大淘宝战略 手机“大淘宝”



   2012年手机淘宝用户中,一线大城市用户占比略微下降,二线城市用户占比没有显著变化,三四线城市用户增长很快,淘宝无线预计,2013年,通过智能手机,三四线城市将成为整个“大淘宝”的范畴上的新用户的快速增长区域。

  手机网购早已不是什么新鲜事,近来,这一群体出现了明显分化。数据显示,使用ios系统上手机淘宝的大多是身在大城市、不差钱、已步入社会的文艺范儿青年,而使用安卓系统的则大多是更看重性价比和新鲜体验的年轻群体。

  智能手机的普及,加速了移动购物的发展,具有天然的地理、人口属性数据的智能手机,更方便地将用户“族群化”、“地域特征化”。

  到三四线城市去

  淘宝无线Q3数据显示,2012年3季度成交金额平均同比增长率为586%,淘宝主客户端用户数仍保持高速增长,其中,Android用户涨势最猛,9月份月累计用户占比达到56%,成为淘宝最大的主客户端用户群体。

  而另一份统计数据则表明,2012年手机淘宝用户中,一线大城市用户占比略微下降,二线城市用户占比没有显著变化,三、四线城市用户增长很快,主要原因是智能手机特别是安卓手机的普及。

  淘宝无线事业部市场总监卢中涛在接受《成功营销》记者采访时表示,智能手机行业在三四线城市价格大幅下降,人们换智能手机成为主流。正是因为如此,手机淘宝目前正在研究“用户下沉”到三四线城市的课题,并在2013年的整体战略部署中也会加大“用户下沉”力度。

  手机“大淘宝”智能手机在三四线城市的大面积普及,让淘宝无线2013年的重点落在了“用户下沉”这个课题。淘宝无线已经在2012年开始了全国性的渠道运营下沉,包括与大部分智能手机厂商配合,实现手机淘宝客户端的全线预装,确保全国用户在拿到手机的第一时间就装有手机淘宝客户端。

  终端的下沉只是用户下沉战略的前提和铺垫,卢中涛说,2013年淘宝无线还将有更多针对年轻用户的产品、交互、运营活动方面的新课题。

  大淘宝的拉动力

  2013年,通过智能手机,三四线城市将成为整个“大淘宝”的范畴上的新用户的快速增长区域。

 大淘宝战略 手机“大淘宝”
  就目前手机淘宝的数据来看,三四线城市用户的购买笔数和频次都低于一二线城市,在品牌认知上也有差距。以服装品牌为例,三四线城市的用户主要购买的是相对年轻和线下的品牌,如骆驼、森马等,而一二线城市则更喜欢相对大的品牌,如裂帛、欧时力等。

  这其中主要的挑战,是在用户的认知和习惯养成上。如手机支付,一二线城市用户已经习惯并能很快上手。而三四线城市用户则会有安全顾虑,不太明白如何开通支付,在操作流程上有障碍。

  但可以肯定的是,在移动互联网时代,淘宝无线首要的任务并不是促销,而在于倡导用户养成一种符合移动互联网特性的生活习惯。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/48678.html

更多阅读

淘宝天猫10大抗衰老化妆品排行榜 抗衰老食物排行榜

淘宝天猫10大抗衰老化妆品排行榜淘宝排行榜2013-11-7抗衰老销售上升1.PECHOIN/百雀羚草本润白滋养精华面膜2.金丝玉帛逆天金致导航眼部菁萃3.芊以纯中药排毒美白面膜100G4.Fanxishop/凡茜白茶2%水杨酸精华液5.marubi/丸美眼

淘宝推广运营推广方法全集大放送 淘宝运营推广

前言:前不久很荣幸的替公司去参加了一个由微软intel公司主办的一个全球的云计算高端峰会广州站的。由于本人去的晚,所以听到的干货不是很多,但也没有什么损失。因为前面基本上都是那个微软intel公司的老外一直在台上用英语讲个不停,可

淘宝规则中规定的违规行为有几大类 淘宝宝贝标题违规规则

淘宝规则中规定的违规行为有几大类,淘宝规则的违规积分如何清零,淘宝规则的适用者是,淘宝规则变更时不会以哪种方式通知淘宝如何刷信誉 淘宝规则淘宝刷客必看淘宝信誉规则《淘宝规则》 淘宝如何刷信誉淘宝怎么刷钻钻精简版淘宝规则淘宝

声明:《大淘宝战略 手机“大淘宝”》为网友花一样的爱情分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除