Googlaze:向右转



一个公司的市场部副总裁说:“我们没有做过一次电视广告,没有粘贴过一张海报,没有做过任何网络广告链接。”但是,在公司成立刚刚六年的时候,该公司的品牌却和可口可乐、佳能一样,成为世界性的品牌。而且这家公司马上就要上市,上市后的市值预计高达200亿美元。

一只标准的紫牛,一个天方夜谭似的神话。这可能吗?

可能!它就是Google!Google(www.google.com)是全世界最大的网络搜索引擎公司。在搜索引擎市场,Google占有35%的份额,远远领先排在第二名、第三名的雅虎和微软。去年Google的营业额达到9.6亿美元,几乎是前年的3倍,净收入超过1亿美元。

Google的成功让人大跌眼镜。Google如何走到今天的辉煌呢?事实上,在众多的网络公司中,当大家都向左转的时候,与众不同的Google选择的方向是右。

战略:专注而非多元

战略上的专注是Google成功的最基本的一点。1998年的时候,Yahoo和Alta Vista在网络界已经是声名鹊起。它们是网络搜索的元老级角色。而此时,Google搜索网站的创始人Sergey Brin和Larry Page尚刚刚开始在脑海中构思他们自己的搜索引擎之梦。

市场上对网络股票的追捧让网络公司不知所措。Yahoo开始多方出击。新闻中心、网络广告、网上购物,Yahoo不断开拓新的业务,向门户网站迈进。搜索引擎成为了其中的一个简单的部分。Google两位创始人有远见地看到了搜索业务发展的广阔空间,在成立之后却一直专注于搜索业务。

Google如何走到今天的辉煌呢?事实上,在众多的网络公司中,当大家都向左转的时候,与众不同的Google选择的方向是右。

正是因为专一,Google的搜索技术才可能成为最专业的技术,同时奠定其搜索引擎霸主的地位。今天,全世界访问量最大的4个网站中,3家采用了Google的搜索技术,近80%的互联网搜索是通过Google或使用Google技术的网站完成的。目前Google每个月接待来自世界各地的超过2800万独立访问者,全球网民通过Google可以使用86种语言,搜索30多亿个网页及其网页快照,以及4亿多张图片。

网页:简单而非复杂

世界上恐怕没有任何一个网站的页面比Google的首页还简单了。除了Google的公司标志外,网页中间只有一个搜索框。难以置信,这就是世界上最好的搜索网站的首页。自创立之日起,Google的首页就一直没有改变过。其他公司的网站,你一打开首页就能看到满满的内容。五花八门的新闻,不断闪烁的图片,你根本就不知道要把鼠标点到哪里。大部分网站还有弹出式的广告,不管你愿意还是不愿意,好几个广告框就弹出来了。你看也得看,不看也得看。最让人受不了的是,有的网站推出了整屏的广告。

表面上看来,这些想方设法去做广告的网站是充分利用和挖掘了网络资源,创造了更多的价值。Google的做法看起来很傻。但是,两者的出发点却是完全不同的。Google是从用户的角度出发。人们来搜索的时候需要什么?他们就需要一个搜索框,这就足够了。广告不断弹出的网站呢?它们是从自己的需要出发,坚定地认为,广告出现的越多,网站的收入就越多。所以,网民的需要难免被忽略了。

Google网页的简单,不是单纯的简单。而是一种从用户角度出发的战略选择。

搜索:公正而非广告

公正是Google获得网民信赖的关键。Google的每一个搜索结果,都是程序按照规则自动排出的,是纯粹技术选择的结果。Google的创始人Larry Page认为,这个结果神圣不可侵犯。他强调,这也是Google对自己技术理念的坚持,是对用户的尊重。

即使是Google的广告,也充分体现了公正和对用户的尊重。Google的广告叫AdWords,这一服务依据用户购买的关键字,以纯文本的方式把广告安置在相关搜索页面的右侧空白处,每个页面最多放置8个这样的文字链接。因为只有在有人点击广告时才付费,所以Google的这种广告连接系统非常受广告用户的欢迎。Google的广告不打扰、不误导、不恐吓用户,也不增加用户加载页面的时间。正是因为这些特点,Google广告的点击率高达2%,超出传统条幅广告的5倍。

反观有些搜索引擎。你如果搜索“手机”两个字,除了右侧会出现广告外,在搜索结果中的前几个通常也是公司的广告。让人很难判定从哪里开始才是正常的搜索结果。用户的耐心是有限的。你不尊重用户,也就很容易失去用户。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/486725.html

更多阅读

人物观察:向李镇西学习什么

人物观察:向李镇西学习什么梁恕俭做了半年的教育培训工作,若问谁是最难请的名家,那一定是李镇西。“难请”当然是想请他传经布道的,太多太多!特级语文教师、最好的班主任、博士校长、中国的苏霍姆林斯基……这些身份和美誉交织在一起,构

转载 北大向左,清华向右 北大清华写字楼出租

原文地址:北大向左,清华向右作者:APOLLO北大向左,清华向右——撩开两所顶尖高校神秘深远的面纱文:尚尔凡任卫军学在北大1796年的一天,在德国哥延根大学,一个19岁的青年做着导师每天单独布置给他的例行数学题。一般情况下,青年在两小时内

读《天堂向左,深圳向右》之肖然 天堂向左深圳向右小说

几年前,在深圳书城,看到《天堂在左,深圳向右》这本畅销书,无奈我不是个赶时髦的人,当时对此书不屑一顾,翻也懒得去翻,这次去深圳,一不小心,在书架上又看到了这本当年热销的书籍,于是顺带就将它买了回来。不看还好,一看就被它的故事背景深深吸

声明:《Googlaze:向右转》为网友冷脾气分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除