爱华网61548; 大摇大摆，一路高歌 尽管保健品市场的潜力很大，但还真正没有一个领航性的品牌诞生。虽然不时有红遍神州大地的产品出现，但也只是一时风光，可谓昙花一现，三两年下来就无影无踪，也不足为怪，三株就是一例。所以，谨靠狂轰烂炸式的广告传播，借以保持较好的销量，在消费日趋理性的消费者面前，已经风光不再，消费者毕竟是消费者，况且不再盲目的被牵着鼻子走啦，要知道钱在他们的口袋里。要想从消费者口袋里淘金，不能单靠吹，毕竟质量和实在的疗效，才能真正打动消费者。 由于国家加强对保健品行业的监管，表面看竞争对手是少了，但剩下的就不是等闲之辈，而是一个比一个有实力，竞争可能会更残酷更无情。虽然，保健品行业一直被认为是一个朝阳行业，这是时代发展和人们生活水平的提高所决定的。 当今保健品行业究竟谁主沉浮，一统江湖？ 谁能成为冉冉升起的朝阳，作为中国医药保健品市场的领头羊？黄金搭档扛着中国营养协会的大旗，一段时间来，在电视观众面前，大摇大摆，一路高歌，真所谓唱响祖国大江南北。其实，我们都在期待，黄金搭档究竟还能唱多久，还能搭多久？我们拭目以待。61548; “怪怪”“真的有效”，到底如何有效？ 保健品的疗效，本来就给消费者一头雾水，一直以来，确实莫衷一是。 面对消费者，黄金搭档的广告片突然来个缺钙、缺铁……缺ABCDE，黄金搭档专为中国人打造。中国营养协会推荐，“怪怪”“真的有效。”一个毫无辨别能力的小毛孩在荧屏上反复露脸，给消费者予蒙受欺骗的感觉，况且还是被一个小毛孩蒙骗的。 说实在的，区区一个乳臭未干的，你懂什么是有效，还不是被大人给懵的。在大人消费者的眼里，这“怪怪”可能拿了不少黄金搭档贿赂的贡品。 试想想：黄金搭档的形象小童，其所说的话能算数？大人能听他？能为了他的“怪怪”“真的有效”一句话而掏钱？不可想象，不单小童不可想象，就连黄金搭档也不可想象。 保健品行业的产品广告创意和诉求方式，不能纯粹为了娱乐，还应从产品的自身特点和目标受众进行反思，千万不能马虎。而且还要考虑消费者的思维逻辑和思维模式。61548; 百姓囊肿羞涩，实施消费寥寥无几 保健品毕竟只是起保健作用，不能当饭吃。 面对普通老百姓消费者，黄金搭档，你搭得起吗？不言而喻。说实在的，有谁能耗得起黄金搭档这个老百姓眼中的“奢侈品” ？还不是为送礼一族、腐败一族而准备的。然而，生活中，谁在天天送礼？黄金搭档，你能告诉我吗？ 试想想：黄金搭档，你的广告如此的轰炸，真的能钓起老百姓的胃口？除非，个个都是老板。况且，老板也不见得天天在掏钱买黄金搭档？ 黄金搭档，真的，想说爱你不容易！咱们来世再结缘吧。
作者简介：许广崇，男，1965年3月19日生，广西天等人，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。
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