营销故事:科学活动赞助商机几何



我国第21次南极考察于10月25日在上海正式下海启航,细心的人们发现,关于此次科考活动的新闻报道中,多了不少企业或产品的名字:中国石油(昆仑)润滑油公司、宝钢集团、东盛集团“白加黑”感冒片、广州天步电热鞋等。原来,本次南极考察是我国科考史上首次采用商业化运作。

 营销故事:科学活动赞助商机几何
  “神五”上天时,蒙牛乳业借助该事件出足了风头,而中国石油(昆仑)润滑油公司通过赞助第21科考活动超千万元,被全国媒体大量报道以后,也获得了巨大的广告效应。而广州的一家鞋业公司,也是此次活动的受益者。

  据新华社报道,自中国赴南极第21次科学考察起,中国科考队的科学家们将不必再穿上粗、笨、重的“棉鞋”进行科学考察活动,而是改为穿高科技的电热鞋了。这款由广州一鞋业公司自主研发生产的“天步电热鞋”,是用高科技材料制成,通过试用发现,一个小小的电阻,充电后就可以很快加热到50至70摄氏度,一次充电可以保持恒温8至10个小时,而且外观上看起来与普通皮鞋无异,非常轻便,并且已达到了登山和极地考察专业用鞋的标准。经过考察和研究,天步电热鞋被认定为“南极科考唯一指定专用产品”。据了解,今后中国科考队员将进一步改善保暖装备,从保暖鞋、保暖服、保暖手套到保暖耳套,都将使用高科技电热产品,以保障科考队员的健康和安全。国家科考队的珠峰、两极考察活动,其中就蕴涵了巨大商机。

  本次南极考察首次采用商业化运作,是不是受到神州五号上天商业运作的启发不得而知,但有一点可以明确:我国的一些大型科学活动将大部分采用商业运作模式,换句话说,一个大型科学活动商业运作时代已经来临。由于这些大型科学活动一般是比较重大的,与国家荣誉、民族骄傲相关,势必引起全国人民的关注。赞助这些活动,收回的广告效应自然是超值的。如今,大型科学活动与一些体育赛事一样,正吸引着越来越多的企业参与进来。

  

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