从麦当劳到锐步:酷!



猜猜看,RBK是什么?不知道?那么Reebok你一定不会不知道。Reebok是世界知名的运动服饰品牌,中文叫锐步,在美国四大运动联盟中,NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(美国曲棍球联盟)三大联盟的比赛服装都是由Reebok独家提供的。

Reebok的历史可以追溯到1890年,一个叫福斯特的英国人制作出专门为运动员使用的钉鞋,使用者纷纷取得良好的成绩,从而为Reebok带来不错的口碑。Reebok的本意是一种非洲羚羊的名字。1979年,美国人弗莱曼拿到了Reebok在北美的代理权,用了20多年的时间将Reebok从一个只有三款跑鞋的家族企业发展成为年销售额超过35亿元的全球性公司。

2005年1月,Reebok公司正式宣布用RBK作为全球品牌,从而取代了有近50年历史的Reebok。“现在的RBK代表的是一种精神,它诠释着独立、自我、创新和激情。” 中国市场总监谭静仪女士说道。一句话,就是酷。

除了将Reebok变为RBK以外,锐步公司还提出了一句新口号“I AM WHAT I AM (我就是我)!”,让人不由得联想到麦当劳的“我就喜欢”。

事实上,无论是“我就是我”还是“我就喜欢”,都反映出锐步和麦当劳的消费者——年轻一族“强调独立和自主”的特性,这也是为什么越来越多的品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“我行我素”等理念而更新推广的原因。尤其是“就”字,尝试了从消费者的角度说话,表达了他们的所思所想,诉说了他们不一样的个性,已经成为了很多年轻人的口头禅。

其实,RBK并不是一个新名字。大约在4年前,Reebok公司就推出了以RBK为子品牌的系列运动服饰,主要针对那些打街球、听街头音乐、玩街头艺术的街头文化者。他们喜欢“新鲜”和“不一样”,穿着另类,举止怪异,在别人眼中他们似乎代表了叛逆和颓废。后来,Reebok逐渐发现这个市场越来越大,这种街头文化似乎也逐渐被更多的人认可,尤其在Reebok主要面对的市场——青少年中,他们喜欢HIP-HOP音乐,喜欢最新的技术和设计,喜欢体育运动,这是全球年轻一族的共性。因此,REEBOK决定将公司的标识更换为RBK。全新的黑底白色的RBK标识,干净简洁又不乏运动感,还富有视觉上的冲击力,更强调锐步对于现今流行的街头文化的认可。

 从麦当劳到锐步:酷!
谭女士说,RBK就是要把体育、音乐和技术融合起来,因为这三样是现在的年轻人都感兴趣的东西。 

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/485173.html

更多阅读

微信营销企业品牌建设 从“麦当劳的问候”看企业品牌建设

  提起麦当劳这样的大企业大品牌,几乎可以说是无人不知无人不晓,,说是家喻户晓也应该不太为过,为何人家能够做到这样?为何人家走过了几十年的店却依然显得如此年轻,而且越发生机勃勃?其实不是每个企业都能过做得到的。   人们现在常说

麦当劳时尚变身:和小丑形象说再见

  整个中国的麦当劳餐厅正在迫不及待地做一件事情—将餐厅的形象升级改造为最新的欧洲设计风格LIM。2011年,这类新装的餐厅会达到100家,这是麦当劳在设立咖啡区等数个新的扩张计划后的又一行动,目的只有一个,吸引城市化下新的年轻人

麦当劳中国公司CEO:汽车餐厅是麦当劳的未来

  "到今年底,麦当劳将在浙江的舟山和杭州开出中国大陆的第四和第五家汽车餐厅。"麦当劳(中国)有限公司首席执行官施乐生(Jeffrey Schwartz)9日在杭州说。    这位已为麦当劳效力了37年的美国人在谈起汽车餐厅时信心十足:"在中国,

麦当劳热量最低的汉堡 麦当劳加盟金额最低250万!

 今天第一个上榜的公司是麦当劳,而这条公司新闻的关键词叫做"特许加盟"。昨天,麦当劳宣布说,他们将从现在起在中国开放特许加盟业务。   麦当劳宣布说,个人资金达到250万到320万元就可以申请加盟。到2006年6月,他们将在中国内地开设1

深圳医生待遇年薪70万 从在麦当劳刷厕所到年薪70万

起点:我在麦当劳刷厕所  1988年,刚从中国南方一所大学毕业的林明来到澳大利亚。1989年,林明23岁时,他从报纸上看到麦当劳一家餐厅招聘从半夜12点到早晨7点的清洁工,就去应聘了。从那天开始,他就埋头在麦当劳刷卫生间、擦坐椅。   林

声明:《从麦当劳到锐步:酷!》为网友丶叛逆少年分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除