爱华网明明是造型奇怪的蝴蝶，却比自然中的蝴蝶更绚丽多彩。当你打开摄像头，就会看到镜头里不只是现实景象还有虚拟的蝴蝶，当蝴蝶正好出现在屏幕的虚拟框里时，握住手机轻轻一扑，就可以将蝴蝶捕捉到手机中。而这些美丽具有创意的蝴蝶不是简单的图片标本，而是带着广告内容和商品信息的，还可以作为优惠券在购物中使用。你可以在不同地域扑到不同的虚拟蝴蝶，这样的蝴蝶可以长时间保存在手机里，也可以通过手机分享给好友交换扑到的蝴蝶。 这款由日本电通广告公司创意的“扑蝴蝶”游戏iButterfly，就是运用了增强现实技术（AR），结合LBS，把“扑蝴蝶”的游戏变成了商家进行旅游和餐饮营销，用户轻松获得实用的商品和广告信息的手段，从前只是出现在想象中的场景，现在走进人们的现实生活。 增强现实技术（Augmented Reality）,简称AR技术,是在虚拟现实(VR)技术的基础上发展起来的,该技术将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中,从而实现对现实场景的增强,增加用户对现实世界的感知。从哥伦比亚大学计算机科学教授斯蒂芬·K·芬纳（Steven K. Feiner）的计算机图形和用户界面实验室中开发出新一代的用户界面系统开始，AR技术至今逐步转化成了现实，延用了10多年的时间。 在过去30多年里，AR技术一直是科学家的玩具，与昂贵、笨重的设备和复杂的软件的专享，计算机图形技术领域的先驱者伊万·萨瑟兰（Ivan Sutherland）和他在哈佛大学及犹他州州立大学的学生就共同开发出了最早的AR系统模型。此后，从上世纪70年代至80年代，在美国空军基地阿姆斯特朗实验室、NASA艾姆斯研究中心和北卡罗来纳大学的实验室中都有少数研究人员从事AR系统的研究。到了上世纪90年代，波音公司研究人员曾经开发出试验性的AR系统，用以在工人组装线路时提供辅助。但在消费领域却始终没有突破。 直到2008年，增强现实技术第一次运用于APP中，人们才发现移动互联网和智能手机是AR技术的最佳载体，因为人们可以通过智能手机的摄像头去看附近的兴趣点，AR技术特有的虚实结合、实时交互、3D定位的三种主要功能都可以通过智能手机来实现。 而如今，全球AR相关产品的预计市场规模将从2011年的1.81亿美元增长到2016年的51.5亿美元，5年的年复合增长率达到95.3%。AR技术对硬件产品销售、应用下载收费、服务收费和广告植入有着积极促进作用，而且智能手机、移动应用和企业营销对新颖创意的追求将大大加快AR世界黎明的到来。 营销法宝 最近，电子商务网站1号店在北京开设“虚拟体验店”就是借助了AR增强现实技术。如果你在三里屯、蓝色港湾等商业中心逛街，可以通过手机镜头看到1号店的超市，这些“无限1号店”与普通超市一样，有入口大门、大门处有迎宾员、在占地1200平米的店里，有指示牌、通道、货架、货架上展示着1000多种商品，你还可以看到有进口牛奶、进口零食等专区，以及品牌馆里看到联合利华、联想、宏碁和亨氏等多个知名品牌，更重要的是这些商品每天定时更新。然而，这不是真的实体店，而是1号店通过AR技术和GPS定位开设的3D版“虚拟体验店”，通过“无限1号店”的APP应用，用户可以在线下逛街时候体验虚拟的超市，把1号店的线上电子商务搬到线下与传统零售结合在一起，给用户新鲜而实体的美妙体验。AR技术让1号店可以通过极小的成本在北京所有热点商业区设立100多家3D版虚拟体验店， “目前我们计划开设1000家店铺，主要选择中心公园、大学城、商业步行街等地域空旷、车辆较少的场地；同时，我们都会亲自前往实体店进行调试和测试，以保障消费者逛这些虚拟体验店的安全性。” 1号店无线事业部总监于丽丽表示。 事实上，AR与电子商务的结合已经成为业内的一种潮流，eBay移动部门主管史蒂夫·扬科维奇(Steve Yankovich)认为，在手机上巧妙地运用图像识别和增强现实技术，将促使消费者进行更多“冲动购物”。此前，eBay Classifieds 与AR技术公司Junaio公司合作开发了APP让用户在大街上实景拍摄进行交易，使用整合了LBS与AR技术的APP应用，用户可通过手机为某件商品拍照，然后将照片发送至eBay进行比对、查询，所拍照片上会显示附近相关的买卖信息，并帮助用户在几秒钟内完成购买；不仅如此，增强现实技术还可以让用户在虚拟环境下试穿不同类型的衣物，为汽车选择不同配色，或查看哪种灯具更适合自己的起居室。现在，eBay的竞争对手亚马逊也已经使用了这种技术，它们甚至认为AR技术可以重塑网络购物的模式，未来，如果你对着居民楼拍摄，将出现附近的出租房信息；如果在室内对着家具拍摄，将出现相关的家具买卖信息。 除了电子商务网站，AR技术更成为企业进行营销的法宝。比如，最近诺基亚利用AR增强现实和微软kinect技术在澳大利亚街头推广其Lumia设备就是一个经典的案例。只需要街头的大屏幕和虚拟跳舞毯，路过的男女老少通过踢脚动作，就有愤怒的小鸟飞向大屏幕，如果人们跳舞，屏幕上就会显现出你在一个舞台上跳舞，这种推广让人们在一块小小的毯子上体验了大大的乐趣。同样，Vodafone在德国开发了一款APP，利用AR技术可以捕捉分布在城市各个角落的虚拟怪兽，用户通过这款APP就可以在镜头中发现这些怪兽，捕捉到相应数量的怪物便可获得积分，积分用于到各个实体商店进行奖品或虚拟捕捉道具的兑换，而兑换方式需要利用手机扫描QR码实现，这样的活动都使人们在街头逛街的休闲时刻轻松地接受了品牌所传递的价值。 “广告主对AR技术的APP非常感兴趣”，易传媒移动事业部总经理蒯佳祺对记者表示，国内移动广告业界都非常重视AR技术的广告产品，目前易传媒为361度设计的APP应用中就用AR技术设计了一款拍球游戏，用户下载后就可以对着智能手机摄像头看到篮球，煽动手掌就可以拍球。目前AR增强现实、二维码以及LBS技术的结合，开发出越来越多的营销新招， 不久植入AR技术的APP应用也会层出不穷。 未来神器 谷歌最新发布的Project Glass看上去就像是一副普通眼镜，但是它却可以比拟《碟中谍》中的神奇道具——当你起床后，视野中便出现了当日的日程安排；抬头望一眼天空，便显示出当日天气和气温；你在马路上行走时，Google Maps会自动导航；到达地铁时，自动显示地铁停运的信息；通过语音收发短信、轻松扫一眼某个地方就能完成签到；还能用语音控制眼镜取景拍照，视野中的景物就是照片的内容……你甚至可以和爱人通过网络聊天，共享视野中良辰美景。 眼镜的使命本来是作为一种辅助工具来增进人们的视力，或者为人们遮挡阳光和沙尘。AR技术却赋予“谷歌眼镜”看到更多虚拟的世界，成为网络虚拟空间的媒介——获取各种信息、参与人际交流、发出各种声音，通过实时共享的摄像头和AR界面，以及对应的应用，谷歌正在打造一个强大的AR应用平台。显然，AR技术与各种穿戴设备结合，直接将各种信息显示在用户最直接而真实的视野中，结合智能手机或平板电脑使用的显示设备如果真能实现，将会引发一场终端革命，AR技术未来正在渗透到智能生活的方方面面，创造出无数虚拟现实生活神器。
比如，AR增强现实技术把智能厨房武装得就像游戏中一样，最近由日本东京工业大学开发的厨房模拟器，让你可以用空的煎锅来烹炒3D食材。你可以用虚拟的锅铲来翻炒，甚至加入油和调料，连在煎锅上的线会直接把动作反馈给系统，通过系统计算模拟出食材的温度变化及状态变化，让这些虚拟食材可以被烧糊，烧焦，或者变成看的顺眼得大餐，系统计算出来的数据将会指导未来厨房的烹饪流程，让你不用浪费食物就能烹调出完美的大餐。 除了厨房，AR技术也在改变你的盥洗间。《纽约时报》研发实验室最近开发出了一款被称为“Reveal”的镜子，可以识别用户健康状况。这种内置Kinect技术的镜子，不仅结合增强现实技术，还运用了人脸识别、声控、体感、射频等各种技术，使人在看到镜面真实世界反射的同时，还能看见一个重叠的、对比度相当高的虚拟图像。这个虚拟图像是利用声控、体态激活内容的，镜子通过识别你的动作提供相应的信息，比如当你安排一个行程或者锻炼不力时，镜子就会给你推荐相关的内容，如果感兴趣，你可以触碰镜子上的手机，将文章同步到一些平面阅读应用上边。 当然，AR在未来阅读上面确实拥有广阔的市场。比如，爱尔兰都柏林地铁先锋报和本地电视台就利用虚拟增强现实技术推出了全球首份虚拟增强现实报纸。在地铁先锋报将出版五期“智能版”报纸中，用户浏览其中的“编辑选择”以及广告版内容时可以通过手机看到更多虚拟内容，例如进行调查、填字游戏、电子邮件等，用户甚至可以直接试戴广告版面上面的手表。显然，这是一个新的出版技术与消费者行为与传统媒体的结合，利用AR技术可以为传统的阅读提供更深层次的即时参与，读者可以与编辑进行交流互动并且温和的接受品牌广告。 不仅如此，未来的驾驶也将在AR技术中寻找到更安全的解决方案。比如，日本先锋公司近日介绍了两款采用AR技术的安装在汽车上的Cyber Navi设备。他们使用悬挂式的、激光投射的平视显示屏（HUD）来展示AR技术。通过汽车的前置摄像头可以直接获取路面情况，并将实时信息显示在汽车正前方的HUD显示屏上。此外，屏幕上会显示车辆的实时行驶速度，超速的话会在HDU屏幕上显示警告。另外，智能驾驶防撞APP应用iOnRoad可以帮助用户利用定位及图形捕捉，计算出车速、与前面的车辆的距离等信息，在危险时给驾驶者警告，去年年末发布后至今已经有了超过50万的下载量。 而另一家创业公司旧金山的CrowdOptic公司开发的应用则将AR技术和智能手机的GPS技术、加速度传感器和指南针结合，帮助获取用户的位置和视野资料。这样，同时使用这一应用的其他用户可以分享不同地理信息，比如赛车比赛中与其他用户分享不同弯道的图形；道路拥堵时候与其他用户分享其他路段的即时路况图像等等。 不过，开发者对于非商业的AR终端和应用开发依然存在顾虑，AR技术目前在智能终端上的相关应用程序数量少并且缺乏影响力；在数据共享方面的技术标准至今还没有显著进展,数据库共享还难以实现；目前的图像识别算法的速度和精确度仍难以满足AR应用对现实场景中纷繁复杂物体的快速精准识别要求，这些在技术实现、技术标准和生态环境方面的限制决定了虚拟增强现实的AR产品距离成熟仍然需要很长的路要走。
