爱华网当人类跨入二十一世纪的时候，我国进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。国际局势正在发生深刻变化。世界多极化和经济全球化的趋势在曲折中发展，科技进步日新月异。知识经济的到来使得科技成为社会发展的核心竞争力，产业发展伴随的科技竞争和技术标准竞争日趋激烈。我国国民经济更加快速发展，一方面我国的制度建设不断加强，市场经济运行体系不断完善，并将很快融入到国际市场经济体系中；另一方面，我国实施科教兴国战略，加大基础科学投入，加速技术向生产力转化，调整和优化经济结构，大力发展有自主知识产权的高新技术产业，核心竞争力不断增强，在某些领域赶超世界先进技术，争取经济发展的后发优势，走出一条独立自主的发展道路。
庄子曰：“有天子剑，有诸侯剑，有庶人剑。”王曰：“天子之剑何如？”曰：“天子之剑，以燕谿石城为锋，齐岱为锷，晋魏为脊，周宋为镡，韩魏为夹；包以四夷，裹以四时，绕以渤海，带以常山；制以五行，论以刑德；开以阴阳，持以春秋，行以秋冬。此剑，直之无前，举之无上，案之无下，运之无旁，上决浮云，下绝地纪。此剑一用，匡诸侯，天下服矣。此天子之剑也。”文王芒然自失，曰：“诸侯之剑何如？”曰：诸侯之剑，以知勇士为锋，以清廉士为锷，以贤良士为脊，以忠圣士为镡，以豪杰士为夹。此剑，直之亦无前，举之亦无上，案之亦无下，运之亦无旁；上法圆天以顺三光，下法方地以顺四时，中和民意以安四乡。此剑一用，如雷霆之震也，四封之内，无不宾服而听从君命者矣。此诸侯之剑也。”王曰：“庶人之剑何如？”曰：“而庶人之剑，蓬头突髻垂冠，曼胡之缨，短后之衣，瞋目而语难。相击于前，上斩颈领，下决肝肺，此庶人之剑，无异于斗鸡。”有天子剑，有诸侯剑，有庶人剑，三种剑代表三种境界。在企业界流行这样的话：一流的企业制定规则，二流的企业生产品牌，三流的企业生产市场，四流的企业生产产品。天子之剑制以五行，论以刑德；此剑一用，匡诸侯，天下服矣。诸侯之剑一用上法圆天以顺三光，下法方地以顺四时，中和民意以安四乡。庶人之剑，无异于斗鸡。商战之道无异于庄子论述的剑道，要么为天子，要么为诸侯，要么为庶民，要做什么？怎样做？关键在于企业的核心竞争力。你是否有资格参与竞争？你怎样参与竞争？你是否有能力左右市场？你能否制定规则？二十一世纪世界进入经济全球化的时代，贸易全球化、制造过程的全球化、科技创新体系全球化已成为不可阻挡之势。在如此形式下，我国企业如何发展，该怎么做，已经是迫在眉睫需要解决的问题，面对诸多问题，如何破解？《营销学苑》针对企业自主创新和加强核心竞争力，设计本期专题策划，邀请经济学家，品牌专家，管理专家，大型企业董事长，总裁在立足本行业的基础上，提出建议并进行讨论。希望对读者有所启示。这里要特别感谢魏杰教授、艾丰教授对本期专题的支持。并向海尔集团高级副总裁周云杰先生，蒙牛集团副总裁孙先红先生，五星电器董事长、总裁汪建国先生，曙光实业集团董事长张春来先生，以及张治国先生，于清教先生，陈东先生，海喻先生，黄明胜先生，杨俊峰先生表示诚挚的感谢！
