发布时间：2024年11月06日 17:46:28分享人:深院空巷锁千秋来源:互联网2
雪中飞在低线城市的覆盖率高达50%，一二线城市消费者和低线城市消费者在消费倾向上有着显著不同，一二线城市消费者对品牌和品质的要求更高、更挑剔，品牌意识也更强，低线城市消费者则更注重性价比，对品牌忠诚度更高。对低线消费者来说，影响他们购买决策的两大最主要因素是产品质量和价格。 在媒介投放上，也有显著差别，低线城市以电视居多，走硬广告路线；而在一二线城市，则进行整合型投放，包括传统媒体和新媒体。 其实，雪中飞自独立运作以来，对品牌做了重新定位，将目光瞄向更为年轻和更加时尚的消费人群，因此在营销策略上有了很大的转变，针对这部分消费者的媒介偏好度、媒介接触频率来进行媒介投放。现在雪中飞的投放策略以硬广告为主，并且以全国性媒体为主；未来，雪中飞会根据消费者的具体情况，进行定制化、个性化的传播，注重品牌软性投入诸如活动推广以及线上线下互动。2012年，一方面我们改变央视硬广占绝对比例的投放策略，剥离出一部分投向地方性的媒体；另一方面，向新媒体投注预算，将传播重心向新媒体倾斜。 在渠道上，电子商务也是重头。现在我们投放很多网络广告，是为了拉动官方商城的销量，虽然如今在一到三线城市，实体店仍然是我们的主要业务来源，占据98%的比例，但是这个情况在逐渐改变，计划在2013年将电商渠道销售份额增至6%。
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在网络技术和通信技术突飞猛进的现实环境下，信息的发布渠道、沟通方式、消费者的媒体接触习惯已发生了巨大的改变，这些因素推动当前的媒体环境进入一个数字媒体环境的新时代。数字媒体是以数字方式存在和数字方式传播的媒体
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