爱华网韩红新近退出了自己的一张翻唱专辑：《红》，整张专辑全部都是老歌，其中就有笔者所爱的老歌《天天想你》，虽然笔者对韩红翻唱这首歌的技巧实在不敢认可，也许是守旧的缘故吧，但是对韩红的直白，笔者高举双手赞同，韩红说到创作初衷时表示：“我很多年前就想做一张翻唱专辑，因为我觉得很多现在创作的歌不如当年的旋律好，过去的歌都写得特别好，可惜我这代人没赶上首唱，是一种遗憾。我出这张翻唱专辑，一是因为想满足我想唱这些歌的愿望，二是觉得好音乐就应该世代流传，我这样做希望可以让这些经典流传得长一些。”如果非要说这些歌曲的共同特征，那就是所有歌曲都是与韩红一样七十年代生人耳熟能详的、属于他们成长年代的标记的经典曲目。
网络上有个著名的网站，叫做《七十年代》，笔者几乎天天光顾，看着熟悉的语言，听着熟悉的老歌，实在是一种享受。很多网友谈到现在的音乐，都是一种不敢恭维的态度，一位姜育恒的歌迷更是直言不讳的指出：“让我感觉流行歌曲是江河日下啊，好在还有那个辉煌时代的老人家如今仍在支撑门面，才不至于土崩瓦解。”其中的感慨真是不言而喻呀，快餐文化所带来的也不尽是优秀的一面，其中的不堪一击更是让人心痛不已。
今天的品牌不也是有这个嫌疑吗？当年的巨人今天已经重重的倒下了，想回天也是乏力呀。为什么呢？笔者不敢说自己的观点肯定正确，但是有一点绝对是实实在在存在的，那就是它的品牌建设过程中，缺乏了对消费者真真正正的实在承诺。在笔者看来，那场巨人的品牌建设，除了玩玩惊人的噱头，几乎什么都没有了，听说当年的史先生把巨人的品牌建设，当作了一场战役在进行，确实是一场战役呀，一场连史先生自己都不明白的战役，因为他根本连对手在哪里都没有看到，更不要说他应该命令他的部下把子弹射向何方了。
常常看到一些策划书，其中对品牌的建设，全部把矛头指向了一个可以令人惊奇的活动，或者直说就是一个噱头，似乎在一夜之间令人记忆，就是品牌在今天中国成功的关键。但是老实说，可以一夜成名的歌手实在太少，恕笔者无知，这么多年以来，在笔者脑海里面只有一个歌手，那就是韩红也一再欣赏的台湾已逝歌手——张雨生，这个年轻的少年凭着《我的未来不是梦》一夜走红，成为80－90年代的成功歌手之一，笔者亦是他的歌迷之一。但是我们要看到的是，张雨生在一夜成名的背后，支持他的是他所具有的真正实力，他是一个写、编、唱具佳的歌手，他不仅为自己，也为他人创作了很多脍炙人口的歌曲，不禁如此，他也捧红了张惠妹，这是一个真正实力派的人物。
今天的品牌有很多，那些把希望寄托在一夜成名的企业，是否真正考虑过，自己有这个实力吗？笔者接触到一个东莞的企业，企业规模相当大，因为它是为SONY进行定牌加工的企业，中国大陆很多SONY的产品都是他们生产的。
在条件感觉成熟的前提下，企业领导决定自己树立一个品牌，一个上海的营销顾问公司开始介入了。这家营销顾问公司的老板是一个十足的“海龟”派，满口English，讲的企业领导不住称是，这位“海龟”派专家为这家企业制定了一个在半年之内占领全国市场，成为全国知名品牌的计划：第一步，移师上海，在上海建立总公司，理由是上海成功了，全国就成功了一半；第二步，就是在上海一夜之间开300家专卖店，制造品牌轰动效应；“海龟”派专家指出，中国品牌没有时间去经历国外品牌所需要经历的长时间，所以他根据中国市场的具体特点，专门为企业设计了这套品牌塑造之路，“你可想而知，300家专卖店一夜之间在上海出现，市民惠怎样看待？媒体会不关注？品牌能不成功？这本身就是一个热点！”
企业开始热心的执行他的方案，还不惜重金，聘请了一个作家开始全面跟踪品牌建设的过程，准备成功以后著书立传，这也是“海龟”派专家的一个建议。
可惜的是，这位“海龟”派专家没有真正了解企业的实力和中国的市场，整个计划草草收场，整个上海最后也只开了不到当初计划1/10的专卖店，企业根本不可能有这个实力，失败成了最后的遗憾。
企业大怒，在和“海龟”派专家闹得很不愉快之后，在上海开始艰苦经营，好在它在和SONY的OEM合作上，可以获取利润，但是用利润填补空缺总是不好的。当笔者再次见到这位企业老总的时候，他变得很极端，再也不相信任何的营销专家和品牌专家了！
让我们再回顾一下韩红的直白吧，其实这就是品牌的真谛，品牌是不可能靠什么噱头来建立的，消费者很快就会发现其中的空洞，他们是很有自己的思考的，作为企业，你觉得消费者会上当吗？不仅如此，作为企业主的您，难道不是一个普通消费者吗？难道您在生活中会相信一个仅仅是噱头的品牌吗？它会给作为消费者的您，有任何实际意义的承诺吗？
最后笔者，想谈谈一个曾经发生在成都的一个品牌塑造案例，一个成都生产醋的企业，为了一夜出名，在一个广告公司所谓的著名广告专家的策划下，搞了一个主题为“明天吃醋不要钱”的活动，结果广告的第二天，整个成都市都轰动了，不仅消费者来了，几乎冲砸了那家租借地方搞活动的红旗商场，而且记者媒体和工商部门全来了，事件的结果是生产醋的那家企业受了工商机关的处罚，整个事件成了成都人茶余饭后的笑料。
什么，你问我那家生产醋的企业叫什么名字？对不起，笔者已经想不起来了，作为读者的你，有兴趣的话可以去问问成都人，但是笔者不敢保证，他们也还可以记得起来，因为成都好像已经没有这家企业的产品销售了。
