也开启了Only服饰的线上营销之路。

  为什么会有这么多人看The Liberation?它有何独到之处?

  这首先要取决于The Liberation的内容,电影在佛罗里达州拍摄,影片邀请了4位靓丽模特儿,她们身穿2012年最新款的Only服饰。其中三个女孩迷失在一座沉闷的小镇,并在小镇内遇到了另一位天真的女孩,最终她们一起展开了寻找冒险和刺激之旅。

  影片最大的特点是集Only产品目录、电影、游戏、音乐于一身,观众可以随时与电影展开互动,如果想拥有属于自己的Only牛仔裤,你甚至还可以把影片中模特的牛仔裤“偷过来”,当然,这仅是游戏的一部分。

  更有趣的是用户可随时点击屏幕暂停电影,届时在暂停的画面上就会出现带有提示符号的图标,用户点击图标,就会看见产品的相关介绍,每一件产品都可以pin和tweet,用户甚至可以直接购买。

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  同时,网站的某些位置还会出现好玩的交互设置,如果你实在看不惯女主人公在电影中的行为,你还可以帮助女主人公把牛仔裤的拉链拉上等等(如图所示)。

  为了让终端消费者能够更容易地购买Only的产品,并诱使他们成为Only品牌活动的参与者,在整个电影结束之后,Only酷站会根据用户之前在界面上的操作生成一份图片记录,用户能轻松地知道停止了哪些画面,查看了哪些衣服款式等信息。

  正如Only市场营销部总监Niklas Sonderskov Andersen所说的:“随着这部电影的播放,我们想推进Only品牌的传播效应,让Only品牌更加贴近我们的消费者,这是Only对时尚的一个大胆表达和尝试。”

  Only用了不止一种方式来与他们的目标人群进行交互,营销人员不仅可以通过网站知道每个用户对新款服饰的满意程度,而且还能得知有多少人愿意购买Only的相关产品,这种酷酷的花样营销方式为Only.com带来了更多的流量,也让Only2012季度的最新款服装销售成为了最大的赢家。

  

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