2017年央视广告招标 从央视广告招标看整体经济走向

 2017年央视广告招标 从央视广告招标看整体经济走向


     经过近13个小时的激烈竞标,央视2013年黄金资源广告招标11月18日落下帷幕。此次广告招标总额为158.8134亿元,创下19年新高,比去年增加16.2377亿,增长11.388%。

  央视广告招标素有“中国经济晴雨表”“中国市场风向标”之称。如果说广交会是观察中国外贸走向的重要窗口,央视广告招标则是观察中国内需尤其是消费趋势的重要窗口,因为广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的重要力量之一。从某种意义上说,央视广告招标也是反映企业预判下一年度宏观经济的信心指数。

  在笔者看来,此次广告招标首先反映了规模以上企业的经营状况、资金状况以及对明年中国经济的信心。由于央视的特殊地位,近几年的广告招标基本是“豪门盛宴”,即大企业、大品牌争夺主要广告时段。大企业舍得投广告,说明对下一年度经济增长比较看好,也说明企业对“调结构”有信心、看好消费增长将在经济增长中扮演更重要的角色。规模以上企业是中国经济的中流砥柱,统计部门此前发布的数据显示,9月份,全国规模以上工业企业利润同比增速自今年4月以来首度“转正”。可以说,2013年央视广告招标表现出来的企业信心与工业企业利润同比增速“转正”一道,为明年的经济增长奠定了信心基础。

  此次广告招标也反映了某些产业发展特点和消费特点。从中标企业的行业分布来看,前三名分别为饮料食品、家电和金融,与往年相比变化不大,而且也不难发现,主要中标者多是“熟脸”。这固然表明消费领域产业发展不太平衡、缺少新的引领者,但从积极的角度观察,也表明这些行业、企业依然保持着蓬勃发展的势头,对经济发展依然有很大的推动力。

  央视广告招标结果在释放出上述信号的同时,也对下一步的“调结构”工作有一些提醒。比如,在保持饮料食品等传统产业增长势头的同时,还应加大力度扶持高新技术产业以及社会服务业,让高新技术企业成为新的消费增长引领者,让服务业真正成为重要的经济发展推动力量。

  虽然随着宏观经济增速放缓,今年的央视广告招标总额增速也较去年(12.5%)有所放缓,但创下新高的结果却为中国经济稳定增长点燃了一盏希望之灯。当然,要想通过广告投放完整观察中国经济,不仅要看央视广告招标,还要看其他媒体的广告增长情况。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/48375.html

更多阅读

从现金流角度看中国经济旁氏本质 经济全球化的本质

几张简单的财务报表几乎包含了经济学的全部要义,其中的现金流量表更是表中之王。庞先生可以转移成本,可以通过挂账来虚增利润,但是他无法制造出经营活动的正现金流。这张表让虚假盈利无可遁形,在经济学上极具研究价值。如果用这张表对19

网友恶搞2011年央视春晚节目单 2017年央视春晚节目单

2011年央视春晚节目单来自中华网社区 club.china.com 主持人:周涛 朱军 董卿 张泽群 任鲁豫 欧阳夏丹(开场白) 一、开场歌舞:《没有强拆就没有新中国》 表演者:宜黄县全体官员。主持人在歌声中缓缓走向舞台二、群口相声《卖药

2015年央视3.15晚会完整版 央视主持人晚会完整版

2015年央视3.15晚会完整版1991年3月15日,中央电视台经济部首先推出现场直播3·15国际消费者权益日消费者之友专题晚会。从开播以来,晚会揭穿了无数的骗局,陷阱和黑幕,维护了公平公正,改变了无数人的命运和人生。每年的3月15日,3·15晚会

2017年秋季糖酒会 从武汉秋季糖酒会引发的思考

     如今的糖酒会越来越像鸡肋,无论是厂家还是商家都在去与不去之间徘徊,最后下决心参会的企业和商家事实上收获微薄。2013年武汉糖酒会亦如此,甚至更加严重。做为国内糖酒盛会,糖酒会有着悠久的历史,任立军指出,糖酒会必须要做出改

2017年央视招标 “冷清”收场 央视招标数字游戏终结?

系列专题:央视招标     2013年11月18日早上8点,寒风瑟瑟。北京梅地亚中心,没有充气拱门,没有气球,没有太多的条幅,在这个特殊的日子显得有点难得的冷清和萧条。进入比往年更加严格的保安和安检程序,一层大厅里空荡荡的,没有了往年人山

声明:《2017年央视广告招标 从央视广告招标看整体经济走向》为网友殇箌茈僞祉分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除