爱华网先明工作室首席咨询师 刘先明
“王婆卖瓜—自卖自夸”这句歇后语几乎家喻户晓，现在经济生活里，很多人在引用这句歇后语时，多是带有一点贬义的意思去点评某人或某商家的自我宣传和推销的做法。
在当今市场经济日益发达的今天，本人认为：有必要对“王婆卖瓜---自卖自夸”建立一个新的态度和辨证、正确的认识了。一、如果“王婆”是自己种瓜、自己卖瓜，可能有以下三种情况：1、如果当年那个卖瓜的“王婆”是民间评出的“西瓜王”的话，她去“自卖自夸”，那还真说明“王婆”有着突出的地方：即一有技术、会种瓜；二懂宣传、会营销，自己是“西瓜王”，还亲自现身说瓜，无疑是值得赞扬和学习的。
2、如果“王婆”单单是姓氏的话，王氏老太太种的和卖的瓜真是具备味道甜、形状圆、个头大、皮薄、有营养等优点，的确是好瓜，那么多种一点、多卖一点，自然不是坏事；吃瓜的人都会品尝什么是好瓜或坏瓜，但不一定喜欢吃好瓜的人都知道好瓜好在哪里？很多爱吃瓜的人也不一定在哪里能买得到，那时也需要这样的王氏老太太引导人们吃上好瓜。另外，作为一个女性，而且又是一个上了年纪的老太太，还敢于在市场上叫卖自己种的瓜名副其实的好等，无疑是值得赞扬和学习的，我们现在的社会需要大量这样的“王婆”来卖瓜，适应性创造和丰富我们的生活。
3、如果王氏老太太卖瓜时是名不副实，明明瓜不好，王氏老太太硬要说自己的瓜好，买王氏老太太瓜或吃到王氏老太太这些瓜的人可能就会感觉上当了，吃瓜人损失的是有数量的买瓜钱，但种瓜和卖瓜的王氏老太太，损失的就是无价的诚信，所以，不排除王氏老太太因为卖了一次名不副实的瓜，一辈子或几辈子都落了个被人讽刺的把柄，到现在人们还在讽刺她或拿她开玩笑。因此，卖瓜的人，一定不能乱卖瓜；否则将必然是卖了一次不好的瓜，换来了永久的不好名声。和诚信，连修正名声的机会都没有了。
二、如果“王婆”只管卖瓜，瓜是家人或别人种的，王氏老太太就是第一线的推销员了。同理，如果是如同上述所言、瓜是名副其实的好，“王婆”的做法就值得赞扬和夸奖；反之，如果名不副实的话，那就另当别论了：因为很有可能是“王婆”的家人或其他种瓜的人，希望以王氏老太太是老年人容易获得人们信任的特点、来骗取人们的信任而买他们的瓜罢了，“王婆”只是被他人所利用或只从自家利利益出发来卖瓜了，自己却落了个永久的不好名声，到现在还没有任何人包括家人来帮“王婆”挽回名声。因此，在今天诚信无价的社会，作为企业的营销人员、经销商、加盟商家需要选择好的企业、好的产品；作为企业或产品形象的代言人、策划人、宣传人等更是需要慎重，不能为一时的小利所诱惑，不顾诚信地去销售或推广，否则也将换来自己永远没有机会修正的不好名声。
2003年9月21日完稿于深圳
