爱华网最近，网易主动叫停mp3下载服务，百度在周三也同数十家唱片公司就音乐作品的网络传播问题展开“谈判”，希望能“重新组建一条基于互联网传播的数字音乐产业链”。此番举动，反映出互联网对传统内容行业的深度影响，让人深思内容提供商和搜索以后的走向。
一、互联网模式是趋势
传统音乐模式受到互联网模式严重挑战。远说SONY，这个传统音乐的巨头，在苹果IPOD模式的冲击下，不得不融入趋势。《老鼠爱大米》通过互联网模式卖出了高价，也成就平民的梦想。互联网正融入普通人的生活，其方便、快捷、聚合和低成本的传播特点，使其在内容的传递上对传统模式形成巨大的替代效应。在这种趋势之下，既得利益者由于自身利益的限制和视野的局限，往往做出不合时宜的举动，但螳臂难挡大车，在这个顺之者昌、逆之者亡的趋势之下，传统巨头必须忍住疼痛，努力变革，而新的成员，轻车上路，也拥有很多机会。
二、搜索类门户优势凸现
在这么多互联网的成员之中，为什么这些音乐出品人、音乐公司看上了搜索，找上了搜索的茬，这也本身反映了互联网发展的一个趋势。在信息爆炸的时代，搜索由于对信息的准确定位，抢占了网民的第一浏览端口，从而具有类门户的优势。也就是说，在互联网内容模式之下，搜索，因其满足消费者的使用习惯，占领了要喉的位置，从而具有成为互联网内容模式的巨头的可能。三、介入内容是搜索落地的需要
搜索本身需要盈利，百度高市值的长期支撑必定是基于其业绩收益的。搜索排名，甚至加上中搜老板严重的所谓广告收入，其实是难以支撑搜索的发展未来。搜索需要寻求更多的盈利来源。在这种情况下，由于搜索在互联网内容模式中的关键地位，使得其介入内容的分销成为可能，也成为一种必要。而这种介入，会使得搜索得以构建一个稳定的长期利润来源。四、音乐正版化是搜索介入内容的契机
网上内容传播要转化为商业利益，需要整个商业环境的好转，特别是知识产权的保护，也需要整个产业链成员的积极协作。从目前的形势来看，打击网上盗版音乐，推动网上音乐正版化，正成为政府和产业层的共同努力的目标，用户的付费使用习惯将得到培养。而传统音乐内容提供者也对互联网模式的发展趋势有了更为深入的认识，在这种情况之下，才找上搜索，而从这个层面来看，搜索正好可以顺势而为，介入网上音乐。
当然，网上内容并不只是音乐，还有其他其他很多对用户来说，具有很好感知价值的东西，比如电子图书，比如电影。以对网上音乐的介入，搜索在可预见的将来，搜索必将对互联网内容深度介入。
五、模式的思考
网上内容达成交易需要以下几个环节：用户愿意付费的内容，愿意付费的用户，交易的场所与通道，付费的场所与通道。我们可以看到，搜索由于其类门户的优势，使得用户得以聚集起来，也因为其对于内容的准确定位，占领了交易的场所与通道。关键的两个环节被搜索占领，使得搜索在交易之中可以与其它几方达成分成的协议。对于内容，搜索可以对其进行整理、分类、排名等等，除原始的版权以外，也部分充当了出版者的角色。网上支付一直是中国电子商务发展的瓶颈，在阿雅的合作之中，我们看到了搜索与电子商务整合的方式，阿里巴巴的支付宝使得网上内容模式中付费环节得以落入其手。从战略层面，阿雅布局确实略胜百度。
这种合作分成的模式，使得搜索具有互联网时代的超级销售通道的角色，这种超级销售通道的发展巨大，会使得内容提供商最终依附于其上，而这种超级销售通道的角色，使得搜索的价值，得以巨大的实现。在搜索的超级销售通道地位牢固之后，搜索自身也可能考虑介入内容制作。
