爱华网近日，在第五届陕西旅游商品博览会上，大明宫国家遗址公园所展示的旅游产品引起广泛关注，一举斩获本届博览会金奖。 据悉，本次博览会上大明宫共展示展品三十余种，其中不乏像唐海兽葡萄镜、大明宫鉴等这样的高端纪念品，也含有唐文化扑克牌、大明宫徽章这种中低端商品，所展商品覆盖面广，较全面地展示了大明宫的旅游资源。 旅游商品作为旅游资源的一部分，在旅游业发展中具有十分重要的作用，是旅游产业链的重要关联产业。“大明宫拥有丰富的历史文化底蕴，除了吸引游客前来参观游览外，着力发展旅游商品，让游客可以将这里的文化带走，也是提高大明宫知名度的重要一环。”相关负责人称。 早在大明宫国家遗址公园开园之初，大明宫的相关旅游文化产品便开始“试水”。据介绍，开园前大明宫国家遗址公园专门集中定制了一系列旅游产品，但由于定位高端，价钱较高，受众面相对较窄。 “大明宫旅游商品一开始只有高端产品，缺乏中低端产品，实际上是不符合市场需求的，今年开始，我们转换了原来‘将旅游商品定位高端’的思路，实行高中低档搭配，形成系列产品。”上述人士坦言，“这样既满足了游客的不同需求，又能达到经济实用的效果。改变了游客对景区纪念品昂贵的消费观念。” 然而，要想独一无二，必须挖掘唐文化，形成具有大明宫特色的产品，这便是大明宫国家遗址公园旅游商品今后发展的重点。 事实上，以唐文化为主题一直是大明宫旅游文化商品对外宣称的卖点，唐文化也融入到了旅游商品的方方面面。据旅游商品售卖点的工作人员介绍，“新开发的旅游商品，比如仿唐的茶叶罐、胭脂盒都是采用仿古陶瓷工艺，满足游客追求纯天然、贴近历史的旅游心理。唐文化扑克牌以娱乐的方式来让游客了解唐朝的历代皇帝和盛唐文化，在轻松愉快中了解历史，进一步更新了传统的讲解方式。益智类玩具如结合古代人智慧凝聚而成的鲁班锁、九连环等，深受年轻消费者的青睐。与此同时，大明宫旅游产品的销售额也有了显著提升。”
目前，旅游商品已经不是简单的文化纪念品的售卖，如何应对这一发展态势，大明宫提出了“体验式”的旅游商品。 工作人员介绍，“以体验唐文化为主，不仅是大明宫国家遗址公园的一大亮点，也是旅游商品的特色。以考古探索中心为例，游客可以制作拓片，烧制陶器，游客在体验了制作的乐趣后，也可以将亲手做的东西带走，这样也更有纪念意义。目前，我们也烧制了一些酒品，准备装上米酒，作为商品售卖，这也是一种具有特色的旅游商品。” 除此之外，大明宫国家遗址公园也积极借鉴国内外成熟景区的旅游商品模式，今年中西部文化产业博览会上，大明宫保护办中韩文化交流项目签约，相关负责人表示，“韩国百济遗址在文化产品的开发上有着雄厚的实力和丰富的经验，双方也将会在文化产品极其衍生品的开发方面进行长足的合作。”
