爱华网新能源产业在当今中国，算不算一个新产业呢？ 新能源产业怎么界定呢？光伏、风能、水能、太阳能、地热能、空气能等可再生能源都归类新能源产业。如果从民用产品组成看，新能源主要由太阳能、空气能等家用产品组成。 中国太阳能产业已有20年的历史，2009年号称达到600个亿销售额，整个太阳能产业有2900家企业。据上海极品策略品牌营销策划机构2010年系统跟踪中国太阳能产业的调查，对600个亿销售额和2900家企业这两个数字的评价是有很大泡沫的成份。 太阳能产业有一定规模的企业不超过30家，这个有一定规模的企业是指年销售太阳能产品在五万台；太阳能产业比较真实的销售额在200亿以内。 中国空气能产业萌芽于2000年，在2008年开始起飞，目前有60多家初具规模的企业，年产值不过60亿。 从这两个产业产值数字看，新能源产业在当今中国已不算是一个新产业。 七年来，上海极品策略品牌营销策划机构一直在辅导中国新能源产业的启蒙教育，从空气能起步，延伸进太阳能、光伏、风能、水能、地热能……在这七年里，我接触了光伏、风能、水能、太阳能、地热能、空气能中行业最优秀的企业和企业家。最大的感触是： 新能源产业拥有中国最具世界视野的光伏企业和风能企业群； 新能源产业拥有中国最具钻研政治的光伏企业和风能企业群； 新能源产业拥有中国最大的草根型无序经营的太阳能企业群； 新能源产业拥有中国最优的品牌型太阳能企业群：如皇明、太阳雨、四季沐歌、太阳宝、天普等； 新能源产业拥有中国最保守同时投机色彩最重的空气能企业群；十年下来产业总值不到60亿，其间30%还是美的等家电企业进入的产值。 从2008年后，我国新能源产业过度奢望国家政策的扶持，也是这四、五年，国家给新能源产业太多的扶持政策了，远远超过其它的产业。遗憾的是，国家给新能源产业太多的扶持政策，反而让新能源产业产生了更大的政策依赖症，企业不再拼搏做产品创新、做品牌影响力，做消费者普及教育，反而去钻国家政策的空子，其例子，一是太阳能企业钻家电下乡政策的空子，导致2010年太阳能企业全面滑坡；二是今年空气能企业进入国家节能补贴目录，尤其进入第一批目录的一些企业，在企业产值、技术指标上弄虚作假，对外大作空心化宣传。似乎一登国家节能补贴目录之门，从此就鸡犬升天，彻头彻尾地暴露出产业投机的真正面目。 从世界工业史和中国三十多年家电发展史看，一个产业做大不外乎以下几个因素： 产业创造的社会价值，如国家的节能价值和安全价值、消费者的使用价值。 产业创新的革命价值，如改变或全面提升国家产业结构。
国际市场的需求依赖性，如产业结构转型或产业替代对其一产业的依赖。 国家和地区的宏观支持政策，扶助产业做大。 …… 但根本的出路，还在于市场这只“看不见的手”在起作用。 中国新能源产业的真正出路，还在于产业中的企业真正把市场做好，踏踏实实做好产业启蒙教育、做出品牌商品影响力、做出产品技术创新，做好经营价值链的系统服务，而不是一味钻政策。 1984年，神州生产出中国第一台安全型燃气热水器，当时中国75%的地区没有燃气，但神州并没有空等国家燃气政策，而是大作燃气热水器启蒙教育，和万家乐、前锋、万和、创尔特一起把中国燃气热水器产业做大。 1992年，帅康集团研发出中国第一台深型吸油烟机，当时全中国家庭很少装吸油烟机。帅康也没有空等国家厨房环保政策，企业持续十年做吸油烟机启蒙教育，使帅康成为中国油烟机领袖企业。 1993年，杭州奥普研发出中国第一台浴霸，全中国家庭都不知这个集浴室照暖、照明、排气于一体的浴霸为何物。奥普也没有空等国家浴室家装政策，企业连续做了七年浴霸启蒙教育，使浴霸产业做大到60个亿。 这种成功典例在中国家电史上数不胜数。神州、帅康、奥普当年做本产业启蒙教育时，企业规模实力和现在新能源产业的大多数企业差不多。他们的成功，是新能源产业的最好启蒙教师。
