国产动漫产业 国产手机,迷失在产业节点断裂带上



随着5月27日国家发改委公布第二批手机核准企业名单,手机市场“长江后浪推前浪”,在巨大的产能过剩的状况下,国内手机市场一场后价格时代的洗牌拉开了大幕。来自手机厂商的消息显示,以价格为拉动力的一场大战不可避免。  

  如今打开电视,中央电视台黄金时段广告再也看不到国产手机的影子了,取而代之的是诺基亚、摩托罗拉、三星、LG这些洋品牌。这些洋品牌不仅占据了央视的黄金广告时段,地方电视台的黄金广告时段也是这些洋品牌在唱独角戏。央视黄金时段广告被人们看成是产业兴旺的晴雨表。  

  自2004年下半年以来,国产手机的危情就像水中的涟漪,尽管也有振奋人心的TCL与阿尔卡特合资、波导与西门子合作等等利好,但在这种企业的购并合作兴奋之后,蕴藏的巨大产业危机爆发,终于将国产手机阵营打入冷宫。  

  被价格战断送了前程的国产手机  

  在刚刚过去的“五一”黄金周,手机的价格大战空前惨烈,造成这种状况的原因是,国内手机厂商庞大库存压力急于释放,而释放这种压力的出口只有靠大幅度的降低价格,来刺激日益挑剔的购买者。

  在这个过程中,国内手机厂商的形成的库存压力,根本原因是对产品的把握失去控制权。自2004年以来,手机市场风云突变,彩屏、拍照手机成为市场的主导产品,而国内手机厂商在彩屏上把握住了时机,但是对于拍照手机却丧失了机会。在低端拍照手机上,国内的手机厂商成了洋品牌的跟班。在30万像素的拍照手机市场,国内手机厂商刚刚布好产品线,更高像素的手机在洋品牌的操盘下,很快将国产手机逼近了淘汰的境地。  

  用波导总裁徐立华的话说“现在国内手机厂商只能与洋品牌展开更激烈的价格战,来夺回市场”。在这种策略下,国产手机只能用价格换市场,而这也是国内手机产业自创建以来一以贯之的营销策略。如果说,在手机市场普及阶段,整个手机行业处于暴利阶段,这种策略为国内的手机厂商带来了丰厚的利润。但是随着手机的快速普及,市场进入缓慢增的通道,这种“刺刀见红”的价格血拼,就成了一把双刃剑。看看今天国产手机的经营报表,“供过于求、价格走低、毛利率下降”等众口一词成了国内手机厂商疗伤的口头禅。  

  在国内手机产业发展的过程中,从一开始就种下了这种祸根。就像彩电一样,在引进的基础上建立起来的手机产业,尽管众多的手机厂商开始就忌讳“与彩电一样”,但最后还是“穿新鞋走老路”,没有建立起自己的消化系统。只是完成了生产基地的组装建设,而这种生产模式最终作用在市场上,只能是通过生产规模、渠道铺货、价格大战这三板斧唬了一下洋品牌。  

  尽管穿插其中的夏新以一款A8手机成为单刀救主的故事。但在夏新的启发下,更多的手机厂商将韩国的手机复制到国内市场,最终成就了韩国手机厂商称霸市场的宏图。  

 国产手机,迷失在产业节点断裂带上

  如果说国内的手机产业今天所处的境况,是价格大战断送了国内手机厂商的前程,这也只是表面的现象,而在更层次的产业发展链条上的断裂,才是根本原因。  

  断裂的产业链条  

  手机发展到今天,整个产业形态已经发生了根本性的变化。从技术的角度说,手机开始融合更多的消费电子和IT产品的功能,一个新的功能整合时代已经来临。手机产品已经开始一场多媒体化变革,这种变革的标志是,越来越强大的功能组合和稳定的性能。诸如先进的游戏、电子邮件、消息群发、摄像功能、文字识别、音乐娱乐、手机电视、MP3等等,正在成为手机的标准配置。

  这种功能和性能的扩展,正在改变手机产业的经营业态。从商业的角度而言,任何产业的技术变革,最终将通过商业形态来完成消费者对其技术价值的认可。正是在这种背景下,国内手机产业从建立之初就忽视了产业链的建设,而这也是当初手机产业政策——审核制核准之留下的后遗症。只管终端建设,不管上游产业链配套。而对于大多数的国内手机厂商而言,“不管黑猫白猫”,市场占有率上去了就是好猫。在这种主导思想下,国内手机厂商在洋品牌主导的技术变革面前必然是马失前蹄。  

  说国内手机厂商产业链不完整,主要体现在对上游厂商的控制力方面,以拍照手机为例,就在国内手机厂商完成了30万像素手机市场准备之后,洋品牌的百万像素手机铺天盖地而来。就像一个连环套,洋品牌在产业链上环环相扣,以预见性的价格发起了对国产手机厂商的冲击。  

  由技术变革引发的产业形态变化,对于手机越来越精益的多功能集成产品来说,不仅仅是制造流程的变化,而是如何再造管理能力,提升其核心竞争力。  

  对于核心竞争力来说,国内手机厂商很难在在这么短的时间内真正掌握核心技术,但在国际市场上,制造外包正在成为一种流行趋势,这种外包趋势对于国内的手机制造商而言,短期补课的最佳效果是能不能建立行之有效的管理能力,就像戴尔开辟一种自己的商业形态,这也是核心竞争力。  

  现阶段国内手机厂商外包,不仅可以解决产品设计更新节奏缓慢的问题,可以通过外包尽快掌握手机市场快速变化的市场行情。以目前的基地生产模式,只能掣肘国内手机厂商进军国际市场的步伐。

  补齐产业链的短板,其是对国内手机厂商来说,一个更重要的问题是,改变目前基地式的制造模式,随着全球经济一体化带来的国际市场融合机遇,国内手机厂商解决产业链断裂的掣肘,是如何建立国际化的流程,这种国际化不仅仅是为更多的洋品牌代工,而是建立柔性的国际市场布局,组合不同区域的本地化制造基地,实现精益化制造格局。  

  国产手机靠什么咸鱼翻身  

  对国内手机厂商而言,如何再创辉煌,显然在手机多媒体化时代是不容回避必答题。就像TCL的国际化,挥别了与阿尔卡特短暂的试婚,再次将手机厂商的管理能力提出了考验。当规模、价格不能使国产手机厂商力挽狂澜,与跨国公司结盟当初也算是一种尝试,不过这种尝试随着双方存在的巨大认知落差,快速的分道扬镳,人们开始质疑国产手机的国际化,仅仅依靠合资就能完成国际化吗?就能实现核心技术的掌控吗?答案显然是否定的。  

  在国内手机厂商的国际化问题上,其是人们更应该反思,发展到今天,国内手机厂商应该布局国际市场,为跨国公司做嫁衣的OEM能实现国内手机厂商的国际化之梦吗?建立合资合作企业能实现国际化吗?这些问题与国内手机厂商如何咸鱼翻身有着内在必然联系。试想,国内市场都没有整合好,如何走出去,实现国际化。  

  手机正在成为精细化的消费电子产品,特别是在3G即将到来的前夜,手机产业充满了不确定的变数,这种变数一方面是技术的,另一方面是企业管理能力的。以目前的国内手机厂商的态势来说,要想在这场快速变革的技术应用推动下的国际产业形态的变化,首先完成国内市场的整合。这种整合需要在以下几方面变革。  

  一是,在日益同质化的产品层面上,试想产品功能的差异化。在这方面索尼爱立信已经为国内手机厂商做出了有益探索。二是手机消费正在呈现精益化趋势,这就要求国内手机厂商建立柔性生产机制,这种柔性制造机制包括产品功能的柔性组合。在手机精益化需求的背后,决定其价格的将是产品功能的配置。三是在技术上建立厂商之间的合作机制,随着国内3G的上马,在技术合作上肯定将有巨大的空间,只是如何利用3G前夜留给国内手机厂商的时间差。只有完成整个产业的整合,国内手机厂商才能真正度过这一轮春天前的气寒流  

  对于国内手机厂商而言,目前的窘境如果从长远的发展来看,借用一句古语“塞翁失马,焉之非福”。知耻而后勇,其实国产手机还大有希望。 

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:[email protected]

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/485776.html

更多阅读

中国动漫产业发展现状 中国影视产业发展现状

中国动漫产业尚处于初级阶段我国的动画历史已有80年,但是作为产业只有10年,与国外动漫产业相比,仍有一定的差距。据《2005-2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告》所统计提供的数字:2004年,全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元,与动漫

动漫产业政策 浅析我国动漫产业政策体系

     一、引言  动漫产业是文化产业中的重要产业。美国、日本是当今世界动漫产业强国,韩国近年也迅速崛起,成为世界动漫产业新秀。纵观美国、日本和韩国的动漫产业发展历史,可以发现产业政策发挥了重要促进作用。虽然我国的动画

人才培养质量评价体系 我国动漫产业人才培养体系研究

所谓动漫产业,是指以创意为核心、以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服务

喜剧电影迎来最好时代 中国动漫产业迎来‘黄金时代‘

历史不只一次出现这样奇特的现象,经济低迷往往是文化需求的高涨期——拉动文化产业的繁荣。  一段时期以来武汉市动漫创意企业的活跃,似乎重复印证着这个规律。面对全球金融危机,武汉市动漫创意产业逆市飞扬,动漫创意企业已发展到40

中国动漫产业发展现状 中国动漫产业又是个大泡泡

中国动漫产业,很热。热的政府提供蛋白粉——园区:VC和资本提供维生素——白银:IT人提供细胞——繁殖,还有----。   我看,唯独没有大脑——想象力,没有骨架——产品链,没有心脏——故事大王,所以,没有市场——吹得再大,也是个泡泡,早晚破灭。

声明:《国产动漫产业 国产手机,迷失在产业节点断裂带上》为网友眀作分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除