情感营销经典案例 QQ情感营销牌



   2012年已经14周岁的腾讯QQ,不只是电脑右下角闪动头像的交流工具,更承载着用户的成长与记忆。QQ在2012年启动了主题为“感受爱在身边”的系列品牌营销活动,以触动心尖的“内心戏”与用户做深入的情感沟通。

  情感营销人人有爱

  在这场主打情感营销的品牌活动中,腾讯QQ通过视频投放、线上互动活动、新媒体传播、线下校园推广等一系列活动,以QQ产品自身关系链中的爱去体现QQ无时不刻的陪伴之情,QQ持续推出的新功能也为网友增添了诸多记录“爱”的回忆的方式,从而不断强化QQ与用户之间的品牌忠诚度和美誉度。

  凡遇情感营销,“爱”总是主旋律,常见的是用“爱”将产品、品牌、活动三者打通推广,但这一次,腾讯进一步整合了更大的概念,将主题放进大社会层面中。

  妻子等待夜归的丈夫、男友安慰刚实习的女友、父亲为儿子记录下成长的瞬间、姐妹为在外出差的准新娘试穿婚纱、志愿者为边远小学调试网络设备,5个平实的生活场景,在静静地诉说着,只要用心感受,就能发现身边的爱,只要有QQ,人们就可以紧紧相联。

  腾讯QQ这支以“爱”为主题的品牌广告,演绎出夫妻之爱、恋人之爱、父子之爱、姐妹之爱、公益之爱。腾讯QQ自身7.839亿活跃用户的关系链,诠释了产品本身就是最好的宣传渠道。活动以用户身边的人——QQ好友,来演绎身边的爱。用户可以按照岁月回声、好友地图、亲密无间三个活动环节,分享自己注册QQ的年份、全部好友的全国地图分布以及好友亲密度排名,写下文字或拍摄原创视频来表达自己的心情故事,同步到腾讯微博。

  爱是打动内心

 情感营销经典案例 QQ情感营销牌
  在此次活动的传播中,除了广告视频的传播,由广告延伸出来的5幅平面海报,成为此次新媒体传播和线下推广的主线。借助社会化媒体的特殊属性,腾讯QQ将“感受爱在身边”进一步从产品层面延伸到社会层面,将爱情天梯故事、白方礼老人助学事迹、最美司机吴斌、30年30张照片等年度感人事件,通过“感受爱在身边”的独特视角,进行重新定义和解读,让人们感受到在我们的身边,还有许多素不相识的人,用坚守保卫着爱,用生命谱写着爱,打造出腾讯QQ“爱是体”热潮。

  这也在微博上引发了包括杨幂、保剑锋、郑洁、江钰源等文体明星和红人账号等众多用户的积极参与。业界人士表示:“原来这是腾讯的广告,在扑天盖地而来,而你感觉不到这是广告。”网友评论:“更高层次的广告是打动内心。”

  除了线上的推广,腾讯QQ还在线下渠道的整合方面重点发力,上班族和高校人群是目标受众群体。腾讯QQ的校园行活动以“企鹅十四周年进化史——从QQ2013版谈互联网产品的演进之路”为大主题,深度讲解QQ2013产品策划、交互设计以及品牌推广背后的故事,回顾QQ推出14年来的产品演进之路,引导同学们体会QQ传递的爱和陪伴的力量。在北京、上海、深圳的地铁站,也随处可见“爱是体”的腾讯QQ宣传海报,借助二维码,上班族可以直接用手机扫描二维码参与活动。

  在不到一个月的时间里,活动的广告视频播放量超过1000万,腾讯微博平台生成的广播量超过1200万,话题量突破1.2亿,通过打通用户的社交关系链,整合线上线下资源,直击用户内心的情感营销模式,让爱升华。

  对于这次大型推广,互联网业内人士评价认为,中国互联网一直处在推产品的阶段,腾讯QQ凭借14年和用户的陪伴,完成了一次漂亮的情感营销,不管对于腾讯,还是对于中国互联网行业,都是一个值得借鉴的范本。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/48847.html

更多阅读

怎样使用QQ手机令牌 精 qq手机令牌动态密码

现在QQ的安全性越来越被重视,手机令牌是基于QQ安全性诞生的,保护范围:密码修改,锁定登录,游戏保护,账户保护。下面我们讲解下如何使用手机令牌:怎样使用QQ手机令牌 精——工具/原料QQ手机令牌 QQ号(需要绑定令牌,QQ需要和手机绑定) 智能手机或

《市场营销经典案例分析》8 市场营销案例分析范文

   (2缅甸-喜樂的心才是良藥011-08-13 23:26:14)(转载)http://www.360doc.com/content/10/1119/14/3427795_70671028.shtml《市场营销经典案例分析》71~80713.戴尔的直销特点戴尔公司坚持直销是因为通过直线销售模式,顾客不仅可以直接

MBA经典案例集1 mba经典案例

MBA经典案例集?MBA案例:家乐福董事长CEO贝鹤能谈超市经营?随着家乐福等各国连锁业巨头到中国封疆立业,带动了中国连锁业的进一步发展,让我们真真切切看到了连锁业竞争激烈的节奏。如何生存,如何发展,如何走出自己的路子还待思考。为此记

叶茂中营销策划经典案例 叶茂中营销策划机构

叶茂中营销策划经典案例http://www.jdwqchy.com/gb/newsdetail.asp?newsId=433来源:日期:2011-4-13浏览次数: 250叶茂中营销策划经典案例------好朋友,永远不氧化!《燕京啤酒粤西攻略》英年早逝的青岛啤酒前董事长彭作义先生在数年前曾经

声明:《情感营销经典案例 QQ情感营销牌》为网友腹肌凘裂锗分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除