爱华网发行方手握“贺岁片”以“令”院线，要求提高2%的票房分账比例，其背后是内容在我国的电影产业链中显得越来越重要。 因为2%的票房分账比例，国内五大电影发行公司与十余条院线已经争吵十余天，而至今依旧相持不下。 一如NBA劳资纠纷的停摆，如果这一纠纷在未来10天依旧僵持不下，今年的贺岁档也将会面临“缩水”的困境。 11月14日，五大国内主流制片和发行巨头发布《关于调整国产影片分账比例的通知》，将发行方与院线的分成比例从43%对57%调整为45%对55%， 对此，11月17日，中国电影发行放映协会和各大院线在深圳举行会议，反对上述五家发行方提高分账比例要求。 而随着贺岁档拉开序幕，五大主流制片和发行巨头手握的重量级贺岁片能否上映也开始成为广大观众关心的焦点。 双方的苦水 在有媒体曝光的五大发行方给各大院线的通知中，发行方明确提出：自2012年贺岁档上映的《一九四二》、《王的盛宴》、《大上海》、《一代宗师》、《十二生肖》、《血滴子》、《泰》、《笑过2012》、《秘密花园》开始，五家公司发行国产影片所签署的《国产影片票房分账发行放映合同》中，发行方与院线的票房分账比例将不低于45%∶55%。 究其原因，华谊兄弟相关发行负责人杨敏向媒体坦言，是由于片方压力太大。“去年国内电影票房才130亿元，但我粗略算了一下电影成本就要四五百亿元。这么高的制作成本让电影制作方、发行方压力非常大。” 另有发行方负责人称，“近几年电影投资额越来越大，编剧、导演、演员等要价越来越高，影片成本节节攀高，加上好莱坞电影的冲击，国产电影生存艰难。每年投拍国产片600多部，能够进入院线的仅有200多部，而且分账比例倾向院线方，很多影视公司面临困境。” 这五大发行公司几乎代表了国内发行方最中坚的力量，其手中掌握的9部电影也几乎垄断了贺岁档全部影片，而年末进口分账大片配额已耗尽，此举被市场称为实实在在的“逼宫”。 有发行公司高层就对媒体表示，“如果我们拒绝提供片源，各大院线从现在开始到年底就可以关门停业了。” 按照业内行规，此前发行方分账比例为43%，此次提高了2个百分点。但正是这2个百分点的利益让被“逼宫”的各大院线也抱成了团，结成联盟共同抵制。 11月17日，中国电影发行放映协会和院线在深圳举行紧急会议，反对五家发行方提高分账比例的要求。据媒体报道，截至11月19日零时，已有超过14家院线在抵制协议上盖章，包括了国内最大的万达院线及联和院线、广州金逸珠江院线、新影联、大地院线等多家主流院线，基本上囊括了全国的主流放映渠道。 在发行方诉苦的同时，院线也开始给公众算账：院线票房收益里15%要给影院的开发商、1%给水电、1%给物业。院线的利润来自影城和发行方两个方面，占票房比例的一两个点左右。发行方要求提高2个百分点的分成，这几乎让院线没有生存空间。事实上，最近两三年开设的新影院，有八成都处于亏损状态。 在13家院线联合发布的“关于对《调整国产影片分账比例通知》的意见”中，院线方认为，在目前影院和院线发展较为困难的时期，很多刚刚建立以及经过数字化改造的院线还处在亏损期，突然进行分账比例的上调，将对电影终端行业造成致命的伤害。 此外，这次五大发行公司提出要求的态度也十分强硬，仅仅以一纸“通知”的形式，单方面向院线提出要求，并未进行协商或谈判，这也强烈刺激了院线方面的神经。 院线方称，如果发行方坚持，将有可能造成影院大规模拒绝放映的严重后果。各家院线还呼吁，建立和完善行业市场协商机制，探讨有关问题，希望发行公司可以慎重考虑此事。 而近日在北京召开的“院线2012冬季看片研讨会”中，全国30多家院线集结北京，但发行公司露面聊聊。分账之争依旧还没有定论，但院线透露将“扛下去”。 分账沿革 事实上，这已不是发行方首次挑战分账比例。 20世纪90年代，在电影票房的分账比例中，制片方从最初的35%提高到37%。这一比例还要返回两个百分点给影院作为宣传费用，所以实际上制片方最后拿到的比例是33%—35%。 2002年，国产大片《英雄》树立了一座“国产片分账史”里程碑。按当时行情制片方的分账比例平均为35%，《英雄》制片方史无前例地向院线争取到40%的分账比例，此后一般国产影片的分账比例提高到37%左右。 《十面埋伏》上映时，制片方分成比例提高至41%，《满城尽戴黄金甲》再将分账比例提高到42%……《金陵十三钗》又在一般国产大片原则上不低于43%的基础上提高到45%。 新画面老总张伟平借张艺谋导演的品牌价值，铸造了一个分账比例神话——从35%到45%，十年间制片方分账所得提高了10个百分点，从而一次次改写了分账比例行业规则。 不过能拿到41%以上比例的只有极少数国产商业大片，大部分国产影片分账比例都在38%—40%之间浮动，有些为进入市场的中低成本影片甚至低于36%的都有。 而2011年《金陵十三钗》上映时，分账比例上调同样出现争议，遭到八大院线的联合抵制，最后双方达成协议，前5亿元票房发行方获得45%分账比例，余下的票房发行方获得41%的票房分账比例。 而在此次分账比例之争中，《金陵十三钗》的分段分比例分账方式也成为专业人士认为解决目前僵持局面的可能途径之一。 事实上，国产电影的票房分账问题一直存在较大争议。从国际通行的惯例看，院线拿大头的确不太合适。 在电影业发达的美国，通行的分账方法是发行方第一周分得七成票房收入，第二周六成，第三周及以后五成。 国产电影当初定下的这个分账比例，主要是考虑到我国影院建设缓慢，人均占有银幕数远低于发达国家。不过，随着近年来影院建设热度高涨，不少地区已呈现暂时的饱和状态。 尽管如此，就目前情况看，政府和行业协会扶持院线方的大方针并未改变。毕竟我国目前10万人才占有一张银幕，而美国是8000人一张。 格局已变
尽管此次分账之争尚无定论，但在一些业内人士看来分账比例的提高是不可逆转的。因为中国的电影业已经从几年前的终端为王过渡到了内容为王。简单而言就是上游说了算，而缓解压力的唯一途径是提升平均票价，转嫁压力。 “目前发行方掌控了贺岁档期的电影，因此也有了议价的资本，提出增加分账比例是很正常的。”清华大学新闻与传播学院尹鸿教授表示，“此次发行方提高分账比例也是为了将利益最大化，他们之所以提出要求也是因为影片的供求关系。” 星美国际董事局主席覃宏也表示，“我做制片也做院线，我理解制片方的压力很大。调整片方的分账，不光是针对目前的物价，也是大势所趋。” 覃宏认为，院线理应让步，而且不仅是今年贺岁档，片方明年全部电影的分账比例也应提高。 I美股分析师李雪也表示，未来票房的分账比例会进一步向上游（包括制片和发行）倾斜，因为本质还是好内容匮乏。 而有专业人士也撰文指出，我国院线在排片过程中过度依赖五大片商，“这个弱点会导致院线在电影行业的‘食物链’中的排位逐渐下滑直到最底层，届时恐怕除了被吞并或破产外没有其他生存空间。” 他指出，这也是这也正是五大电影公司中华谊、中影、博纳三家公司已经逐渐开始投资院线领域的主要原因。而一旦五大电影公司从产销成功过渡到零售层面的时候，其他院线集团恐怕只有等死的份。 “提高分账比例会刺激提高影片质量。只有提高影片质量让更多观众心甘情愿掏钱进电影院，提高分账比例才会更有意义。”《血滴子》监制陈可辛此前接受媒体采访时表示，总票房高了，制片、发行和院线才能分得更高的利益。 然而，院线方面依旧有其强硬声音。 广东省电影公司总经理赵军谈及发行公司的态度是否强硬，赵军回复：“会强硬吗？强硬得起来吗？谁在掌握渠道和终端呢？发行放映协会在支持院线。” 但此次院线是否向发行方妥协，尹鸿表示“这要看双方的博弈”。即使这次院线妥协也并不代表着此后永远妥协。此外，国内还有多家电影发行方，上述五家发行方还不足以形成垄断态势，未来的分账比例要看电影的供需比例。 此外，有业内人认为士分账比例的博弈仍会继续。他预测未来会区别对待，不再一刀切。而是“大片多赚，小片少赚，区分对待”。 截至记者发稿之时，五大发行公司与院线之间的分账之争仍没有定论。但双方阵营都传出一些新的“不和谐”消息。 有消息称，《一代宗师》已然向院线方妥协，愿意维持原来的分账比例。而突出表现在，该影片参加了在北京召开的“院线2012冬季看片研讨会”。 但也有消息称，《一代宗师》秉承了王家卫排片的一贯风格，即使拍摄制作期已经长达5年，但是否能在今年贺岁档上映，依旧没有定论。 此外，据称一些小院线已经向五大发行公司妥协，答应发行方提高2个百分点分账比例的要求。
