百度百科创建个人档案 戏说个人品牌创建



作为一个凡夫俗子,探索这个神圣的领域显得有点多余,或者有点操之过急,但我想,虽然是普通职员,是中国千千万万个自称是白领中的一员,何尝不可用“个人品牌”来慰藉我们的心灵?

  欲望和灵感来自于一个上升为职业经理人的同学那里,忽闻其成为年薪超过十万的优越人群中的一员,想起他上大学时狼狈的补考,不禁感叹。而对照自己毕业几年的蹉跎,不得不逼迫自己研究一下个人品牌,更重要的是听说他是从一个“管理沙龙”中走出的,我们就更要重新审视一下个人品牌的创建问题了!

  时局并不是太紧迫,因而可以尽情笑谈,以阿Q的精神来探讨个人品牌问题,乐己乐人。

  一、从你不知道你是谁说起

  提到个人品牌,我们首先想起品牌的诸多要素,比如产品、服务、个性、质量、价格等,这些是你本身的属性,你还要面对复杂的市场环境,如果你是做营销的,那么必要面对全国你这个行业几十万甚至几百万营销人员的竞争,其它行业也是一样,那么,是不是先来定位?你属于什么呢?资深业务员?营销经理?你会发现原来这世界象你这样的人真多!是不是要确定一个努力的方向?这么复杂的市场环境,真让人头脑混乱!品牌定位之后,我们要涉及的是个人形象的建立,包括穿什么衣服,穿什么鞋子,讲什么话,这之后,你还是会发现,原来这世界很多人和你穿的一样,说的一样!

  调查、定位、形象设计等考虑之后,你发现个人品牌的创建很复杂!那么,个人品牌创建从何做起?

  我认为不妨首先忘掉你自己,不知道你自己是谁更好一些!虽然我们身处一个传播过渡的时代,但是平凡人,还没来得及传播,形象仍然保留在QQ和MSN里,不妨努力忘掉自我。

  忘掉自己不是说让你失忆,中国古代圣贤老子有话:"知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强",只有超越自我才能更加强大。那么,我认为,要创建个人品牌,我们首先突破现有想象空间,如果对自己工作和居住的环境太较真,个人品牌的创建很可能陷入一片迷途。

  二、个人形象建立的“走火入魔”模式:

  从忘掉自己开始,个人品牌的创建从此进入一个“走火入魔”模式,当然,这个“入魔”并不是邪恶的。

  “装酷”——个人外在形象的新奇建立

  你知道维珍公司的创始人理查德8226;布兰森吗?布兰森的亮色花毛衣向人们传递着不修边幅、放浪形骇、幽默古怪的个人品牌信息,事实上,他也是这样的人,他在争议和风险中签约性爱手枪乐团;他驾热气球横渡大西洋,他开着坦克在皇家马路上游行;他肆无忌惮的激怒英航的首脑。结合他的行动,一个异于他人的新奇形象在人们脑海中树立。在中国,也有这样风格出位的人,如经常穿中式服装“出镜”的吴士宏,经常带着帽子的策划人叶茂中,他们着装的统一给人留下了深刻印象。

  那么,创建个人品牌,首先从“装酷”开始吧,处于基层的职员,如果穿着怪异,无疑给人“装酷”的感觉,但是,我们可以在正襟危坐之外多那么一点酷,同样是穿衬衣,不妨让你的衬衣有有别于其他人的风格,因此而突出自己,不酷多,就酷一点点。如果层次高,不妨也带上帽子,穿上中式服或者“千层底”的布鞋,层次高一些,没人觉得怪异,正如叶茂中的帽子。

  卖鲜——个人新鲜主张的建立

  你上大学的学的什么课本?人民大学92年版的管理学?北京大学95年版的经济学?虽然你后来可能看过特劳特的《定位》,看过科特勒的《市场营销学》,但是大家大致一样,中国高等教育“出炉”的人才,同质化的思想也很严重。

  要建立个人品牌,你必须有异于别人的新鲜思想,仍然是大家熟知的领域,这个领域不会因你的思想发生翻天覆地的变化,但你至少从一个方面说明了一个问题,而且这个角度竟然让人吃惊!

  在这里再提一下我那个做了职业经理人的同学,他对我说,他把周易和管理学结合了起来,而且颇有说服力,现在的老板对这个理论很信服。我对此感到吃惊,我知道他曾经在马路边号称是崆峒派传人为人卜卦赚钱,不想,今天,它可以用这个“圈钱”了!

  我们可以历数品牌观点,如著名国际广告公司奥美的品牌360º,电扬的品牌基因、品牌个性,还有诸如“品牌娱乐论”、“品牌营销论”、“品牌体验论”、“品牌N分法”,无庸置疑,这些观点都用可取之处,而且都是利用某个法则适用于某个领域,实际上,在不同的行业、不同的专业,都可以利用自身个性抽象和概括某个方面的理论,这就是学问!要塑造个人品牌,不能不在自己的专业方面给大家亮一手。

  在工业社会严重同质化的年代,我们必须做到的“卖个鲜”,亮出你自己!

  广种——个人品牌渠道的拓展

  至今,有多少人认识你?即使你已经做到总经理的位置。“高处不胜寒”,有一些公司的高层领导在权力斗争中落败后,竟然会失业!这令人感到悲哀!怪就怪这些人没有对专业、行业的新鲜个人看法,而且真的没有知名度,他们在广种“情缘”的同时没有广种人脉。本人原来任职公司的一位副总最后就去了公司门市部做店长,实在令人遗憾。

  那么,我们应该怎么做?很显然,要广种人脉。还要提到我的同学,他先是去读在职研究生,然后参加管理沙龙,又担任培训师去企业讲课,在深夜搬弄文字和思想,从这个网搬到那个网,从这种媒体搬到那种媒体,出人意料的是,他的“易经管理”成功了!

  这提醒我们要广种,在行业的论坛、会议、媒体上发表你的观点和构想。树立你自己的观点旗帜,并且不遗余力的捍卫他。观点不在多,而在新、奇、特,并且要有充足的理论依据支撑。发布的时机也要掌握好,事件要具有针对性;焦点性;争议性等特征;要寻找影响扩散面宽、快的媒体和场合发布。这样你就可能一发中的,获得知名度。

  “骂人”——个人品牌速成捷径

  骂人可以出名,如果骂得好,不但可以出名,而且可以确立自己的地位。问题是骂谁?骂普通人,比如骂自己的老婆肯定没什么用。骂的就是公众人物,或者权威人士,业内权威人士之所以权威,是因他们有自己的主张,或者著书立说,或者经营着一片天地,人无完人,经营管理总有漏洞可寻,尤其在国内,很多企业处于不断改革之中,缺陷不可避免,为你的“骂”提供了确切依据。如前段时间,来自香江畔的“狼”顾问骂了几番,出了大大的风头,“狼”顾问是专家级的,很有学问,干这种事情当然容易些;可是普通人物的例子也很多,我们记得,两年前,一个网友大胆跳出,写了一篇题目叫《深圳,你被谁抛弃》的文章,一时掀起轩然大波,深圳市政府领导接见了他,众多媒体采访他,他俨然成为公众人物。他在适当的时候,适当的媒体骂了适当的对象,他因此很快成名。

  现在你知道了,我所说的骂人不是撒泼式的大骂,而是专家式的骂,找出公众或者你所属行业群体关心的某个方面的问题,勇于挑战某个权威,勇敢的有理有据的提出问题。不要怕,要知道,现在是百花齐放,百家争鸣的时代,其目的是供大家参考,任何人都可以发布自己的观点和理论。

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  练功——个人品牌“走火入魔”之基础

  正如好好学习的学生会出好的成绩,想锻造个人品牌,你必须努力学习,新鲜主张怎样建立?怎样挑战权威?怎样著书立说?一切都建立在你的经验和吸收基础上,象我那个同学,如果他不是因为想通过卜卦赚钱而翻遍了周易之类的书,他就不能把周易和管理结合起来,如果他不把管理之类的书籍多看一些,也不能把两者更好的结合。

  建立个人品牌需要自己有足够承载品牌传播的品台,也就是你的个人质素,社会只相信有能力的人,并为他们预留着发展的空间,机会总是垂青有充分准备的人,个人质素就象企业之产品,只有产品质量过硬,才能声名鹊起。

  关于个人品牌创建的问题,我就谈到这里,不全面,属个人观点,如果有人不幸按照这个思路发展,并走火入魔,且勿追究本人责任。欢迎来信唾骂。

  

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