《股市获利倍增术:十步法建立跑赢市场的股票投资组合(珍藏版)

 《股市获利倍增术:十步法建立跑赢市场的股票投资组合(珍藏版)


     公司希望你购买它们的股票,这样它们可以利用你的钱去购买新设备、开发新产品以及扩大经营业务。你所投资的钱增加了公司的实力,但是,首先这家公司要提供发行的股票。本节将说明公司是如何操作的。 我在上学期间所从事的杂志订阅销售工作,使我不时想起为什么自己不当企业主。我想象着自己培训其他小孩如何销售,等到一天结束的时候,让他们把销售所得的钱都上缴给我,拿出一点钱购买奖品,奖励给当天销售最好的孩子,然后再将一部分钱交给杂志社,最后剩余的,就存到我的银行账户。这是非常简单的业务模式,对吧?暂且认为我当时真的这么做了吧,我把这家公司取名为《先生杂志》。 我比较早地意识到《先生杂志》需要一间办公室,一间树屋应该足够了。我需要购买木材来建树屋,还需要接上电灯和安装电话,这些事情都需要花钱,但是我没有钱。说到底,这也是我为什么创立公司的原因:去赚钱。如果我已经有了钱,就没有必要做生意了!这里有两种方法可以为《先生杂志》筹钱。 首先,我可以起草一份商业计划书,求助于当地银行。当我把建在树上的公司总部草图给放贷工作人员看过以后,我想,和他们的谈话很快就会结束了。许多新创办的公司都面临着相同的困难,它们经营的时间不够长,因此,很难从银行获得贷款,或者即使它们好不容易得到了贷款,但是银行肯定要收取高额的贷款利息,以抵消风险,这使得刚刚起步的企业又陷入了挣扎的境地。所以,银行贷款不会解决《先生杂志》的资金问题。 销售股票是募集资金的好办法 我的第二个选择,是把《先生杂志》的股票销售给那些想要分享其未来利润的投资者。通过销售股票,我可以募集到所需要的资金,却不欠任何人任何东西,同时,还获得了一群人的支持,他们真心实意地希望《先生杂志》能够成功,毕竟,他们都拥有《先生杂志》的一部分!所以,我选择了第二种募集资金的方式,同时决定把《先生杂志》的总股份定为10股,当然,我也可以选择100股或者100 000股,数字的多寡并不重要,投资者唯一关心的是,他们能够拥有《先生杂志》百分之多少的股份。我决定自己持有6股,以保留主要的所有权,然后把剩余的4股销售给我所在社区的父母们,每股100美元,这些父母们就相当于我的风险投资者(venture capitalist)。股票销售以后,我持有《先生杂志》60%的股份,社区内的四位父母持有剩余的40%。这只是一种私人交易,在报纸上,你当然还找不到《先生杂志》的身影。 《先生杂志》第一年的经营业绩很好。我雇了20个孩子,挨家挨户销售杂志;另外,我和几家杂志沟通获得了较低的价格;同时,我还找到了一家奖品总批发店,只需要花平时价格的一半,就能够买到各种各样的奖品。我的雇员们工作得都很开心,《先生杂志》也不断成长,价值升到了5000美元。《先生杂志》的投资者发展得如何呢?非常好,那些原本每股100美元的股票,在一年的时间里,已经涨到了500美元,一年的报酬率高达400%。 很明显,我现在只需要做一件事情:立刻退学,全心全意把《先生杂志》的业务扩展到邻近的社区,甚至是整个美国。这也是应该从树屋上爬下来,建立地面总部的时候,公司业务的进展就像人类作为物种进化一样。为了募集更多的资金来实现如此雄心勃勃的扩张,我决定把《先生杂志》的股票公开上市。 公开上市募集更多的资金 不满足于仅仅把股票销售给我所在社区内的四位父母,我的下一步计划是,将《先生杂志》的股票销售给成千上万位投资者,并在某一大证券交易所挂牌上市。在美国,有三大证券交易所,每个交易所都为投资者提供股票交易的场所。这三大证券交易所分别是:纽约证券交易所、美国证券交易所以及纳斯达克,下面具体介绍每一个交易所。 1. 纽约证券交易所 纽约证券交易所是美国三大交易所中规模最大、历史最悠久的交易所,它著名的营业厅就位于曼哈顿的华尔街。它迎合了那些易被大家接受的、成绩卓越的企业,像IBM、福特以及麦当劳。想在这里挂牌上市的公司,必须至少有110万股流通在外的股票,在过去三年中,每年的税前利润至少1000万美元或者更多,而且全球市场的资本总额至少有7.5亿美元,可以看出,只有那些重量级的公司才能够在纽约证券交易所挂牌。顺便说明一下,流通在外的股票(outstanding)是指股东持有的股票。要想在纽约证券交易所挂牌上市,一家公司必须至少已经发行并且销售了110万股股票。 2. 美国证券交易所 美国证券交易所的要求稍微比纽约证券交易所宽松,在这里挂牌的是规模稍微小一点的公司。要想在美国证券交易所挂牌,一家公司必须至少有50万股流通在外的股票,总价值至少达400万美元,并且每年的税前收入达75万美元或者更多。 3. 纳斯达克 近年来,纳斯达克的交易非常活跃,同时,也因为交易对象是微软、直觉以及戴尔等炫目的高科技公司而更加引人注目。它有时被称做场外交易(over-the-counter),因为你在华尔街或者其他任何一条街上都看不到它的营业厅。实际上,纳斯达克是由全美各地的经纪人所组成的,他们通过计算机交易股票,其中,一些经纪人被称为做市商(market maker),因为当你想购买股票时,他们会提供股票给你。你永远都不知道所购买的股票是由哪位经纪人提供的,当然你也不在乎。要在纳斯达克挂牌上市,一家公司必须至少有2200位股东,至少有125万股流通在外的股票,总价值在7000万美元以上,并且在过去的三年中,每年的税前收入达1100万美元或者更多。 与投资银行家合作 很明显,《先生杂志》在以上三大证券交易所挂牌的机会非常渺茫,但是,在这里,我们假设《先生杂志》是一个特例,而且我还找到了像高盛、美林、潘恩韦伯(Paine Webber)这样大型经纪公司的投资银行部门,来商讨股票首次公开发行(initial public offering)事宜。首次公开发行是指一家公司首次向大众发售股票。我告诉投资银行家,我想募集多少资金,投资银行家决定以什么样的价格发行多少股股票。如果我想募集1000万美元,银行家可以以每股2美元的价格发行500万股,或者以每股1美元的价格发行1000万股,或者以每股5美元的价格发行200万股。只要这两者的组合达到目标金额,选用哪种方案都没有关系。 投资银行家承诺,如果没有人购买这些股票,他们会全部购买,但是他们需要每股赚取一些利润以便抵消风险。首先,银行家将《先生杂志》的股票销售到初级市场(primary market),这个市场是由银行家的优先私人客户组成的。初级市场同意购买《先生杂志》的新股票之后,投资银行家再把剩余的股票销售到二级市场(secondary market),这个市场是由像你我这样的普通人组成的,我们在报纸上阅读股市行情购买股票。 二次发行 银行家首次公开发行后,我拿到了所需要的资金,同时,公司也有了一批新的投资者,如果随后还需要募集更多的资金,我会通过二次发行(secondary offering)股票的方式,销售更多的股票。无论我再多销售几次股票,这些股票销售都称为二次发行。我也可以选择向投资者销售债券。投资者购买公司债券(corporate bond),这相当于他们借钱给公司,因此,我将来需要向他们支付利息并偿还本金。也就是说,公司债券和银行贷款有相同的缺点,如果《先生杂志》从投资者那里借了钱,就不得不向他们支付利息。而通过二次发行,向投资者销售股票来融资,就没有这样的负担。 有时候,二次发行是必要的,因为一旦股票在公开市场交易,公司便不能从中获取一毛钱利润。公司发行和销售股票之后,股票产生的所有利润和损失都属于那些交易股票的投资者,即使股票的价格上涨了4倍,在一天之内被买卖了10次,发行股票的公司也无法从中获利。原因很简单:购买股票的投资者拥有股票,他可以按照市场愿意支付的任何价格来卖出股票。公司没有资格从投资者销售股票的活动中获取任何利润,因为投资者是股票的唯一所有者,直到股票卖出以后,这时买方成为新的所有者。除非公司自己买回自家股票,否则它将不再持有销售出去的股票。 这和你卖汽车没有什么不同。当你最终将车库里那辆品托(pinto)老爷车脱手时,你会将销售所得的一部分分给福特吗?当然不会。你在报纸上刊登广告,把买方付给你的支票存进银行,然后就各走各的路,这与持有福特公司的股票是一样的情况,你下单销售,收到买方的钱,向经纪人支付手续费,然后各走各的路。福特公司甚至都不知道有这些事情发生。 现在,比较精明的读者可能在考虑,为什么公司拿到钱后,还会关心股票价格的上涨或者下跌呢?毕竟,你把股票卖给我,我再卖给别人,而公司却从中无法获得任何利润。事实的确如此,但是,请记住,公司可能日后想一而再、再而三地进行二次发行。如果一家公司以每股40美元的价格,发行了100万股新股票,它将会募集到4000万美元;如果它以每股10美元的价格,发行了100万股新股票,它只会募集到1000万美元。你想,大部分公司是不是想募集4000万美元而不是1000美元呢?它们当然想要前者,这也是为什么公司希望看到它们的股票价格上涨的原因,就更不用说,一直下跌的股票价格会带来多么恶劣的新闻报道了。

  

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