2006年的2d网游 2005-2006年中国网游市场分析



2005年,网游市场光鲜的同时,展现出“优胜劣汰”的残酷本质。2005年胡润中国财富排行榜,盛大陈天桥家族以117亿的财富高居中国IT财富榜首位,列中国财富榜第三位。丁磊紧随其后,朱骏、求伯军、雷军等网游大亨也纷纷入榜。与此同时,大批的网游公司处境尴尬,有的甚至走向倒闭。《火线任务》、《绝对女神》、《精灵》等网络游戏纷纷宣布停止运营。

据国家新闻出版署副署长于永湛介绍,2004年我国网络游戏出版市场的实际销售收入为24.7亿元,比上年增长了47.9%,2005年将突破70亿,预计到2009年这个数字将达到109.6亿元。而国内权威IT市场研究机构计世资讯统计,截止到2005年年底,国内网络游戏用户已经逾2000万人,预计至2007年该数字将达到3200万,增长率高达72%。

网游市场烽火连城

梦幻般的前景,引无数英雄竞折腰。各路网游诸侯浴血奋战,前赴后继。

一些行业外企业和资本,纷纷杀入网游行业。

洪恩软件转型杀入网游市场;韩国软件振兴院牵线韩资进军重庆市场;群皓将获《金庸群侠传2》在大陆运营权;亚信前CEO张醒生加盟丰元信,转行网游;史玉柱高调宣布进军网游;统一方便面也有意打造“网游帝国”。

一些异业推广,也大面积铺开。可口可乐和《魔兽世界》的合作推广,各大电视台的铺天盖地的广告;百事可乐和《梦幻国度》“突破梦幻国度”迅猛跟进;麦当劳和《剑侠情缘网络版2》携手,在南方各省大面积的地面联合推广,声势浩大。于是,在这个只有15%左右产品能盈利的市场中,300余款产品互相推搡,竞争极为惨烈。

网游代言人活动层出不穷,明星依然是各大网游争夺眼球的杀手级应用。

萧蔷性感装扮,为《EQ2》不惜走光,大秀身材;张娜拉,演绎《洛奇》的韩国做派;张含韵,一曲《酸酸甜甜就是我》夺得《幻想春秋》的代言权;甄子丹,卸下《七剑》戏服,穿上《剑侠情缘网络版2》的COS服;《剑网2》“成都超级盛典”,韩红、甄子丹、萧正楠、王蓉等助阵……

价格策略被理所当然的被广泛采用,免费成为中小厂商和处于衰落期产品的的最佳选择。

1月12日,久游网正式宣布《猎人MM》将于公测结束后进入永久免费阶段;

随后,《巨商》、《彩虹冒险》、《命运2》、《密传》等网游纷纷加入到免费运营大军当中。

海外拓展,也被当作营收的另一渠道,越来越多的人开始尝试着走出国门。

雷军说,“我们的国外网游战略是经过对海外市场的考察研究得出的,我们认为尤其是东南亚市场潜力巨大,先期进入的企业占据较好卡位将获得丰厚回报”。

说这番话时,金山《剑侠情缘网络版1》(《剑网1》)已经在台湾省、马来西亚、泰国和新加坡等东南亚市场落地,并在越南占据80%得市场份额。金山《剑网1》在越南翻译成《武林传奇》,用意相当明显。《剑侠情缘网络版2》也刚刚完成与台湾智冠科技的签约,将于2006年在东南亚市场上线运营;同期,《封神榜》也于华义国际上定,将于2006年由其负责在台湾地区运营。此时,金山日本分公司成立,金山毒霸2005在日本市场供人免费下载,金山软件在日本引起媒体广泛关注。

 2005-2006年中国网游市场分析
另外,《航海世纪》、《天骄》等游戏,也纷纷在德国、北美等海外市场抢占部分市场。媒体对此密切关注,惊呼“国产网游发现新大陆”,“韩流低迷,网游涌起中国潮”。

市场开始洗牌

群雄酣战,导致资本和市场的竞争门槛大幅提高,网游市场弱肉强食的残忍本质完全展现。金山高级副总裁王峰道出其中玄机:一款新网游推广费用,至少需要千万费用的投入。

于是,我们看到,在市场上不断地有网游厂商倒下,惨叫声此起彼伏。

2005年3月22日,万马运营网游不利,于无声息中倒闭;10月16日,奥美电子上海公司倒闭;12月2日,在代理商和推广商的讨伐声中,上海易势力人间蒸发。

同时,企业大规模整合开始发生。

12月13日上午,雷军在北京召开发布会,宣布金山软件将于2006年初接手华义大陆地区包括知名作品(《石器时代》、《天下无双》和休闲游戏)的运营、研发、固定资产、无形资产(知识产权)、人力资源,同时,金山软件将与华义国际达成长期合作战略联盟。

金山软件CEO雷军表示:“华义是中国历史悠久的知名游戏旗舰企业,金山接管华义大陆游戏业务之后,06年初开始全权运营《石器时代》和《天下无双》,预计到06年底金山同时商业运营的游戏将达到8款。同时,随着成都华义北京华义一流研发团队的加入,金山珠海、北京、成都三地五大研发团队将呈现出2006年中国最具实力的游戏研发平台,金山将一如既往的加强研发投入,以原创中华风格游戏作为发展重点。”

在2006及以后的网游市场,企业间的整合将成为愈来愈频繁。

网游“大运营时代”萌芽

所有的这一切,都在表明一个事实,网游市场已经开始由垄断竞争向寡头竞争过渡,中国网游市场将逐渐进入大运营商时代。

大运营商的作品,凭借研发、市场和运营多环节整体的优势,很容易取得市场优势。2005年度,金山《剑侠情缘网络版2》9月公测,一个月便突破30万人同时在线。收费后,在线人数稳步增长,并于12月初顺利签约智冠科技,将于2006年在台湾、香港、新加坡和马来西亚商业运营。

 对《剑侠情缘网络版2》的成功,金山高级副总裁王峰表示,首先应该归功于金山西山居历经2年半、耗资千万元的研发投资,其次要归功于公测期金山数百名推广人员、上千万广告费用。

 2005年网游中小厂商,在面对急剧升级的激烈,无论从资金、研发,还是从市场、运营等各个环节,都可能在2006年表现出事先预期不足或后期心有余而力不足的弊病。不具备大运营平台的中小厂商,在网游市场竞争日益加剧的新的市场环境下,研发、推广市场风险将大大加大。

一方面,企业利润因为市场占有率的日趋萎缩而不断下滑,另一方面,运营成本却因为行业门槛的提高而持续走高,中小运营商陷入“虽风雨飘摇,却进退两难”的尴尬境地。

国内网游寡头时代正在到来,在未来的中国网游产业,市场最后运营商将圈定在10家之内。洗牌之后,网游将被少数几家大厂商所掌控。  

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